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1、2019/2/24,“第一站”品牌介绍,第一站 是什么？,目 录,品牌,2019/2/24,第一站 往哪走？,未来,第一站 卖给谁？,人群,第一站 卖什么？,产品,第一站 在哪里？,现状,2019/2/24,品 牌 故 事 任何一个伟大的创作，都始于一段平凡的思考 克莱尔夫妇 “第一站”的品牌渊源，可追溯到法国里尔市一个美丽的小镇。镇上住着一对非常恩爱的夫妻，丈夫克莱尔是一名铁路的技师，每天下午，妻子都要带着孩子们到车站去迎接返途的丈夫。每次，远远的看着挺着大肚子牵着、抱着孩子的妻子，丈夫都非常心疼。 有一天，擅长手工的丈夫突发奇想，以金属和木材为原料，制作了一款最简便的小童车，从此以后，妻子
2、每天便用这款小车推着孩子去接丈夫，轻松多了。受到启发，丈夫又用木头制作了一些专门适合孩子用的小木床、小木椅、小玩具等等，夫妻俩还给这些东西取了一个很有意义的名字“第一站”，以纪念他们美好的站台岁月。 受到这个故事的启发，2006年，“第一站”品牌在中国创立,品牌 人群 产品 现状 未来,2019/2/24,品 牌 理 念 Le1erarret 源自法语“第一站”的意思，意喻宝宝人生的第一站。 宝宝人生的第一站，就是妈妈的怀抱，那里是宝宝最温暖的港湾，记载着宝宝人生中最美好的黄金岁月，浓浓爱意，享用一生。 从爱出发，我们提供一站式母婴商品服务，给宝宝最周全最及时的照顾，让宝宝享受到妈妈怀抱般的温
3、暖和安全。 标志中绿色的元素象征着满满的希望宝宝是爸爸妈妈的希望，也是未来的希望，“第一站”以专业的态度，致力于给宝宝全方位的呵护，以希望之爱，让宝宝在人生的起点，打下未来一切的基础。 爱与希望，是“第一站”创立的初衷，多年来，它的动人故事从一个无名小镇到风靡整个法国，从法国到中国，而这一初衷始终未曾改变，它已成为“第一站”最核心的价值内涵。,品牌 人群 产品 现状 未来,2019/2/24,品 牌 口 号 人生第一站，从这里启航,品牌 人群 产品,品牌 人群 产品 现状 未来,2019/2/24,目标人群定位 身份定位：白领（广大的中层阶级） 收入定位：夫妻月收入15000元RMB以上 生活
4、状态：以朝九晚五、三点一线为主 心理特质： 有一定经济能力，同时也承担着一定的工作和生活压力； 有一定的生活阅历，都市生存信心较高 讲究品质生活，崇尚小资生活方式 消费习惯： 品牌消费趋向明显，有较高的品牌忠诚度 愿意尝试新事物 ，接受“网购”这种购物方式 深受小圈子文化影响，口碑传播力量强大,品牌 人群 产品 现状 未来,2019/2/24,基本属性,名称,产 品 体 系,作为一个立足于中国市场，致力于母婴用品研发、设计、生产与销售的专业品牌，“第一站”具有浓郁的法国风情。为了与广大中国消费者一同分享法式的浪漫优雅和传奇经典，“第一站”携手法国设计师Robert Dylan（罗伯特迪伦），延
5、续其追求卓越、传承经典的精神内涵，并将生产范围扩大至整体母婴用品范围，充分满足妈妈和宝宝的全方位生活需求，成为一站式母婴优质生活的代言人。,品牌 人群 产品 现状 未来,2019/2/24,基本属性,名称,产 品 规 划,现有产品：童床，童车，床品等系列,未来产品线：整体母婴用品范围,品牌 人群 产品 现状 未来,2019/2/24,主要材质为天然彩棉，不含任何印染工序，保留了最纯正的自然色彩 舒适柔软，吸汗透气，抗静电更亲肤，犹如妈妈的怀抱般温软安全,产品卖点,第一站实木婴儿床优势 材质：新西兰松，色泽淡黄，纹理通直，易干燥，变形小，力学强 度中等，加工性能好,是适宜制作家具和各种木制品的上
