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1、第五章,商标的翻译,退出,本章教学目标,1了解商标的基本概念和基本功能 2了解英文商标词的主要来源 3掌握商标的翻译方法,5.1 商标的概念与功能 5.1.1 商标的概念 5.1.2 商标的功能 5.1.3 商标词的来源 5.1.3.1 源于各种专有名词的商标 5.1.3.2 源于普通词汇的商标 5.1.3.3 源于外来词的商标词 5.1.3.4 源于臆造词的商标词,5.2 商标翻译的方法 5.2.1 直译与意译 5.2.1.1 直译法 5.2.1.2 意译法 5.2.2 省译与增译 5.2.2.1 省译法 5.2.2.2 增译法 5.2.3 音译法 5.2.4 兼译法 5.2.5 双关法 5
2、.2.6 借用法 5.2.7 臆想法 5.2.8 归化法 翻译练习 练习1、练习2、练习3、练习4、练习5,退出,The End,5.1 商标的概念与功能,5.1.1 商标的概念,根据世界知识产权组织（World Intellectual Property Organization，简称WIPO）的解释，商标（trademark）是“用来区别某一工业或商业企业或这种企业集团的商品的标志。”,5.1 商标的概念与功能,5.1.1 商标的概念,而中华人民共和国商标法对商标的界定是：“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组
3、合，以及上述要素的组合。”这项界定表明，商标是一种标志，用于商品上，具有区别性，在当代它是一种可视标志。,小节完,5.1 商标的概念与功能,5.1.2 商标的功能,商标的功能,1,2,3,4,识别功能,指示功能,联想功能,宣传功能,指与竞争对手生产的同类产品的区别。 如牙膏有 Colgate（高露洁）和 Signal（洁诺）等不同的品牌。,指很好地说明该产品的用途、特点和功能。 如 Accutron手表其第一部分为Accu，意思是accurate，表明了产品的功能，后一部分tron是electron演变而来，说明该产品是电子产品。,指商标应容易使人产生联想，让客户和消费者一看到商标就很自然地联
4、想到它所代表的产品。 如 Unilever（联合利华）公司的Lux 商标就是成功的例子。Lux来自拉丁文，意思是阳光，这容易让人联想到美丽的阳光和健康的皮肤，同时Lux在发音上非常接近lucks，让人联想到好运气。,商标的商业性决定了它的宣传功能，在产品的宣传过程中发挥着重要作用。 如 Head & Shoulders 汉译为“海飞丝”，已是家喻户晓的，该商标译文成功宣传了商品的功能，树立了生产商保洁公司的形象。,小节完,5.1 商标的概念与功能,5.1.3 商标词的来源,商标总是与企业创始人、产地相关联。 不同地域赋予商品不同的文化内涵。 结合商品命名理解商标词的来源，是正确翻译商标词的前提
5、条件。,5.1 商标的概念与功能,5.1.3 商标词的来源,5.1.3.1 源于各种专有名词的商标,1源于企业名的商标名,SONY（索尼）；YAMAHA（雅马哈）；FUJI（富士）；TOSHIBA（东芝）；SIEMENS（西门子）；PHILIPS（飞利浦）；,在我们熟悉的琳琅满目的商标名中，有一部分是来源于企业名。如：,5.1 商标的概念与功能,5.1.3 商标词的来源,5.1.3.1 源于各种专有名词的商标,1源于企业名的商标名,FIAT（菲亚特）；VOLVO（沃尔沃）；长虹（CHANGHONG）；春兰（CHUNLAN）；熊猫（PANDA）；康恩贝（CONBA）等。,在我们熟悉的琳琅满目的商
6、标名中，有一部分是来源于企业名。如：,5.1 商标的概念与功能,5.1.3 商标词的来源,5.1.3.1 源于各种专有名词的商标,2. 源于商品产地的商标名,如：NOKIA（诺基亚）是芬兰北部一小镇名，最初的诺基亚公司建于此地； Longines (浪琴)是瑞士圣依梅尔附近的一小村庄，弗兰西龙和大卫在此创建了手表制造厂； Champagne (香槟酒) 由法国香槟酒产地而得名； Cashmere（开司米毛线）由产地Cashmere而得名； SANTANNA（桑塔纳）指美国加州盛产名贵葡萄酒的“桑塔纳山谷“，虽然这种轿车并非产于此地，但是喻意该轿车会如山谷中经常刮起的强劲、撼天动地的旋风一样风靡
7、全球。,一些商标以公司的所在地、著名的风景名胜地或商品的原料产地为名。,5.1 商标的概念与功能,5.1.3 商标词的来源,5.1.3.1 源于各种专有名词的商标,2. 源于商品产地的商标名,除了上述真实的地名外，有些商标和品牌也采用文学作品或神话传说中虚构的地名。 如：Shangri-La（香格里拉）是1933年美国小说家詹姆斯希尔顿（James Hilton）在小说失去的地平线（Lost Horizon）中所描绘的一块永恒和平宁静的地方，那里风景宜人，犹如世外桃源。,一些商标以公司的所在地、著名的风景名胜地或商品的原料产地为名。,5.1 商标的概念与功能,5.1.3 商标词的来源,5.1.
