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1、跨界共享，引爆线下流量争夺 2017年中国共享经济研究报告,2018年3月,目录,1,背景及现状分析,2,八大典型场景分析,3,三大未来趋势分析,2,目录,1,背景及现状分析,背景：四大引擎，助力共享,3,历程：线下流量，攻城略地 规模：市场规模，万亿级别,融资：资本巨浪，出行吸金,行业：百花齐放，大浪淘沙,共享经济背景分析,P,T,E,S,驱动 背景,双方互评，动态算法定价,升温活跃，放大网络价值,物联网 即时定位，LBS助力共享 大数据 互联网 新支付,便捷扫码，链接信用经济,社会背景,释放闲置资源,跨越共享性质,使用而不占有 租赁而不购买 贫富不再阶级,缩小贫富差距,经济背景,难以探析，
2、项目本质,盲目放大，市场需求,共享经济，风口冷却,研究水平 追风投资 运营难题 资金倾斜,行业巨头，良性竞争,共享经济，引发热潮,一线城市，替代出行,汽车产业，长期规划,国家战略 限牌车辆 升级转型 发放车位,政府支持，提供车位,四大引擎，助力共享 使用而不占有，共享经济将物品的使用权与占有权相互剥离，以互联网为媒介，实现闲置资源剩余价值再利用。 政策背景 技术背景,4,共享经济发展历程,资本涌动，百花齐放,各行各业，浮现共享 你方唱罢我登场,行业巨头，割据一方 跨界共享，争夺线下,萌芽期 -2008,起步期 2009-2014,井喷期 2015-2016,竞争期 2017-,形态初现，小试牛
3、刀 Airbnb成立，共享经 济形态流入中国，如共 享社区和众包平台。,5,共享出行，租房，金融， 医疗，教育，物流，家 政行业 新秀迭起,衣食住行，知识技能， 共享平台纷纷涌现 ofo，摩拜融资喜报频 发；滴滴与快的合并， 收购优步，网约车寡头 出现,共享KTV，充电宝，篮 球，雨伞一时席卷全国 摩拜，ofo单车双雄形 态显现； 跨界共享开始线下流量 争夺战：滴滴，摩拜， 美团入局共享汽车，今 日头条入局短视频共享,线下流量，攻城略地 共享领域，谁是真正的流量入口？ 谁是风口上的泡沫？ 且看风云浮沉,0.3,0.5,1.1,2.2,3.9,7.5 5.7,85%,119%,95%,76%,4
4、4%,32%,0.0,5.0,10.0,2012,2013,2017,2018E,2014 2015 规模（万亿元）,2016 增长率,共享经济市场规模,万亿级别的市场持续增大体量，但增长步伐逐渐放缓 从2012-2017六年间，共享经济市场规模逐年增加，但增速逐年放缓。 2017年共享经济市场规模达到近5.7万亿，增速为44%，预计2018年增速继续放缓，达到7.5万亿。 中国共享经济市场规模,Source：中国电子商务研究中心,6,共享单车,共享汽车,共享办公,共享住宿,共享充电宝,共享金融,共享货运,共享医疗,获 投 企 业 数 量,企业平均融资额,共享经济2017年融资情况,资本巨浪，
5、出行吸金 2017年，共有190家共享经济类企业获得融资，融资总额约1160亿元共涉及共享单车、汽车等11个热点领域。,本图中企业数量和平均融资金额分别是实际值的对数值 Source：MobData,7,共享雨伞,共享服饰,风口行业,领跑行业,融资潜力,需求潜力,3 1,4 2 共享教育,共享经济行业图谱,8,2,八大典型场景分析,目录,9,出行：平台模式盘活闲置，分时租赁绿色节能 物流：共享货运实现供求信息化，共享众包释放闲置运力 空间：初创企业激活共享办公，旅游业带动共享住宿 自媒体：资讯三分天下，影音领域中短视频表现夺目 知识教育：知识共享进入付费时代，教育共享促进资源公平 金融：共享金
6、融供大于需，失败率较高 技能医疗：医疗共享促进社会公平，技能共享激活闲置时间 急需品 ：风口的共享泡沫，资本的角逐代价,典型共享场景出行,平台模式盘活闲置，分时租赁绿色节能 共享出行包括平台式和分时租赁两种模式： 平台模式包括网约车和巴士，为消费者和出租车、巴士司机提供平台，由双方自由选择接受或提供服务。 分时租赁形式的共享出行，则是为出行者提供工具，用户选择租借单车、汽车。,10,共享出行用户画像,85%,75%,73%,70%,15%,25%,27%,31%,共享汽车,共享巴士,网约车,共享单车,男 女,Source：MobData，2018年1月,10%,17%,25%,62%,62%,
7、48%,21% 7%,15% 6%,15% 9%,共享汽车,共享巴士,网约车,共享单车,共享单车用户大众化、年轻化，共享汽车用户男性化、成熟化 四类共享出行用户的性别比例 四类共享出行用户的年龄结构,18岁以下,18-24岁,25-34岁,35-44岁,45岁以上,11,共享出行用户画像,Source：MobData，2018年1月,8%,高收入占比最多是网约车用户，IT业人员最多是共享巴士用户 四类共享出行用户的收入占比 四类共享出行用户的工作占比,12,APP、微信公众号都可 约车，先填驾驶信息， 审核通过即可开车。违 章、事故等皆配备客服 人员专业跟进及支持。,租车流程便捷,共享出行案例
