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1、影 视 产 业 管 理,主讲：彭 可 希,第一节 文化产业概论 文化、娱乐而不是汽车制造、钢铁、金融服务正在迅速成为新的全球经济增长的驱动轮米切尔J沃尔夫娱乐经济 内容： 文化 文化事业 文化产业 “文化”是一个表示人类社会文明形态的概念，它最初是泛指人类区别于动物的一切活动及其成果，随着社会文明的演进，人们对它有着多种多样的解释。,影视文化产业,影视文化产业,古代易经上说：“观乎天文，以察时变，观乎人文，以化成天下。”文化即是由其中的“人文化成”简化而来，其本义是指用人文来对人进行教化，以治理天下。 在西方原意为对土地的耕耘和对植物的栽培，后引申为对人的身体和精神两方面的培育。 (Cultu
2、re Civilization) 英国学者泰勒在原始文化中把文化定义为：“包括知识、信仰、艺术、道德、法律、习惯以及其他人类作为社会的成员而获得的种种能力、习性在内的一种复合的整体。“,影视文化产业,归纳来说，文化一词在今天有广狭两种含义。 广义的文化是指人类在社会历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，它包括了无形的语言、习俗、礼仪、信仰、道德、宗教、艺术趣味等精神财富，也包括有形的物质文化资源和物质创造物。 狭义的文化是指社会意识形态以及与之相适应的社会制度和组织机构，包括科学、哲学、宗教、文学、艺术、风俗习惯等精神文化，也包括与特定社会历史阶段相适应的政治制度、经济体制、法律体系
3、、家庭结构、社团组织等制度文化。,影视文化产业,文化的分类方式多种多样，从宏观上讲，一般可分为物质文化、精神文化和制度文化三类。 物质文化是指人类运用自己的创造性劳动作用于外部的物质对象所产生的劳动成果， 精神文化是指与物质文化相对应的精神生产、观念形态和思维方式， 制度文化是指人们在社会实践中逐步建立起来的规范自身行为和调节相互关系的行为准则， 人与其他动物的区别，就在于人于本能之外拥有一个文化的世界。不同的社会历史时期、不同民族的人，创造了不同的文化，于是，文化具有地域性、民族性、时代性和多样性等特征。,影视文化产业,2. 文化产业 由政府直接管理的那些面向社会大众服务的、不以盈利为目的的
4、公益性文化部分，属于文化事业，归属文化行政部门来管理，主要包括学术研究、文学艺术、博物馆、图书馆、公益性群众体育和非盈利性大众娱乐休闲文化等；那些面向市场由企业（公司）管理的具有营利性质的经营性文化，则属于文化产业，如报业、出版业、演出业、影视业、娱乐业、广告业、网络业、旅游业、会展业、咨询业、策划业、文化经纪业等等。 文化产业属于社会文化中的经营性文化部分，是文化的经济属性（或曰“文化经济”）的集中体现，一般是指从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。,影视文化产业,“创意产业”是从创造者、策划者、设计者的个人创造力出发，强调文化产业的智能化、创新性和技术性特征，还包含了国家宏观政策性的
5、设计、规划和推动（英国、澳大利亚） “内容产业”则是从产品自身的内容出发考虑的理念，是知识经济浪潮中以信息高新技术、互联网与数字化为基础产生的概念，它关注当代数字类产品的文化内容；（日本、韩国） “版权产业”指的是从知识内容、市场权益出发做出的分类理念，主要是美国（北美）采用的文化产业概念，它高度关注知识产权的归属，与美国这个版权大国的国家利益有着密切关系；（美国）,影视文化产业,“注意力经济”、“眼球产业”等概念依据的是当代媒介革命的巨大成果，更关注文化产业的当代传播方式； “体验产业”与“休闲产业”则更突出了当代文化产业满足人们精神性、文化性、娱乐性需要的特质，更关注文化产品或文化商品的消