8、3.1 源于各种专有名词的商标,3. 源于人名的商标词,许多商标来源于企业或商品创办人或发明人的姓氏。这种方式从十九世纪一直延袭至今，经久不衰。如：Ford (福特)、Benz (奔驰)、Sassoon (沙宣)、Chanel (香奈儿)、CADBURY（吉百利）、李宁( LI-NING)、羽西( YUE-SAI )、高露洁（COLGATE）、郑明明（CHENG MING MING）等。,5.1 商标的概念与功能,5.1.3 商标词的来源,5.1.3.1 源于各种专有名词的商标,3. 源于人名的商标词,有时，商标也选用神话传说中的人物或神灵名称，或文学、影视作品中的人名。如：Nike (耐克)
9、是希腊神话中胜利女神名，Angel (安吉尔)是保护神名，Ariel（碧浪）是莎士比亚剧本暴风雨中的精灵。 有时，企业或商品是由两个人共同创造或发明的，因此商标采用两人的姓氏组合而成。如：HP（惠普） Bill Hewlett和David Parkard；Bausch&Lomb（博士伦） John Jacob Bausch和Henry Lomb。,5.1 商标的概念与功能,5.1.3 商标词的来源,5.1.3.1 源于各种专有名词的商标,4. 源于人名“s”,在人名后加”s”是为了强调公司创始人或所有者的重要性，相当于汉语商标词中的“王记”，“李记”，“李锦记”等。如： Levis (李维斯牛
10、仔裤) Watsons (屈臣氏饮料),5.1 商标的概念与功能,5.1.3 商标词的来源,5.1.3.2 源于普通词汇的商标,普通词汇为商标的设计提供了更大的创作性和选择余地，很容易给消费者留下深刻的印象。 但由于受商标法规定的限制，普通词汇构成的商标名只能采用间接提示的方法来暗示商品的质量、效能和实用性。 常见的普通词语包括一些名词、动词、形容词和数词。,5.1 商标的概念与功能,5.1.3 商标词的来源,5.1.3.2 源于普通词汇的商标,Apple 苹果（电脑） Camel 骆驼（香烟） Tide 汰渍（洗衣粉） Diamond 钻石（手表） Ivory 象牙（香皂）,1. 由名词构成
11、的商标：,5.1 商标的概念与功能,5.1.3 商标词的来源,5.1.3.2 源于普通词汇的商标,Safeguard 舒肤佳（香皂） Rejoice 飘柔（洗发水） Pampers 帮宝适（纸尿片） Whisper 护舒宝（妇女卫生用品） Joy 喜悦（香水）,2. 由动词构成的商标：,5.1 商标的概念与功能,5.1.3 商标词的来源,5.1.3.2 源于普通词汇的商标,Paramount 派拉蒙（影业） Extra 益达（口香糖） Smart 醒目（饮料） Universal 环球（影业）,3.由形容词构成的商标：,5.1 商标的概念与功能,5.1.3 商标词的来源,5.1.3.2 源于普
12、通词汇的商标,Mild Seven 万事发（香烟） 555 三五（香烟） Chanel No 5 香奈儿5号（香水） 7-up 七喜（汽水）,4.由数词构成的商标：,5.1 商标的概念与功能,5.1.3 商标词的来源,5.1.3.3 源于外来词的商标词,有些商标词来源于外来词。如：LUX（力士香皂）取自拉丁语，意为“日光”。该商标词会使人立刻联想到“日光浴与健康肤色”。再如洗发剂Shampoo（香波）源自印地语Champo，意为“按摩、推拿”。该词专指洗发，指示洗发的正确方法：用手轻轻搓揉，同时对头发进行按摩。SONY 源自拉丁文Sonus，意为“声音”。,5.1 商标的概念与功能,5.1.3
