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1、发中的创意和心理学From罡多/八川二叫王-巴黎高等商学院新产品开发的6个阶段了解市场understandthemarket二从线端和客户开始Westartwith、Understandingthemartetandendusers原始概伊initialideas一生成原始概伦Then.Brainstormtogenerateiniialideas评估原始概含ideascritique&freshideasvaluatetheinitalideastopuldnew&betterones一有了这些概伊,我们开发出对市场的深入了解,然后概念。Wihnewidea,wedevelopdeeperu
2、nderstandingofthemartetThenfurtherdevelopdeas一是的,你必氧不厌兰烦地正复这一过租,Wesyoushouldgothroughthisprocessagainandagainasmanyn心一真到你技烈的压吴,逊到了顿役Boodideasts1realitychecke概念审核&现状核实ldeascritique&realitycheck一我们要测试厢伊的可行性Testthefeasiblityofyourideas&Decide&Prototype(桦机,试制型)选择一个最佳的概伊,并引入到我们的生活中一Nexchoosethebestidea,a
3、ndbringittefe业务场地B豁sP岫h一最后,淅备圭地获得管理层认可fnalyprepareyourpitchtowinmansgementBuy-n3俩whenycuhaverealtyrealy可以学到什么YOUwilllearn6stagestobeingcreativebyUnderstandinghowtoDevelopanewproduct-了解如何开发新产品Analyzingthecreativeprocess-分析创新过程LearningFromwhatexpertsdo-学习专家思路1,了解市场和终端用户。Understandingthemarketandtheend
4、user-了解市场和终端用户Foucusonthreethings:一Peaoplecentereddesign-以人为本的设认一Refrainingfromgeneratingideastooeary-防止过早形成创意一Creatingacriteriachecklisttotestourideas-建立创意检验标准原则一,用户为中心Whoaretheend-usersofyourproduct?一谁是你的终端用户Whatdotheend-usersofyourproductlike?一您产品的终端用户喜欢什么Whatwillbeusefultotheend-users?一你的产品哥些是对您
5、的终端用户有用的呻Questionycurassumptions一质疑你的假设Talktopeople一与其他人进行交流Observewhatpeopledo一观察其他人的行为Deepenyourunderstandingofthepeopleyouaredesigningfor-深入了解您设计的对象与桅一个专家的Q&AnderstandingoftheMarketandEnd-Users?2Q:Howwouldyoudevelop一提问,你如何了解市场和线A:LookattheMarketButnotinthetraditionalwaySpecificalyintermsoftechnol
6、ogyproducts一“研究市圭,但是不要用传统皋方法研究市圭,特别是产品的技术方面Insightsaboutconsumptiontrends一淡入了解消费超助ThingsthatgvL5余alinssaboutwhetthtsneedstoba,LearnfromtheseevamplesWeseallBonna2eprettyfeshneedtobeverytamiliarwiththemarkect、一研究邦亚能计我们意觉到雷求是仁么的室例.就像成功故事,从这些案例当中学习,我们对这个领琪都相驰的陋生,我们雷要了解市场Butagain,notinaveryformalwaySorto
7、ffuelforourcreativitygiveusafewreferencepoints远是要重申一下,不要用很正式的方式,我们创造力性的一些动力给我们很多参cessstoriesyoutthisareawe一但是鲱与桅一个专家的Q&AQ:Whatarethedifferencesbetween“formal“and“informalway5?一“丁式“和“非正式“的方式之间的区别是什么?A:Youcancombinesomedeskresearch,chartthemoutonaseriesofaxestotellyouwherethemarketspace,letthegraphste
8、llyouwherearethesallyportofthemarket一可以结合一些书泓上的研窗工作,然质用图表画出来告诉自己市场的空间在暗量涮坦售诉褥巾踢【_茬哪璧0一TrytoenterthemindefofthemarketTiytoundeistandingwherethetriangersare一尝试进入市场的理念体系,尝试了解触发点在晟里Askwhythethingswork,Walkthroughthoseexperiences,whatwassuccessfulthatmakethethingadoptedcomparedthethingnotadoptedWwhatwass
9、uccessfulthatmakethethingadoptedversusthatdidntt一问自口这些如何运作,徊后效仿这些经验,得到采纳的东西南北相比较嫂行乘靖的y岫劫漏唰耐.HelpfulTip:FindInterestingExamples!-寻找相关的案例。Suchas;:一User-generatedSolutions-用户生成的解决方案一Similarpoductsthatworkwell-动作良好手类似产品HelpfulTip:AskInsightfulQuestions-提出有建设性和深度的问题“Suchas:一Whattrendsmayinformmythinking?*郧些趋势对我的想法有帮助*举丁一个appstoretoplist的例于What,why,andHowareend-usersadoptingnewtechnologiesandbehaviors?莆愤用户喜欢哪峭新技术和新行为?为什么?怎样HelpfulTip:Gather“Factual“information-收集真实的信息