6、费者、体验者与当代文化消费、文化体验的独特方式； 大审美经济，娱乐产业等 （1）产业性文化行为。 文化产业要为提升人类生活尤其是精神生活品质而实施一切可以进行商品交易的生产与服务，必须进行文化产品和文化服务的大规模商业运作，通过有效的市场化和产业化组织形态对可经营性文化资源进行可持续的简单再生产和扩大再生产；,影视文化产业,（2）企业化经营方式。 文化产业要以追求利润最大化的企业经营管理为核心，以具有市场主体地位的文化企业（公司）独立经营，自负盈亏，在提升企业竞争力的过程中，不断提高文化生产和经营的效益； （3）文化价值的市场转换性。 文化产业要通过企业运作和市场行为使文化价值转换为市场经济中
7、的商业价值，又以文化商品和服务的市场消费过程来实现文化价值的社会传播 （4）文化与经济的双重功能。 在文化产业中，文化性与商品性是兼容而合而为一的，是文化与经济的一体化。一方面，文化产业要体现文化的经济属性，发掘文化的市场潜能，实现文化的经济价值，另一方面，又要注重文化的精神价值，发挥文化的意识形态功能，实现先进文化对人的精神世界的规范性和对社会精神文明的导向性。 （5）高技术和高智力含量的特征。,第二章 世界文化产业的历史与现状,第一节，欧洲的文化产业 法国的艺术文化产业。法国政府非常重视文化产业资源的开发、保护和利用，民族文化产业相当发达，特别是图书出版业和电影业，在欧洲文化市场上具有重要
8、地位。（1）加大资金投入，（2）重视历史文化遗产的保护,(3）抵制外来文化侵蚀。 法国政府积极支持文化产业的发展，为其提供了一些优惠政策和资助，使图书出版、影片生产、音像制品、报刊杂志等行业都取得了较好的经济效益，既提高了从业人员的收入，又增加了政府的税收。除此之外，为了限制美国文化的渗透和影响，保护和扶持民族文化的发展，法国还采取了以下几项具体措施：规定电视台播放比例；大力宣传本国文化；资助本国影视制作业；加强同欧盟国家的文化合作，等等。 (二)法国的重点文化产业。 法国文化的各个门类均涉及文化产业问题，但支柱性文化产业主要有以下几个方面。,第二章 世界文化产业的历史与现状,1.文化基础设施
9、建设。法国政府非常重视文化基础设施的建设，每年都拨出几十亿法郎用于兴建图书馆、博物馆、剧场等文化设施。这些资金先由政府拨给文化部，再由文化部分配给各施工项目。近几年，法国兴建了一批大型文化工程，如巴士底歌剧院、新国家图书馆、大卢浮宫扩建工程等。 2.文化设施的管理。法国拥有众多的文化设施，除了国家级重点设施外，各省市均有数量不等的文化设施。如国家图书馆、国家剧院等，在一般情况下，公共文化设施虽然能创造一部分经济收入，如门票费、场租费、小卖部收入等，但大部分经费仍来自政府拨款。,第二章 世界文化产业的历史与现状,3.图书出版。法国管理图书出版事业的政府机构是文化部图书阅览司。图书的出版、发行和销
10、售均由私人企业经营，文化部通过国家图书中心对图书出版业给予扶持和资助。法国最大的出版集团是阿歇特(HA-CHETTE)出版集团，它是一家规模庞大、资金雄厚的集团公司，有自己的创作、印刷、经销和发行系统。阿歇特出版集团主要分为两大部分：阿歇特新闻出版公司和阿歇特图书出版公司。 4.旅游业。法国是具有悠久历史的文明古国，灿烂的文化艺术、众多的名胜古迹和得天独厚的自然地理环境使法国成为世界著名的旅游国家。法国文化遗产的数量之多令人赞叹不已。法国拥有许多历史名城，大约有1.4万座古代建筑和遗址被列为历史古迹，有4000多个博物馆，法国不但拥有众多的名胜古迹，而且兴建了许多新型的文化设施，其中不乏在国内
11、外具有重要影响的大型文化工程，如蓬皮杜文化中心、新国家图书馆、大卢浮宫工程等。,第二章 世界文化产业的历史与现状,5.电影。法国是电影生产大国，法国政府通过国家电影中心对电影业进行政策指导、法律监督、行政管理和财政资助。国家电影中心既是文化部直属机构，又是电影行业的协调组织。它具有法人资格和财政自主权。为了促进和保护本国电影业的发展，提高国产影片的竞争力，法国从1948年便颁布了政府令，规定国家对电影业的生产、发行和放映等各个环节给予扶持性资助。 国家用于资助电影片的资金主要来自以下几方面：门票税、电视播放税、录像带税、对色情和一般暴力影片征收特别税，以及其他收入，包括企业和个人的赞助、保险公
