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1、小时代 电影网络营销案例,思考,豆瓣评分仅有2.9分，引得全民吐槽的【富春山居图】票房成绩却能达到2.5亿！,思考,豆瓣评分高达8.3分，几乎零差评的【逆光飞翔】票房成绩却只有163.5万。,发现,【天机富春山居图】越吐槽越火 开启了自微博等“自媒体”兴起后最大规模的全民欢乐吐槽。该片开创和央视春晚平级的全民欢乐吐槽狂潮，有影迷就发微博表示：“一桌10个人吃饭，9个人在吐槽天机富春山居图这部混搭神作，一定要去看看影片，加入他们，省得落伍。”,【逆光飞翔】好口碑遭遇低票房 张荣吉执导的逆光飞翔在豆瓣的总评分高达8分，是“公认的佳作”。但据中国电影报最新统计，截至16日，该片仅收获541万元票房。
2、业内人士认为，排片上的劣势和宣传上的不力是逆光飞翔这种具有良好口碑的电影票房惨淡的主要原因。,一部质量不好的电影利用网络进行有效的营销推广，可以创造巨大的收益！ 一部质量好的电影如果忽视网络营销的作用，也只能在角落独自叹息。,数字化时代，网络营销对电影的票房收入有十分重要的作用,小时代的营销,这是一个梦想闪耀的时代，这也是一个理想冷却的时代；这是最坏的时代，这也是最好的时代，这是我们的小时代。 这是当下时代一群时尚年轻人的青春故事，也是属于他们生活的真实写照，更是我们这个时代的一个缩影。故事发生在经济飞速发展时期的上海，主人公林萧、顾里、南湘、唐宛如四个女生在这座风光而时尚的城市里生活与学习、
3、工作与成长，四个女生从小感情深厚，却各自有着不同的价值观与人生观，她们在同一个宿舍朝夕相处，转眼到了大学生涯的后期，平静的生活开始面临层出不穷的挑战，找工作实习的忙碌以及随之而来的巨大生存压力，看似平静的校园生活相继发生着种种让她们措手不及、不知如何面对、需要抉择的事情。同时，顾源、简溪、宫洛、崇光、卫海、席城等一群男生和这四个女生之间也正发生着千丝万缕的情感交错面临巨大生存压力，面对剪不断理还乱的情感纠葛，四个女生要先后经历友情、爱情，乃至亲情的巨大转变，在巨变面前，她们是否依然坚持自己的生活态度，她们的青春故事将如何续写精彩？ 简单来说，就是一群男生和四个女生青春爱情故事,小时代简介,豆瓣
4、评价,百度知道,小时代可以说是继【富春山居图】后又一引发全民吐槽的“烂片”，但是在网上恶评如潮的环境下，小时代首映单日抢下7300万元票房，截止22日，小时代累计票房超过4.8亿元。,【小时代】为什么那么成功？,5W2H分析法,受众定位,目标受众定位：15-25岁（在互联网发展中成长起来的一群人） 职业：中学生、高中生、大学生、上班族,观影人群分析,主题内容,电影内容由同名小说改编，基于小说的火爆，电影未映先火,主题内容,主题：青春、理想、回忆、时代,主题内容,元素：明星、时尚、名牌、友情、爱情,主题内容,小时代的营销以最大限度去触及目标受众的心理为目的，通过各种各种主题各种元素元素去打动受众
5、，令他们产生消费的欲望,传播平台,营销模式：“以新媒体营销为主，以传统营销方式为辅” 主要传播平台：微博、搜搜、腾讯、人人网、手机APP乐影客,【小时代】营销方：“年轻人爱玩什么，小时代就做什么，年轻人在哪里，小时代就在哪里”。,推广时间,提前一年，从还未开机就开始造势宣传 前期：微博病毒营销（铺垫） 中期：门户网站大量新闻（预热） 后期：视频网站预告花絮宣传曲全面铺开 湖南卫视滚动反复播放三款不同的20秒预告片 13号公布院线海报和终极预告片 16号终极苏打绿MV主题曲我好想你 上海电影节参展 26号全国60个城市嘉年华落地现场活动 27号小时代上映，单日掠下票房7200万元（引爆） 营销节奏从缓到快，从宽到密，层层递进，策划精彩 长达一年的宣传造势，没有空档和冷场,【小时代】为什么那么成功？,精准的受众定位（who） 在目标受众聚集的地方传播（where） 推广时间长，力度强，节奏准（when） 以青春等为主题满足受众需求点（what）,【小时代】带来的启示,1、精准的市场定位 2、资源整合与营销合作 3、跨界营销与资源置换 4、宣传营销节奏的控制,谢谢观赏,
