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第五讲广告赏析固r,怎样赏析平面广告作品?,一、优劣评判一_Ll*评判前提一一在特定的,相同的市场因素影响下,不同的广告创意表现在效果上是不同的,也就是说,评判的标准是广告效果一一让人动户园,固r,*记忆度:容易让人记住的广告二不易让人记住霜僵告;如果广告后人厌恶,所起的效果可能*理解度:客易看懂的广告效果于看不懂的广告效果;困,固r,*品牌识别:一眼就能注意到广告品牌二不知道哪家在打广告的作品;*媒介选择真正覆盖目标消费群的媒介二单纯追求面广量大的媒介;困,次压息到的次重要;j后任意到或者可能被留略“创意表现的吸引力富有吸引力的画力不够的画面困,固r,*文案写作的视角:消费者或读者角度来思考的文案二广告主角度自卖自夷的推销文案;*文案与画面的关系,懂得维持文案和画面之间的同一诉求和适度张力的关系处理五不懂得这种关系的处理方式;困,固r,*用色:彩色二黑一*版面空间:整版的,大面积二小面积;*注:这两点不能一概而论。困,二、分析要点4_真。1.目标受众是谁?。2.品牌概念是什么?“3.|用什么传播媒介?4.广告讯息是什么?园,