12、司赔款等。法国的电影制作、发行和放映公司均可获得政府资助。,第二章 世界文化产业的历史与现状,英国的创意产业。“创意产业”的本质：1,强调个人的创造力，2,受知识产权保护，3,具有文化内涵，4,具有强大的创造财富的能力，5,解决就业等社会问题。 英国政府确认的13个创意产业领域： 广告，建筑，艺术和文物交易，工艺品，设计，时装设计，电影，互动休闲软件，音乐，表演艺术，出版，软件，广播电视。 一，广告。 以创新力和原创力享誉全球，英国广告以创意为中心，细腻，含蓄，精巧，幽默，是欧洲最重要的广告中心，与美国争逐世界领导地位，全球超过三分之二的广告公司，以伦敦作为欧洲总部据点。,第二章 世界文化产业
13、的历史与现状,一个广告人的自白大卫 奥格威，“不做总统，就做广告。”我们做广告是为了销售产品，否则就不叫做广告，消费者不是低能儿，她是你的妻子，别侮辱她的智商，不要推出一个你不愿意你家人看到的广告。广告业需要注入大量的天才，而天才极有可能在不循规蹈矩者，特例独行者与反叛不羁者中产生。鼓励创新，变革是我们的生命源泉，停滞是为我们鸣响的丧钟。 二，设计。 产品包罗万象，从家具到一级方程式赛车，每年两度的伦敦时尚周，成为全球重要的时尚活动之一。英国的家具与陶瓷产业善于运用传承数世纪，至臻完美的工艺技术。,第二章 世界文化产业的历史与现状,三，电影。 100多间电影工作室，世界上最理想的电影拍摄地，世
14、界主要的电影首映地点。 四，表演艺术。 英国的表演艺术包括剧场，单人喜剧，交响乐团，歌剧，舞蹈等。英国境内约有六百个表演艺术节，如爱丁堡艺术节，诺丁山嘉年华等。 代表作品：歌舞剧猫。 猫作为歌舞剧首次演出是在1981年5月11号。地点是伦敦西头的新伦敦剧院。从此在英国一炮打红。票房纪录成为英国有史以来最成功、连续公演最久的音乐剧。,第二章 世界文化产业的历史与现状,1982年猫开始在全世界的舞台剧圣地，美国纽约的百老汇大街上公演，到2000年夏天停演，早已打破了百老汇连续公演最久而且也次数最多的记录。而直到现在猫也是美国最长的巡回演出剧目（目前为止至少已经有四次全美巡回演出）。 猫曾获得七项托
15、尼奖（Tony，可以说是舞台剧界的奥斯卡）“回忆”则成为现代音乐中的经典。 五，出版。 全世界最庞大最多元的出版产业，每年出版超过十万本的新书，英国出版产业每年外销产值超过十万英镑，许多世界一流的学术和教育出版业都以英国为基地，英国拥有世界上为数最可观的报刊，是全球发展最为成熟的合同出版业者。,第二章 世界文化产业的历史与现状,六，电视。 六百多个电视频道，每年制播七万两千小时的节目内容，地球脉动Planet Earth，异度人生Life on Mars，谁想成为百万富翁？Who wants to be a Millionaire,舞蹈奇迹Strictly Come Dancing等，在电视节
16、目模式上领导全球，1998年，英国率先全球提供数字电视服务，是全球最先进的数字电视市场。英国数字媒体，是世界最先进的数字媒体产业。,第二章 世界文化产业的历史与现状,一，好莱坞模式的成功之道。 好莱坞模式是对好莱坞电影产业的一种概括性的统称，它涵盖了电影的投资、生产、发行、放映及其后产品开发的各个相关环节和领域，是一种高度集成的电影产业运作模式。当前，全球正在放映的影视产品有85来自好莱坞。好莱坞通过其工业化、程序化的生产模式以及产业营销运作模式，承载着美国的生活方式和价值观念，实现利润和宣传文化的目的。 第一，经历了两次世界大战和冷战时期的政治考验、电视竞争的文化考验、流行文化过剩的环境考验，逐渐形成了完整的市场化投资模式、工业化生产模式、商品化发行模式和消费化放映模式的运作体系。,第二章 世界文化产业的历史与现状,第二，好莱坞模式的资本国际化。 好莱坞的“八大金刚”即20世纪福克斯、迪斯尼、米高梅、派拉蒙、哥伦比亚、环球、华纳兄弟、联美八家电影制片公司每年出品的影片数量，能占到美国电影数量总数
