《冬季男装市场动向调查分析》由会员分享，可在线阅读，更多相关《冬季男装市场动向调查分析（18页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 第一章 市场调研 调研人员： 调研地点：西安市东大街 百盛调研时间：2012年2月调研方式：实地调查、网络调查调研目的：考察男装市场，调研分析冬季男装市场动向，为毕业设计做信息采集。 第一节 国际男装款式调研 2011-2012冬季，男装外套款式因为大的主题方向发生变化而成为一个非常重要的男装款式类别。大肆流行的户外主题将棒形纽扣大衣和防风外套带回到了流行中，并且非常注重实用功能。男装斗篷款式则这一季里以骑士风格为主。衍缝棉服外套非常注重实用性和功能性，而羽绒背心最适宜用来层叠搭配其他款式。军装风狂潮刮来了许多经典防水外套，水手短外套，以及军装式大衣。2011-2012冬季里男装外套的最大亮
2、点是针织外套，将粗厚的毛织面料与经典外套款式相结合，成为新的针织外套。一、棒形纽扣大衣2011-2012年秋冬季的许多主题都与户外生活有关，也因此将英伦复古风的棒形纽扣大衣带回时尚的舞台（如图1-1所示）。 图1-1 棒形纽扣大衣 图2-2 防水外套 二、防水外套 经典的防水大衣在这一季里也同样是焦点，这要归功于当前非常火热的军装风的流行。不同面料或色调的袖子与躯干部位形成对比，成为防水外套的新的流行方向，而这一潮流由Dries Van Noten 引导（如图1-2所示）。 三、斗蓬 相比棒形纽扣大衣和防水外套，斗篷绝对算得上夸张而有戏剧性特点的，这一季里的男装斗篷有着明显的骑士风元素，品牌P
3、aul Smith就是其中的领头羊（如图1-3所示）。 图1-3 斗篷 图1-4 绗缝棉衣 四、衍缝棉衣 衍缝元素虽然不是一个非常重要的流行元素，但在2011-2012秋冬男装外套款式中，也是一个主要的面料选择（如图1-4所示）。五、羽绒背心 与本季的伐木工人主题相呼应，羽绒背心成为了2011-2012秋冬男装外套搭配中一个关键的层叠方式（如图1-5所示）。 图1-5 羽绒背心 图1-6 针织外套六、针织外套 针织外套是2011-2012秋冬季里外套中应用最为普遍的款式。粗厚的针织与外套相结合，成为经典的大衣（如图1-6所示）。第二节 西安市男装调研情况一、男装品牌主销品类和色系分析 男装名称
4、 主销品类 主销颜色杰克琼斯外套、衬衫、毛衫、裤子黑、灰、蓝、紫劲霸西服、茄克黑、灰、蓝九牧王西服、衬衫、裤子黑、灰、蓝七匹狼西服、茄克、毛衫黑、灰、蓝、黄 二、 面料材质的分析：（一）男装品牌西服的面料主要以羊毛、涤纶为主。高档的纯羊毛粗纺面料是冬季高档西服的首选。而部分化纤材料如涤纶的采用也使得西服更加的有质感。（二）各类棉衣的面料是以涤纶为主，只要是考虑涤纶的较高的强度与弹性恢复能力，其坚牢耐用、抗皱免烫，填充物主要是涤纶和白鹅绒。（三）茄克主要以涤纶等化纤面料为主，棉为次。但是棉的可染性好、鲜艳度和牢度高、穿着舒适，所以应考虑外套类棉的运用。（四）衬衫是以棉为主，主要是考虑到棉的穿着舒
5、适性。 第三节 结论 目前我国的男装品牌已呈现出强势的上升趋势，在市场上与国际化大品牌的竞争力度逐渐加大。随着经济水平的提高，虽然我国广大消费者的持续消费能力还比较弱，但却对奢侈消费品有着执著的迷恋和渴望。因此，我们的男装市场潜力是巨大的，我国的男装品牌的竞争潜力也是巨大的。 虽然如此，但是综合调研可以看出，目前的西安市男装品牌存在一个弊端，就是主销品类和色系的雷同一致性主销品类基本上都是“西服、茄克”为主、“衬衫、毛衫”为辅，主销色系也就只有“黑、灰”。其次是款式的雷同，少有富有个性，能满足现代潮人搭配的潮牌服装。在充斥着雷同的男装市场中，市场竞争加大的同时，更影响着中国男装的进步。但是，事
6、物都具有两面性，在目前的严峻形势下，如果谁能够大胆创新，突破思维，冲出桎梏，谁就能独占鳌头。 第二章 主题的确定第一节 设计背景 12届毕业设计主题是：以陕西的历史文化元素为背景，进行横向和纵向的全面展开，完成设计方案。作为土生土长的陕西人，陕西有着一种强烈的感情，看到这个主题后，脑袋里冒出了很多的想法，曾经收集过很多的资料和图片，画了几个系列的草图，经过老师的指导和自己仔细筛选后，最终选择了城墙为切入点，开始进行深一步设计。 为了更好地完成这次毕业设计，需要做大量的准备工作。去市场调研，了解市场需要，上网浏览最新资料，翻看最新杂志，了解最新流行风尚、到面料市场和辅料市场考察，了解现有的面料性
