旅游产品开发步骤-案例分析

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1、旅游总体规划的内容和步骤,一、什么是旅游总体规划,旅游总体规划（overall tour plan）是在旅游资源调查评价的基础上，根据国家的方针政策和国民经济发展的需要，综合分析旅游区资源特点和社会经济技术条件，具有全局战略性和指导性质的纲领性规划。,二、旅游总体规划的主要内容,旅游发展现状（SWOT或RMP） 旅游资源分析与评价 总体战略 旅游产业规划 旅游产品规划 旅游区划与空间布局 保障体系,二、旅游总体规划的主要内容,形象定位与策划 市场定位与营销 环境保护规划 基础设施规划 保障体系 专项规划 （对景区内各景点及具体建筑项目不作详细规划）,三、红色旅游-遗产旅游,遗产是指自然演进与人

2、类文明发展过程中历史积淀的精华。广义上既包括文物，建筑群，遗址；自然景观，自然地带等文化、自然遗产，同时也包括名人故居，遗迹，纪念堂，纪念碑，博物馆，纪念馆等历史事件、人物等遗产。可以说，遗产是比较泛的，没有很明确的附属物，只要是人类发展历史过程中积累下来的有价值的东西都可以纳入遗产的范畴。,三、红色旅游-遗产旅游,三、红色旅游-遗产旅游,三、红色旅游,美国二战纪念碑的拱门碑亭,三、红色旅游-黑色旅游,黑色旅游指人们到死亡、灾难、痛苦、恐怖事件或悲剧发生地旅游的一种现象，是一种强调死亡、灾难、暴力与悲伤的旅游。黑色旅游有两类，一类是对自然原因造成的灾难进行的旅游，指对飓风、海啸、地震、泥石流等

3、自然灾难事件本身或遗址的旅游，如到汶川地震、印尼海啸的灾后地的旅游；另一类是对人为活动引起的灾难进行的旅游，是指对战争或其他人为灾难性事件所形成遗址的旅游(如战争遗址、监狱、犯罪、恐怖事件旅游等)，如犹太人集中营、日本广岛的旅游。,三、红色旅游-黑色旅游,三、红色旅游-黑色旅游,三、红色旅游一期规划定义,红色旅游，主要是指以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。发展红色旅游，对于加强革命传统教育，增强全国人民特别是青少年的爱国情感，弘扬和培育民族精神，带动

4、革命老区经济社会协调发展，具有重要的现实意义和深远的历史意义。,三、红色旅游二期规划定义,2011-2015全国红色旅游发展规划纲要 对红色旅游概念的重新界定： 将1840年以来发生的以爱国主义和革命传统精神为主题、有代表性的重大事件和重要人物的历史文化遗存纳入红色旅游发展范围。,三、红色旅游二期规划定义,共产党成立以前：鸦片战争建党（1840-1921） 虎门销烟（林则徐、东莞虎门、广州南沙炮台）、反帝反封建（广州三元里抗英、太平天国运动）、广州开埠文化、维新运动（康有为、梁启超）、辛亥革命（广州起义、黄花岗起义、孙中山等，辛亥革命100周年大会胡锦涛讲话） 革命战争时期：建党建国（1921

5、-1949） 国共合作、红色政权、东纵风云、解放南粤、英雄伟略 社会主义建设时期：建国改革开放（19491978） ？ 改革开放时期：（1978现在） 特区文化（深圳、珠海、汕头）、深圳奇迹（胡锦涛深圳特区成立30周年讲话）、邓小平南巡讲话、邓小平一国两制伟大构想实践地（）、江泽民三个代表思想发源地（高州讲话）、胡锦涛科学发展观先行区（幸福广东、文化强省、产业劳动力双转移）,三、红色旅游二期规划的广东机遇,广东省作为中国近代历史的重要发生地、改革开放思想的策源地、三个代表重要思想的发源地和落实科学发展观的先行区，在全国红色旅游的地位和格局将明显提高。 资源评估在全国红色旅游概念重新界定的背景下

6、，如何重新认识广东红色旅游资源的潜在优势，以重新确定新时期广东在全国红色旅游发展中的地位和格局,三、红色旅游二期规划定义,三、红色旅游,遗产是指自然演进与人类文明发展过程中历史积淀的精华。广义上既包括文物，建筑群，遗址；自然景观，自然地带等文化、自然遗产，同时也包括名人故居，遗迹，纪念堂，纪念碑，博物馆，纪念馆等历史事件、人物等遗产。可以说，遗产是比较泛的，没有很明确的附属物，只要是人类发展历史过程中积累下来的有价值的东西都可以纳入遗产的范畴。,广东省爱国主义教育示范基地,三、红色旅游,三、红色旅游广东红色旅游发展规划,前 言 一、资源与优势 二、成就与问题 三、原则与目标 四、布局与产品 五

