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1、纂第一讲广告创意设计概述好的广告创意可以传神的传达广告的意境和主题喜第节广告创意设计概述一.广告创意设计的含义及要素1.什么是广告创意设计广告创意设计就是广告人员根据市场调查结果、品牌形象特征和公众心理需求,运用联想、目党等创造性思维方法,提出新颖的的主题设想,设计广告宣传意境和情节的构思,同时,通过广告画面、广告文案、广告音响、广告背景等实际手殴把构思表现出来的过程。创意一即是创造新意,寻求树种新颖、独特4意念、主意或构想。刑意中的“创“是核心,也就是创造性,当行为结果必须是“独创的、新颖的“。广告创意一以传播信息为根本原则,以创造性思维为先导,寻求独特、新颖的意念表达方式和表现形式,以独特
2、而清晰的闸释方式说明信息内容,以独具匠心而新异的形象和画面引人注意、发生兴趣、产生感染,并留辜尿刻印象从而使观众接受广告信息的活2.广告创意设计的特点(1)抽象性所谓抽象性是指广告创意设计是一种从无到有的活动。(2)广泛性广泛性是指广告创意广泛存在于广告活动的各个环节。(3)关联性关联性是指广告创意必须与广告商品、消费者、竞争者相关联,处须与促进销售相关联。(4)独创性独创性是广告创意的本质属性。喜_联邦快递广告吾/括/BringingSpeedtolifs麦当劳户外广告.广告创意设计的内容(1)广告主题一表达商品和企业形豫,是广告设计的中心和灵魂。(2)广告意境一为公众营造具体、形豫、符合宣传主题的意境,诱发公众的消费动机。(3)广告交根一-商品形豫,企业形豪的语言化表达,渲染广告主题。(4)广告画面借助图形、色彩等的组合,直接影响公众视觉,感染力强。