7、质，尝试着用不同粗细的纱线、面料进行搭配。第二节 灵感来源 城墙是古城风貌最杰出的代表，它青色的稳健如同父亲坚实的臂膀，永远是儿女们靠不到岸时的最好依偎。他扎根于这座城市的深厚比斗转星移的岁月更令人感动和感慨。城墙最初的主要作用就是军事防御，统治者为了保护自身安全，在城的四周筑起了城墙，以防止外来侵略。随着城市的发展，城墙的作用也越来越多样化了。当城墙与城市相伴几千年之后，城墙已绝不仅仅是一道防御外敌的屏障了，已经成为了中国传统文化的一部分，即城墙文化。城墙是文明的守护者，是文明的盾牌，它在无数次血腥与惨烈的战争中 证明了自己的地位与实力。 这次的毕业设计印记在陕西的历史文化背景下，采用古城墙
8、为灵感（如图2-1所示），将历史文化元素与现代时尚元素进行碰撞，以独特的视角进行了一系列的男装设计，服装以黑灰色系演绎休闲时尚，个性的生活态度。 图2-1 城墙 第三章 设计及制作过程说明 第一节 设计构思 建筑与服装同属于立体艺术,一个有凝固之美,一个有流动之美, 服装与建筑有着千丝万缕的关系，包括体积感，空间感和比例【1】。 例如，哥特风格，本是西方12世纪以来，在艺术风格形成中举足轻重的建筑物特征。可是在历史上，它那以尖顶拱券和以垂直线为主，高耸，轻盈，富丽，精巧的特点，直接影响服装的风格（如图3-1所示）。哥特式建筑和哥特式服装应运而生,虽然表现形式与功能不同,但外部特征却有许多相似之
9、处。各种女服在外形直观上格外强调服装面料的竖直线条和悬垂感，并在锥形帽子上垂挂着面纱和长长的飘带， 图3-1 哥特时期服装 男服中出现的两条裤腿分别采用两种不同颜色的现象【2】。 Gianfranco Ferre 是建筑师出身，设计的作品仿佛是建筑或雕塑。他在Dior品牌的设计中常含有一种强烈的建筑风格，讲究造型，常采用不对称的几何图形，以不同的比例效果，色彩组合和不同质感的比例效果，色彩组合和不同质感的面料搭配来获得一种与众不同的美感（如图3-2所示）。他的设计注重线条简洁流畅，裁剪严谨，加上一两个细节，服装很具有整 图3-2 Gianfranco Ferre的服装建筑风格 体感【3】。 从
10、古到今，服饰以建筑做胚，演变出无穷无尽的花样，这就是时代的气息【4】。古城墙巍峨雄伟、高大庄严，每次看到城墙，总忍不住要用手抚摸一番，指尖传来阵阵坚实的感觉，心中萌生着怀古的情愫。外国友人有一句经典的话语：来中国不到西安就不算到过中国，来西安不看看古城墙就不算到过西安。这句话概括得很精辟。外国人对中国的了解，也许只停留在长城、故宫、天安门，他们不来西安看看古老的城墙，就难以产生共鸣，容易一叶障目，其实这里这才是浓缩了悠久历史和灿烂文化的中国文化的源头。 第二节 设计过程 一 、设计稿的确定 城墙的肌理感和色彩与现在富有时尚感的服装款式相结合，会使这一系列服装具有时尚酷感。为了将这两种元素很好地
11、融入到服装当中，从草图（如图3-3所示）到确定正稿（如图3-4所示）经过了几次的修改和完善，这个繁复的过程在画稿中得以体现。 图3-3 设计草图 图3-4 最终效果图二 、廓形的设计 服装造型的外形轮廓是设计中的重要因素，因为它集中体现了时装潮流的主要特征，不仅体现了服装的基本造型风格，也是表达人体美的重要手段【5】。受性别差异和体型特征的制约，与女装相比，男装廓形变化相对显得单调一些，比较常见的外廓形大致有这几种类型，H型 、T型、小X型、O型【6】。 本系列服装主要采用了T型、H型、小X型设计。T型外廓设计着重强调男性肩部造型所采取的外廓形，这种外廓形设计最能体现出男性的人体特征以及男性刚
12、毅有力的性格特点。H型外廓造型忽略人体的曲线关系，并抑制下摆的扩展。这种造型能比较好地表现出男装的流畅，沉稳，洒脱【7】。小X型是相对于女装基本外廓形X型而言的，这种外廓形设计师随着男装女性化的流行而被广泛使用。造型特征是通过窄肩造型来弱化男性的肩部宽度，加大收腰量，使服装整体造型变得更为合体【8】。三 、面料的选择 服装面料主要使用了毛针织和棉针织以及梭织布（如图3-5所示）。柔软轻薄型织物比较贴身，会均匀地自然下垂而形成小圆弧褶裥，使我们的衣服产生流畅，轻盈的线条。而硬质厚实型织物较挺括，增加服装体积，使整体轮廓变大的展宽感，适合做成直线，硬挺的轮廓造型，增强服装风格【9】。 图3-5 服
13、装面料四 、色彩说明服装色彩设计体现了服装的色彩面貌，确定了服装面料的肌理效果和图案色彩效果的设计方向,是服装设计三要素中十分重要的组成部分一个【10】。 黑白灰是简约风的色彩代表，黑色是无彩色，容易使人产生收缩的错觉，容易使人联想到庄重，严肃，坚毅，沉思，安静。灰色对眼睛的刺激适中，给予人诚恳、沉稳、考究的感觉，是很有知性感的中心色彩，高品质、线条精简的铁灰、炭灰暗灰色衣服，往往最能在无形中散发出“智慧”、“成功”、等强烈信息【11】。本系列采用黑色和灰色的搭配，配出了冷而硬的色彩形象。这样的色彩形象，理智，敏锐，严肃，深邃，传达出一种现代，个性，敏捷， 理性的色彩形象。五 、细节说明这一系列服装在色彩上不出挑，视觉冲击力并不是很强烈，所以在细节方面结合目前的流行元
