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1、电影简介及营销,微,什么是微电影？,微时长 30秒5分钟时长 微发行 新型的发行渠道：视频网站、SNS平台等 微规模投资 数万元/部,平台 专门为互联网播放、传播而打造的单集或系列影片 制作 具专业电影制作能力的导演、监制等制作拍摄 成功五要素 制作人、导演、剧本、演员、落地平台,微电影的特点,为什么选择微电影营销？,微电影,TVC,VS.,时效 时效性高，结合当前的热点节日、热点话题；微电影希望能够让网友自发传播，因此剧本创作上会紧贴当前社会热点。 剧情 与产品完美结合，从hard sale到“润物细无声”； 沟通 了解网民的心理，解读网民的心声，与网民进行深度沟通。,客户定制微电影成功案例
2、-1,视频地址：http:/ 体现周生生产品守护着令人幸福的承诺，见证了如诗般美丽的爱情。 【优酷微电影策划】 【时效性】在情人节前后进行推广，结合节日营销的手段； 【沟通】以温馨而平实的调性，讲述了一段感人至深的爱情故事。,客户定制微电影成功案例-2,视频地址：http:/ 体现东风日产车主面对生活各种问题时表现出来的从容淡定。 【优酷微电影策划】 用一个温馨的故事，表现奇骏车主如何创意地化解“家庭矛盾”：爸爸在忙碌的工作中忽视了儿子，儿子的不满情绪渐渐积累直到有一天，爸爸开着奇骏，带着他去看他梦想中的“日出”，结合父亲节传播。,客户定制微电影成功案例-3,视频地址： http:/ ,【客户
3、需求】 舒肤佳进入中国20年，品牌诉求“爱心妈妈，呵护全家“已得到消费者的认可。本次需要应母亲节宣传节点作出不一样的营销活动。 【优酷微电影策划】 经过我们的调查，发现普通的受众，对年幼时母亲对自己编造的善意谎言记忆犹新，因此我们决定打造“母亲的谎言”短片结合母亲节传播。,客户定制微电影成功案例-4,安尔乐定制： 80后伤不起，超萌00后收养10后,【客户需求】 突出安尔乐纸尿裤产品优势：新“瞬吸微孔设计”表层，有效吸收和锁住更多尿液，干爽，超能吸。 【优酷微电影策划】 一个既好笑又温馨的创意小故事，超萌的00后遇上了超萌的10后，充当了短暂的看护职责，为她买尿布，逗她开心通过一个个小故事，带
4、出纸尿裤产品特点。,视频地址： http:/ 情感故事 趣味故事 事件营销 说唱MV 大片剪辑,而后需要与导演、编辑确定剧本，在情节、对白和道具中确定客户植入的内容。,1,2,植入，而非插播广告,“让我先喝完舒化奶再跟你说”,植入3要素：,观众总是在电影中寻求和角色的情感认同，植入的品牌和产品正是通过这种附加在角色身上的认同，达到宣传自己的目的。,微电影如何推广？,优酷利用站内各个重点视频位置进行视频推荐，吸引观看。,首页推荐视频,各频道,优酷首页每天PV超过2千万，保证活动有效告知,优酷原创、综艺、娱乐等各频道推广。,7成优酷用户会转发视频,数据来源：北京新生代与优酷网2011年联合开展“在
5、线视频网站用户及视频行为”研究，3,449样本,72%的优酷网民有转发/引用视频的习惯，其中64%的网民会选择QQ、MSN等即时通讯工具传播，也有不少网民愿意通过Email、博客和论坛进行传播。,一键转发功能：15个互联网媒体,链接分享功能：5个SNS媒体。对视频的评论，同时可发布到其他媒体上。,简便的转发功能促进视频病毒传播,如何评估微电影？,综合指标评价微电影的效果微电影效果评估标准： 播放 收藏 顶/踩 评论 引用/转发,微电影覆盖的人群,与微电影互动的程度,播放量越高，覆盖人数越多，微电影的影响力也越大。,精彩的创意，能让用户耐心看完，并且愿意主动分享给他们的朋友。,案例分析-妈妈的谎
6、言创作,确定基调情感营销引起共鸣： 温馨、感人：。这些善意的谎言，能够勾起目标人群的美好回忆，引起共鸣；短片感人基调与舒肤佳新TVC相得益彰； 情节植入 “感谢妈妈”-与宣传节点母亲节结合 舒肤佳20周年的诉求主题是“感谢妈妈”，在母亲节进行情感营销，帮助消费者深刻品牌主张“爱心妈妈，呵护全家”的记忆，因此短片的故事情节都围绕“感谢妈妈”来配合； 产品曝光 微电影创作更多是从品牌宣传的角度考虑：产品露出比较少，在6个谎言中，只有一个谎言是有舒肤佳产品的露出。,宝洁舒肤佳定制 感动无数网友的中国式“妈妈的谎言” ,案例分析-妈妈的谎言效果,正是品牌与优酷原创团队充分地沟通，妈妈的谎言在近一个月的
7、时间内： 3,364,027 次播放 846,889条引用 1,407条评论 人人网，开心网，新浪微博等SNS媒体自发式病毒传播 传统媒体四川卫视也以新闻稿的形式进行了报道； 本次投放结束后，舒肤佳产品出货量同比去年增加30%，创下历年3月最好记录。,宝洁舒肤佳定制：感动无数网友的中国式“妈妈的谎言” ,电影还是广告片？,海报,预告片,首映式,剧情,剧照,时长：90秒 播放模式：免费，视频网站播放,这是介于电影与广告之间的全新模式,它创造了全新的名词与载体微电影,效果分析,1、高视频点击率 仅根据优酷网一家数据分析，与“一触即发”有关的视频点击量超过500,000,000次！,2、新闻的“一边
8、倒”正面传播 各大门户网站汽车频道、娱乐 频道，均以高度的热情与参与了本 次报道。,亮点分析,首创“微电影”概念，擅长与电影进行合作的凯迪拉克再次成为“电影”的受益者，这一传播活动将不仅收到当下的传播，更将持续以“鼻祖”的身份，多次被提及。 首次以互联网微博平台为主战场，前期一手的幕后花絮、剧透信息，均从凯迪拉克官方微博爆出，完整呈现了与电影大片一致的节奏，也牢牢牵住了10万微博粉丝的心，让无数人或坐在电脑前，或电视前，等待8点30分一出90秒精彩大戏的上演。,病毒式创新网络营销,利用高人气“天涯社区”平台，进行前期预热 1、采用2010年热度较高的造句形式，用“一触即发”结合当前热点等造句，精彩造句可获得相应奖项与奖品，形成病毒式的口碑传播，并在网友中形成较大范围的传播。,2、涉及“电影”的字样全部自动变红，并自动生成链接，进入广告位中页面,3、视频发布后，号召网友为视频取名转载，转载量高者，将有机会获得限量版车模。,其他思考,微博、微电影与微时代 吴彦祖效应 “一触即发”的可塑性与动态感,Thank you！,