13、 商标词的来源,5.1.3.4 源于臆造词的商标词,商标设计人根据一定的意图，借助某种构词法或完全按照其主观臆想，凭空杜撰一些新词也是一种常见的商标命名方式，这类商标词新颖独特，给消费者留下深刻印象，激发他们的购买欲望。但是这种创新词并非是随意臆造，而是商标设计者根据产品的特点、品质及功能，运用各种构词法的理论、方法，同时也结合市场学、美学、心理学及文化等因素，从而臆造出一些从未有过的词语。,5.1 商标的概念与功能,5.1.3 商标词的来源,5.1.3.4 源于臆造词的商标词,如：国际著名商标 Kodak（柯达），就是一个成功的案例。该品牌创始人George Eastman说过，“K”一直是
14、他偏爱的好字母，因为它看上去有力而且充满锐意。因此，他发明的产品的商标命名必须以“K”开头，最好又以“K”结束。作为照相机的商标，Kodak读音明快，让人联想到按下快门的一瞬，具有动感的声音，生动地诠释了商品的特种属性，令消费者产生丰富的联想。,5.1 商标的概念与功能,5.1.3 商标词的来源,5.1.3.4 源于臆造词的商标词,绝大部分臆造词是根据英语构词法构成的。,1. 缩略法,（1）截短词 由英语或其他语种单词的部分字母构成。如Fanta汽水来自德语词Fantasie（幻想曲），Pepsi来自Pepsin（胃蛋白酶）。该法可使读者联想到原词，产生丰富的想象。,5.1 商标的概念与功能,
15、5.1.3 商标词的来源,5.1.3.4 源于臆造词的商标词,绝大部分臆造词是根据英语构词法构成的。,1. 缩略法,（2）首字母缩略词 该种方法形成的商标词简短易记，很容易给潜在消费者留下深刻印象。如：International Business Machines IBM（IBM电脑） Kentucky Fried Chicken KFC（肯德基，美国的著名连锁快餐店）,5.1 商标的概念与功能,5.1.3 商标词的来源,5.1.3.4 源于臆造词的商标词,绝大部分臆造词是根据英语构词法构成的。,2. 组合法,组合法是把两个或两个以上的词不加变化地组合成新词。如： Microsoft 微软（软
16、件） Maidenform 媚登峰（女士内衣） Clean&Clear 可伶可俐（化妆品） Beautyrest 睡美人（床垫） Sunmaid 阳光少女（食品）,5.1 商标的概念与功能,5.1.3 商标词的来源,5.1.3.4 源于臆造词的商标词,绝大部分臆造词是根据英语构词法构成的。,3. 拼缀法,拼缀法是对原有的两个词进行剪裁，取舍其中的首部，中部或尾部，然后组成一个新词。如： Duracell 金霸王 （电池）来自于单词durable和cell Sunkist 新奇士 （橘子）来自于单词sun和kissed Tampax 丹碧丝 （卫生用品）来自于单词tampon和packs Contact 康泰克 （药品）来自于单词continuous和action,5.1 商标的概念与功能,5.1.3 商标词的来源,5.1.3.4 源于臆造词的商标词,绝大部
