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1、二一=一一L一=二香皇市场研究扎日罐罐皋脸月比上海。南京。重庆。济南7研究目标及方法万主要发现4品牌表现。广告效果评估一神椭。香皇消“结论200720七H:Cg9IIsssss:一“一。Q一二二研究目标万主要研究目标:。描述六神香皂在研究区域内的市场表现a峡B和。测量消费者对六神两款香皂的接受程度2007203孔二二二一二二=二一3研究方法cettwpyo一消费者座谈会此研究对象:18-49岁女性e芸:刀I9Rhtou:coln非六神使用者2007204H一/-之一二研究方法(定量研究f研究地区:上海、南京、重庆、济南。其中上海是无广告投放地区作为其它三个城市的参照5数据采集方法:定点访问一研
2、究总体:18-49岁市区居民,香皂产品购买决策者“EFnplllCCO1。其中前300人为随机抽取的样本,后100人为追加样本样本配额:六神香皂使用者不少于100人。对非追加样本,按人口分布比例规定年龄配额2007205品牌表现Jinchutou:colnes=csssss:一“一。Q一二二品牌表现九品牌市场表现使用满意度Rnhgtou-con2007207涿爻、疹二一仪余二品牌市场表现“舒肤佳、力士、夏士莲三大品牌垄断了整个香皂市场的近7096的份额。六神目前处于第一集团的前列。7六神香皂显示出市场份额高于心理份额的态势。1医、qjihiyhgzleiyigbhyR04六神目前在香皂类别知晓上仍不足2007208孕二二二二=一二乙一品牌市场表现乙与三大品牌相比,六神香皂在知名度和试用转换率上还存在较大的空白。“在淡双庵荣F光神阶胡5加品牌桥延,何时彷受到李自向一居沥舜争咸牒的芸呆,在济南和重庆,竞争者力土和夏士莲相对较弱,六神的市圭地位有进一步上升的空间。2007209衫_一一j%市辐a舒肢佳迈30盅左120p沥河使帽葛它害卞品庸i口萝息用里J技标H:Cg|0点10勇英中5不/诊振5弼生吴051015253035403SfRRIPnelge