8、,共享汽车2.0时代，分时租赁PonyCar实现盈利 PonyCar做新能源汽车服务运营商，打破人和车的专职化，实现人人皆可共享，进入共享汽车2.0时代。,驾驶体验,与蜜蜂停车、ETCP等 合作，停车点遍布城 郊，网点布局广泛。兼 备鸣笛找车功能，寻声 找车，十分便捷。,网点分布广泛,商业模式,在深圳进行最小商业闭 环MVP的独特运营方 式，并在短时间内实现 盈利。另布局广州、北 京、西安，复制深圳的 商业模式进行推广，投 放超过5000辆新能源 电动车。,MVP模式，实现盈利,共享汽车2.0时代，相 较于传统租车，采用轻 资产模式，无需自开门 店，通过搭建平台，连 接到上游供给端的主机 厂与
9、消费端用户。,轻资产运营，成本低,13,共享出行案例,智能网联汽车，资本看涨PonyCar战略布局 PonyCar初创一年即完成A到C三轮融资，不仅资本看涨，新能源车企也频发橄榄枝。 “无人驾驶” 作为智能网联汽车的第一步跨越，分时租赁的共享汽车无疑是场景体验的最佳入口。,融资情况,合作战略,国内领先的新能源汽车 运营商“联合电动”， 为PonyCar提供50台 宝马 i3电动车，用于 北京地区的共享租赁市 场运营，将深圳MVP 模式迅速复刻至中国一 线城市。,联盟车企,与百度、公安系统合 作，未来将会为用户带 来无人驾驶等充满未来 感的场景体验，成为流 量的高速入口。,技术合作,14,典型共
10、享场景物流,共享货运实现供求信息化，共享众包释放闲置运力 共享物流主要是精准匹配供需双方需求后，最大化集合和利用社会闲置运力，提供物流配送服务。 共享货运是搭建信息化平台，将司机和货运信息进行精准匹配。 运力众包是O2O兴起后的产物，快递员甚至普通人都可以为消费者或商家提供即时配送。,15,共享货运用户的地域化供求差异,Source：MobData，2018年1月,16,黑龙江,吉林 辽宁,河北 山东,福建,江西,湖北,湖南,广西 广东,河南,山西,内蒙古,陕西,宁夏,甘肃,青海,四川,贵州,云南,西藏,新疆,江苏 安徽,浙江,3供求比5,2供求比3,图例 供求比5,供求比2 海南,山东省司机
11、端供给过足，由其辐射的周边四省及东北等地区 供给大于需求的特征也很明显，而南部省份需求较高 共享货运各省份供求比,共享众包用户画像,Source：MobData，2018年1月,性别,男性高达83%,25-34岁中青年高达69%,3-5k收入群体达30%,物流交通人员高达41%,11%,69%,13% 7%,18-24岁,25-34岁,35-44岁,45岁以上,男性、中青年、低收入、物流交通人员为主要用户,83%,17%,男 女,小于3k,3-5k,5-10k,10-20k,20k以上,41%,6% 6% 5% 5% 11%,IT业人员 服务业人员,物流交通人员 金融人员 制药医疗人员,16%
12、 10% 消费制造业人员 建筑地产人员 其他行业,年龄,职业,17,典型共享场景空间,初创企业激活共享办公，旅游业带动共享住宿 空间共享分为住宿共享和办公共享两类场景： 住宿共享包含B2C企业自营、C2C闲置平台两种模式。 办公共享B2C是企业自建或整租办公场所，将其分割成单个标准化空间进行工位出售，多迎合创业者初期对办公空间 小型化、移动化的需求。,18,共享住宿空间用户画像,68%,49%,66%,62%,32%,51%,34%,38%,途家,小猪短租,蚂蚁短租,木鸟短租,男 女,Source：MobData，2018年1月,12%,29%,44%,42%,30%,13%,19% 8%,途
13、家,小猪短租,蚂蚁短租,木鸟短租,小猪短租用户偏女性化、年轻化，途家用户偏男性化、成熟化 共享住宿空间用户的性别比例 共享住宿空间用户的年龄结构,18岁以下,18-24岁,25-34岁,35-44岁,45岁以上,19,共享住宿空间用户画像,Source：MobData，2018年1月,9%,小猪短租用户收入两极化，其他短租用户收入分布比例近似， 自由职业较多的是途家用户，而事业单位则是蚂蚁短租用户 共享住宿空间用户的收入占比 共享住宿空间用户的工作占比,教育培训,其他行业,20,共享办公空间用户画像,Source：MobData，2018年1月,性别,男性高达77%,25-34岁中青年高达62
14、%,5-10k收入群体达33%,IT人员高达41%,8%,62%,22%,8%,18岁以下,18-24岁,25-34岁,35-44岁,45岁以上,男性、中青年、中高收入、IT人员为主要用户,77%,23%,男 女,小于3k,3-5k,5-10k,10-20k,20k以上,39%,6% 5% 5%4%,20%,IT业 物流交通人员,12% 9% 消费制造业 教育培训,金融业 制药医疗人员,自由职业 其他行业,年龄,职业,21,典型共享场景自媒体,资讯三分天下，影音领域中短视频表现夺目 自媒体的出现打破了时间、地域的局限，用户也能成为新闻的采集者和传播者。 从豆瓣、天涯等博客时代，发展到现今的资讯门户和影音直播，愈加强调与受众之间的互动性，社交属性成为标配。 但中国自媒体处于起步阶段，内容审核及法律规范是各大平台和相关机构的必要使命。,22,共享短视频用户画像,61%,51%,76%,70%,39%,49%,24%,30%,快手,抖音,西瓜,火山,男 女,20%,16%,30%,39%,9%,11%,37%,33%,33%,5