6、等材质。 设计：独具专利的活动滑轨，使妈妈单手操作时更方便、更安全；栅栏 设计通风透气；三档调节充分满足不同成长阶段需求。 风格：秉承意大利设计风格，呈现欧式典雅。,品牌 人群 产品 现状 未来,2019/2/24,基本属性,名称,产品基础资料,品牌 人群 产品 现状 未来,2019/2/24,基本属性,名称,产品基础资料,品牌 人群 产品 现状 未来,2019/2/24,基本属性,名称,产品基础资料,品牌 人群 产品 现状 未来,2019/2/24,性价比高，经久耐用 造型简洁，永不过时的简约时尚,O.睡吧,产品卖点,单价： 880.00RMB 规格：内径65*120cm，外径124*73*
7、97cm 颜色：原木色/白色,品牌 人群 产品 现状 未来,2019/2/24,朴实无华的质感，栩栩如生的纹理，独特的床头造型，内敛别致 两颗大心一颗小心,三心相印,象征爸爸妈妈的全心呵护,幸福相依。,深.爱吧,产品卖点,单价： 1680.00RMB 规格：内径65*120cm，外径125*74*102cm 颜色：原木色/白色,品牌 人群 产品 现状 未来,2019/2/24,纹理清晰，均匀细腻，尽现完美质感 线条饱满流畅，扇形床头高贵典雅,快.乐吧,产品卖点,单价： 1980.00RMB 规格：内径65*120cm，外径126*74*102cm 颜色：床头顶档原木/白色,品牌 人群 产品 现
8、状 未来,2019/2/24,整体造型别致，美观大方 黑胡桃木与新西兰松，深与浅的配搭，色彩对比分明，清新闪亮 水晶钻镶嵌，璀璨夺目 拆下脚轮后可做摇床使用，完美的弧度让宝宝 畅享惬意舒适。,闪.亮吧,产品卖点,单价： 2380.00RMB 规格：内径65*120cm，外径127*75*105cm 颜色：米白色+咖啡色,品牌 人群 产品 现状 未来,2019/2/24,质感敦厚，造型朴实大气，恬淡柔和的松木本色，呈现一种原生美感。 内径更大尺寸，可拆装为幼儿床，满足宝宝不同成长阶段需求，一床两用，一举两得。,成.长吧,产品卖点,单价2500.00RMB 规格：内径70*135cm ，外径141
9、*79*96cm 颜色：原木色,品牌 人群 产品 现状 未来,2019/2/24,床如其名，气质清新淡雅 全进口实木，环保NC硝基漆，高品质更安全 栅栏式床板设计，大大增加床体通风透气性 可拆卸活动护栏，方便妈妈单手操作 三段式可调节床板，满足宝宝不同成长阶段需求,白玉兰婴儿床,产品卖点,单价：1680.00RMB 规格：内径65*120cm，外径124*74*105cm 颜色：透明白,品牌 人群 产品 现状 未来,2019/2/24,高品质更实用：全进口实木，床板用料厚实，NC硝基漆，安全环保 人性化设计更贴心：栅栏式床板增加透气性，可拆卸活动护栏方便妈妈单手操作，三段式可调节床板,充分满足
10、宝宝成长需求,爱尔兰婴儿床,产品卖点,爱尔兰婴儿床（白色）,爱尔兰婴儿床（透明白）,单价： 1780.00RMB 规格：内径65*120cm，外径124*73*103cm 颜色：透明白/白色,品牌 人群 产品 现状 未来,2019/2/24,线条简洁流畅，专注细节，体现专业 全进口实木，环保NC硝基漆，更高性价比 贴心设计，体现更高人性化：栅栏式床板增加透气性，可拆卸活动护栏方便妈妈单手操作，三段式可调节床板,充分满足宝宝成长需求,法式婴儿床,产品卖点,法式婴儿床（白色）,法式婴儿床（原木）,单价：1280.00RMB 规格：原木色内径70*135cm，外径124*74*103cm 白 色内径