7、、任务与重点 六、措施与保障,一、资源与优势,（一）红色旅游资源特征 红色旅游资源的时期分布。 相对优势：鸦片战争到建党时期鸦片战争、太平天国运动、戊戌维新、辛亥革命、北伐战争、省港大罢工、广州起义等许多重大历史事件都在广东发生，并涌现出洪秀全、康有为、梁启超、孙中山等杰出代表和民主革命的先行者。 绝对优势：建党到建国时期改革开放以来广东红色旅游资源虽然数量较少，但独特性强且品位高，广东作为改革开放的先行区在全国红色旅游格局中具有突出地位，是“十二五”期间广东红色旅游实现突破性发展的重要载体。 红色旅游资源的类型归属。 广东红色旅游资源以具有重大影响的历史事件和重要历史人物为主，这与广东作为中

8、国近代革命的策源地是分不开的。其次是政治性资源和爱国主义资源。很多重要历史事件往往缺少现实有效的载体，这些红色旅游资源亟待挖掘、整理、包装和展示。,一、资源与优势,红色旅游资源的品味层级。在全国红色旅游发展格局中，广东红色旅游资源过去一直以鸦片战争到建党时期为主要亮点，广东成为红色旅游大省有赖对改革开放以来的红色旅游资源进行重新再认识及再挖掘；能够对国际游客产生吸引力的国际性资源数量虽不占优势，但其所体现出的争取民族独立、追求开放发展、彰显国家认同的普世伦理价值具有较高的品味层级，是广东红色旅游国际化发展的重要基础。 红色旅游资源的空间分布。广东红色旅游资源在空间上表现出明显的集聚性分布特征，

9、主要集中在以广州、深圳、东莞、中山为代表的珠三角核心城市圈，惠州、佛山、珠海、江门等地也零星分布了一些高等级红色旅游资源。此外，粤东地区的梅州、河源、汕尾等地作为红色政权的重要发生地和革命老区，也是广东红色旅游的重要片区。总体上看，珠三角核心城市圈是广东红色旅游国际化实现新突破的主要载体，也是全面彰显改革开放以来辉煌成就而使广东一跃成为全国红色旅游大省的重点区域。,一、资源与优势,中央苏区县的特殊资源优势。 广东已有大埔、南雄、饶平、龙川、平远、兴宁、梅县7个县（市）被中央党史研究室确认为中央苏区县。广东中央苏区县是闽粤赣苏区的重要组成部分，也是广东红色旅游的宝贵资源。中央苏区县曾为中国革命做

10、出过突出且巨大的贡献，具有独特且丰厚的红色旅游底蕴。依托行政辖区进行红色旅游整体开发，不仅有助于推动当地社会经济快速发展，也有助于营造新时期广东红色旅游新的亮点。,一、资源与优势,（二）红色旅游发展优势 国家中心城市地位。 旅游市场需求旺盛。 的桥头堡。 旅游设施成熟配套。 休闲度假产品主导。,二、成就与问题,（一）“十一五”成就 红色旅游发展格局初步形成。 红色旅游景区建设成效显著。 红色旅游宣传促销形式多样。 红色旅游区域合作逐渐深入。 红色旅游社会效益日益彰显。 中央苏区县申报建设取得重要进展。,二、成就与问题,（二）存在问题 （三）“十二五”机遇 首先，“十二五”期间广东红色旅游将迎来

11、大发展新跨越的重要机遇期。 其次，全国旅游综合改革示范区建设的全面推进，为新时期广东红色旅游跨越式发展注入新的动力。 第三，广东红色旅游发展的经济基础和产业优势将进一步彰显 第四，广东正在向建设“文化强省”和“幸福广东”的目标迈进，红色旅游可以有所作为。,三、原则与目标,（二）基本原则 弘扬宗旨，深挖内涵。 全面保护、有序开发。 统筹规划、多元复合。 政府推动、多方参与。 改革创新、提升服务。 （三）发展思路 红色旅游地位由边缘的资源洼地向红色旅游大省方向转型。 红色旅游产品由僵化的静态展示向文化深度开发方向转型。 红色旅游产业由粗放的资源依赖向精致化融合化方向转型。 红色旅游市场由传统的政务

12、消费向国际化休闲化方向转型。 红色旅游资源由分散的多头管理向统一的红色遗产保护体系转型。,三、原则与目标,（四）发展目标 红色旅游精品体系更加完善。 已经列入全国红色旅游经典景区名录和全国红色旅游精品线名录的红色旅游景区(点)，要全部达到国家4A级旅游区(点)标准，省级重点红色旅游景区(点)，70%以上要达到国家3A级旅游区(点)以上标准，其中30%要达到国家4A级旅游区(点)标准。到2013年，争取有10个红色旅游景区(点)年接待规模达到50万人次以上；到2015年，争取有12个红色旅游景区(点)年接待规模达到50万人次以上。 红色旅游国际化实现新突破。 利用广州“国家中心城市”地位以及建设

13、“世界城市”的契机，发挥珠三角作为桥头堡的地理优势和红色旅游资源集聚优势，率先打造2至3个红色旅游国际化示范景区。到2013年，争取有5个红色旅游景区（点）接待的海外游客比重达到10%；到2015年，争取有8个红色旅游景区（点）接待的海外游客比重达到10%。,三、原则与目标,红色旅游产业融合更加深入。 加大广东红色旅游产品整合力度，延长红色旅游产业链条，打造红色旅游、绿色旅游、温泉旅游及生态农业等遍及旅游产业链的核心企业和辅助部门，促进红色旅游产业化和产业融合发展。到2015年，形成10个旅游主题形象突出、旅游服务功能完善、旅游综合效益显著的红色旅游产业园，推出2个初具规模且在国内有一定影响力

14、的红色旅游产业示范区。 红色旅游社会经济效益提升。 国家级红色旅游经典景区基本建成全国爱国主义教育示范基地，继续实行博物馆、纪念馆和爱国主义教育基地免费开放政策。进一步发挥红色旅游的综合带动效益，到2015年，红色旅游景区接待国内外游客人次数年均增长15%以上，力争5个景区（点）年接待游客超100万人次；旅游综合收入年均增长10%；累计新增直接就业1.6万人、间接就业5.8万人；促进革命老区经济社会发展，到2015年，各中央苏区县接待国内外游客人次数年均增长20%，旅游综合收入年均增长15%，人民群众参与红色旅游的积极性和满意度显著提升。,四、布局与产品,把握“古来即是英雄地，南粤何处不染红”

15、的总体定位，突出“虎门销烟，放眼世界；辛亥曙光，伟人故里；解放思想，改革先驱；敢为人先，广东弄潮”的时代主题，提升红色旅游在建设文化强省和营造幸福广东中的巨大作用。重点培育6个红色旅游板块、16家红色旅游经典景区、66家红色旅游重要景点和18条红色旅游精品线路，夯实红色旅游精品创建体系。,四、布局与产品,（一）主题打造六大红色旅游板块 打造以“虎门硝烟丰碑，辛亥叱咤风云，改革开放先驱”为主题形象的珠三角红色旅游综合板块。 打造以“红色政权热土，潮汕文化中心”为主题形象的粤东红色旅游板块。 打造以“岭南红色堡垒，世界遗产新秀”为主题形象的粤北红色旅游板块。 打造以“抗战大将伟迹，地质生态花园”为

16、主题形象的粤西北红色旅游板块。 打造以“党建伟略之源，滨海文化明珠”为主题形象的粤西红色旅游板块。,四、布局与产品,（二）申报创建一批中央苏区县 （三）扩展培育一批红色旅游经典景区 （四）着力提升一批红色旅游重要景点 （五）优化形成一批红色旅游精品线路,五、任务与重点,（一）率先打造2-3个红色旅游国际化发展的示范景区 广州市长洲岛辛亥革命纪念馆、黄埔军校旧址 深圳市中英街、博物馆及莲花山公园 中山市孙中山故居和纪念馆 （二）培育形成1-2个红色旅游产业融合发展的样板区域 广州市长洲岛红色旅游产业集聚区 梅州市叶剑英故里红色旅游产业集聚区 （三）探索创新形式多样的红色旅游宣传推广机制 （四）研究落实国家面向中央苏区地区的扶持政策 （五）尽快建立覆盖全省的红色遗产保护名录,六、措施与保障,（一）明确新形势，形成新共识，抓住新机遇，迎接新挑战。 （二）进一步加强组织领导，创新红色旅游管理机制。 （三）明确红色旅游发展责任分工，推动红色旅游又好又快发展。 （四）创新红色旅游投融资机制，多渠道筹集建设