11、65*120cm，外径124*74*103cm 颜色：原木色/白色,品牌 人群 产品 现状 未来,2019/2/24,主要材质为天然彩棉，不含任何印染工序，保留了最纯正的自然色彩 舒适柔软，吸汗透气，抗静电更亲肤，犹如妈妈的怀抱般温软安全,产品卖点,第二类：婴儿童车,品牌 人群 产品 现状 未来,2019/2/24,品牌 人群 产品 现状 未来,2019/2/24,品牌 人群 产品 现状 未来,2019/2/24,品牌 人群 产品 现状 未来,2019/2/24,品牌 人群 产品 现状 未来,2019/2/24,品牌 人群 产品 现状 未来,2019/2/24,主要材质为天然彩棉，不含任何印染
12、工序，保留了最纯正的自然色彩 舒适柔软，吸汗透气，抗静电更亲肤，犹如妈妈的怀抱般温软安全,产品卖点,第三类：其他,品牌 人群 产品 现状 未来,2019/2/24,产品基础资料,基本属性,名称,品牌 人群 产品 现状 未来,2019/2/24,产品基础资料,基本属性,名称,品牌 人群 产品 现状 未来,2019/2/24,产品基础资料,基本属性,名称,品牌 人群 产品 现状 未来,2019/2/24,产品基础资料,基本属性,名称,品牌 人群 产品 现状 未来,2019/2/24,整体：色调清新，营造舒适睡眠氛围 空调被：素色面料与印花面料完美拼接，简约时尚；可爱的三色小熊头像，增加童趣意境；特
13、加QT工艺，更牢固更耐用；自由搭配内胆，四季多用 棉被芯：可任意搭配被套，四角车有绑带，方便与被子结合使用 护栏：一条式结构，方便使用 被单：清新淡雅，柔软舒适,第一站系列床品,产品卖点,单价：空调被268.00RMB，棉被芯138.00RMB，床单98.00RMB， 护栏228.00RMB 规格：空调被/棉被芯110*130cm，床单100*140cm 护栏25*370cm 颜色：被芯为白色，其他为蓝色,品牌 人群 产品 现状 未来,2019/2/24,枕套采用纯天然彩棉面料，柔软舒适，吸汗透气抗静电，减少过敏、皮疹、湿疹等现象的发生； 内胆为乳胶材料，具有天然抗菌防螨功效； 独特的乳胶透气
14、孔结构，使枕套更加排热透气； 弹性持久不易变形，软硬适中，帮助宝宝塑造完美头形 不会因枕头过软使宝宝侧睡时反复呼吸排出的二氧化碳等废气； 每个枕头均配备两个枕套，以备换洗。,第一站乳胶枕,产品卖点,单价：128.00RMB 规格：30*50*2.5CM,品牌 人群 产品 现状 未来,2019/2/24,100%天然椰棕材质，尽显优异的弹性和透气性 良好撑托力和耐久性，受力均匀，软硬适中 天然环保，可自动调节湿度，透水性好,椰棕床垫,产品卖点,单价： 398.00RMB 规格： 65*120cm 颜色： 蓝色,品牌 人群 产品 现状 未来,2019/2/24,品牌 人群 产品,色调清新淡雅，给宝
15、宝营造一种惬意睡眠环境 全棉针织面料，舒适柔软；中空棉填充，轻薄保暖 自由拆洗，方便妈妈轻松打理 被子内胆可取出，可四季使用。,甜蜜伙伴棉被,产品卖点,单价：398.00RMB 规格：110*130cm 颜色：米黄,品牌 人群 产品 现状 未来,2019/2/24,品牌 人群 产品,全棉针织面料，舒适柔软 中空棉填充，软硬适中，给宝宝贴心的呵护 自由拆洗，方便妈妈轻松打理,甜蜜伙伴护栏,产品卖点,单价：398.00RMB 规格：床头40*185cm/床尾30*185cm 颜色：米黄,2019/2/24,品牌 人群 产品,色调：淡雅的米黄色点缀咖色小圆点，温馨可爱 图案：憨态可掬的小牛是宝宝的好玩们，为宝宝的 床上时光增添无限乐趣 面料：全面面料轻薄又保暖，吸汗透气抗静电 设计：轻薄型结构设计，为宝宝床创造更大空间,祥牛吉瑞护栏,产品卖点,单价：288.00RMB 规格：30*185cm 颜色：米色/咖啡色圆点,2019/2/24,轻薄透气，四季可用，是空调房的最佳床品 被套可单用，也可另加被芯、毯子，方便实 用，一件顶多件,祥牛吉瑞空调被(小）,产品卖点,单价：328.00RMB 规格：110*130
