《管理经济学4市场结构与企业行为》由会员分享，可在线阅读，更多相关《管理经济学4市场结构与企业行为（67页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、市场结构理论,企业是市场的企业，竞争是绝大多数企业的基本行为。 企业在选择生产多少，以什么价格出售之类问题上，知道它的市场地位是最起码的。 竞争使一个企业成熟,也无情地淘汰低效率企业。,商场如战场，知己知彼，百战不殆,3,市场类型,许多企业,完全竞争,完全垄断,有差别产品,垄断竞争,寡头垄断,企业数量？,产品类型,相同产品,几家企业,一家企业,4,完全竞争市场特征,价格既定,任何一个卖者或买者都不能影响市场价格,产品同质,所有企业都提供同样的产品,要素自由,任何企业可以自由地进入或退出市场,信息充分,所有的买者和卖者都完全掌握市场信息,有许多的买者和许多的卖者,5,白云黑土的故事（续）,白云黑
2、土的狗熊厂因经营不善而破产了。他们回到了老家，白云养了几头奶牛，黑土将新鲜的牛奶卖给镇上的居民。 假设出售牛奶的农户有许多。因此，黑土面临的市场是一个完全竞争的市场。 没有一个居民可以影响牛奶价格，因为相对于市场规模，每个居民购买的量很少。同样，黑土也无法抬高牛奶价格，因为其他农户也提供相同的牛奶。由于黑土可以在现行价格下卖出他想卖的所有牛奶，黑土也没有必要低价销售。 这样，无论是居民还是黑土及其它农户，在完全竞争市场上都必须接受市场决定的价格，因而被称为价格的接受者。 白云黑土要做的就是在既定价格下，决定养多少奶牛。,6,白云黑土的收益,两个问题 生产一桶牛奶得到了多少收益？ 多生产一桶牛奶
3、得到多少额外收益？,平均收益AR = TR/ Q,边际收益MR = TR / Q,我有两个问题想知道？,7,要点:,在完全竞争条件下 总收益与产量同比例变化 企业的平均收益等于物品的价格 企业的边际收益也等于物品的价格,总收益TR,平均收益AR,边际收益MR,P,问题 当白云黑土的牛奶产量翻一番时， 牛奶价格和总收益有什么变化？ 边际收益和平均收益有什么变化？,8,白云黑土的关于产量的决策,增加牛奶产量虽然 增加收入，但也增 加了成本，我该生 产多少呢？,决策方法1 利润最大化,决策方法2 边际收益=边际成本,表 格 法,公 式 法,Max（）=Max（TR -TC）,MR=MC,9,图解法,
4、决策方法2 边际收益=边际成本,P,MR=AR,MC, =TRTC =（TR/QTC/Q） Q =（ARAC） Q =（PAC） Q,选择的产量Q,利润有 多大呢？,AC,AC,利润,价格P变动将有什么结果？ 平均成本AC变动呢？,Q1,Q2,MR MC,MR MC,10,赢利,赢利,价格变动下的生产数量的决策,MR=AR,MC,AC,Q1,P2,P1,MR=AR,Q2,如果价格上涨,如果价格下降,P3,Q3,扩大生产,减少生产,价格上去了， 我就多生产。 价格下来了， 我就少生产,11,亏损,亏损,是否停产的决策,P AC 赢利,P,P = AC 盈亏平衡,P,AVC,P,P,AVC P A
5、C 亏损，但继续生产,P AVC 亏损，停产,MR,MR,MR,MR,赢利,P,12,亏损为何还要生产？,Q,AC,AVC,亏损部分固定成本,收回所有变动成本 和部分固定成本,如果继续生产,如果停产，亏损所有固定成本,如果P AVC还继续生产， 不仅亏损所有的固定成本， 还亏损部分变动成本,P=MR,AC Q =TC,AVC Q =TVC,TC - TVC = TFC,13,白云黑土的亏损,我每桶的成本价 都是4元，我卖得 越多，不是亏得 越多吗？,某居民食物中毒，怀疑是喝了牛奶所致，一时间全城炒得沸沸扬扬， 许多人不敢喝牛奶，牛奶价格猛跌。每桶只卖到3元，.,只要价格不低于平均 变动成本，毛
6、子就要坚持,短期内，白云黑土 可以坚持，长期呢？,14,长期经营的标准,记住两点： 1、长期中，所有成本都是可变的，没有固定成本 2、完全竞争市场具有要素自由特征，进出没有任何障碍,LAC,P,企业退出标准 P LAC 或 TR TC,15,市场的长期均衡 有进入与退出的市场供给,P1,市场价格为P1时,价格远远 高于平均成本，即使是最 差的企业，也能赢利。这 就吸引许多企业进入，扩 大了总供给，供给曲线外移,P3,市场价格为P3时,价格远远 低于平均成本，即使是最 好的企业，也要亏损。这 使许多企业选择退出，减 少了总供给，供给曲线内移,P2,市场价格为P2时,价格等于 平均成本，老企业既不
7、退 出，新企业也不进入，企 业以最优规模生产，行业 达到某种均衡,行业需求曲线,行业供给曲线,LAC,SAC,最优规模,SMC,16,资源的合理配置市场的长期均衡,当价格与平均总成本相等时，进入与退出过程才结束，达到均衡 均衡条件：P= LAC（最低点） = SAC（最低点）= LMC = SMC,P=LAC（最低点）： 资源停止转移，实现了资源在各行业中的最优配置,P=SAC（最低点）： 企业以最低成本生产，消费者以最低价格购买，消费者福利实现最大化,LAC（最低点）=SAC（最低点）： 只有生产效率最高，成本最低的企业才能在竞争中生存，行业内的所有企业 都以最优规模进行生产，有效地利用资源
8、，实现资源在行业内部、各企业间 的最优配置,P（=MR）=SMC： 边际收益等于边际成本，企业实现利润最大化,17,竞争性市场的效率评价,满足竞争均衡条件的经济在配置资源方面符合效率原则或是具有帕累托效率(Pareto efficiency)的配置。 帕累托效率指19世纪意大利经济学家维尔弗雷德 帕累托 (Vilfredo Pareto) 提出的关于效率的定义：“如果一种变动至少使一个社会成员福利增加，而不使任何一个成员福利下降，这种变动就是有效率的”。 经济学分析的基本结论之一，是认定信息完全和没有外部性的完全竞争市场经济具有帕累托效率。,18,市场类型,许多企业,完全竞争,完全垄断,有差别
9、产品,垄断竞争,寡头垄断,企业数量？,产品类型,相同产品,几家企业,一家企业,19,完全垄断的市场特征,企业就是行业,产品不能替代,独自决定价格,进入障碍,实行差别价格,20,形成垄断的原因,规模经济,技术和专利权,资源控制,政府特许,品牌效应,信息控制,21,白云黑土的垄断,白云黑土苦心经营，采用各种手段降低成本，同时扩大产量，实行规模经济，白云黑土的平均成本是所有农户中最低的。 白云黑土认为时机成熟，发动了价格战，迫使许多农户无利可图。白云黑土乘机大肆兼并农户的奶牛场。白云黑土的规模越做越大，所有的奶牛场都落入他们之手，白云黑土控制了所有的牛奶供应。黑土的市场已不再是完全竞争的市场，而是一
10、个完全垄断的市场。在这个市场中，只有白云黑土一家企业。 没有一个居民可以影响牛奶价格，因为相对于市场规模，每个居民的购买量很少。但供给一方已今非昔比，由于是独家供给，黑土想定什么价就定什么价。 在完全垄断市场上，居民仍是价格的接受者。黑土既价格的制定者，又是产量的决定者。,22,垄断企业的需求曲线,企业的需求曲线 = 行业的需求曲线,P1,Q1,P2,Q2,Q,P,由产量增加 新增的收入 P2 Q,由价格降低 减少的收入 P Q1,产量效应,价格效应,需求曲线的向右下倾斜， 限制了垄断者为所欲为， 垄断者要想多卖产品就 必须要降价,23,白云黑土的收益,两个要点 1、垄断者的平均收益曲线就是需
11、求曲线 或平均收益AR等于价格P 2、垄断者的边际收益总是小于平均收益 或边际收益MR总是小于价格P,平均收益AR = TR/ Q,边际收益MR = TR / Q,24,平均收益与边际收益,平均收益曲线AR =需求曲线（P =a - bQ）,边际收益曲线MR=a - 2bQ,Q1,25,垄断利润,产量和价格的决策,Q,边际收益MR,平均成本AC,边际成本MC,MR=MC决定了利润最大化的产量,AC决定了利润,P,需求曲线决定了价格P,垄断企业与 完全竞争企业的区别 对于完全竞争企业 P=MC=MR 对于垄断企业 P MC=MR,需求曲线（AR曲线）,垄断企业的 最优产量,垄断企 业的最 优价格
12、,26,完全垄断一定会获得垄断利润吗？,PAC，垄断利润,P=AC，持平,PAC，亏损,垄断企业并非必然能够获得垄断利润，关键看价格是否大于平均成本,27,黑土的差别定价,怎样才能赚到 更多的钱呢？,调查数据：对于1瓶牛奶 镇上300户愿意花10元购买 其余300户只愿意出6元,最好的方法是： 300户以10元卖给他们 其余户以6元卖给他们,28,价格歧视,600户,6元,6元,10元,300户,600户,价格歧视的结论 1、价格歧视是利润最大化垄断者的理性战略 2、价格歧视要求根据支付意愿划分顾客 3、价格歧视可以增进社会福利,如何获取这块利润,价格歧视的条件 1、企业必须拥有一定的市场力
13、2、不同消费者的价格弹性不同， 3、市场被分割 4、顾客无法倒卖产品,29,黑土的完全价格歧视,各位，这瓶牛奶 你愿意出多少钱,12元,好，12元请拿走， 也请你退场,11元,10元,9元,8元,好，11元请拿走， 也请你退场,好，10元请拿走， 也请你退场,好，9元请拿走， 也请你退场,好，8元请拿走， 也请你退场,各位，这瓶牛奶 你愿意出多少钱,各位，这瓶牛奶 你愿意出多少钱,各位，这瓶牛奶 你愿意出多少钱,各位，这瓶牛奶 你愿意出多少钱,哈哈！ 该赚的都赚了,30,差别定价的种类,价格歧视,足球票（一般票、学生票） 飞机票（公务乘客、旅游乘客） 软件产品（中国价格、美国价格） 奖学金（优
14、秀学生、普通学生） 书（精装本、平装本） 数量折扣（购买数量多与少的顾客） 折扣券（凭报纸广告打折扣）,32,垄断势力造成的福利损失,边际收益MR,边际成本MC,需求曲线,消费者减少的福利,生产者增加的福利,33,垄断的危害,较高的价格,34,垄断的危害,扼杀竞争,35,垄断的危害,寻租行为,36,“当买卖被法规所控制时， 第一个被买卖的东西就是法规”。,37,垄断的危害,资源浪费,38,垄断行业的“福利腐败”,39,垄断行业看垄断,40,反垄断,1、执行反垄断法 2、管制垄断者行为 3、公有制 4、无所作为,41,市场类型,许多企业,完全竞争,完全垄断,有差别产品,垄断竞争,寡头垄断,企业数
15、量？,产品类型,相同产品,几家企业,一家企业,42,在完全竞争和完全垄断之间,寡头垄断：只有几个提供相似或相同产品的卖者的市场结构,垄断竞争：许多提供相似而不相同产品的卖者的市场结构,钢铁,原油,水泥,糖,汽车,计算机,电器设备,通信服务,小说,电影,百货店,VCD,食品店,服装店,饭馆,寡头垄断的原因 显著的规模经济性,规模经济性 低成本领先 要求条件企业需要雄厚的资源实力 相同产品 产品无多大差别 要求条件消费者需求无差异 大规模销售低价格大批量销售 要求条件市场足够大,低成本是实行寡头垄断的最好壁垒,进 入 壁 垒,44,四种寡头市场结构,45,白云黑土的故事（再续）,白云黑土利用自己的垄断地位，通过向广大农户提供“价格套餐”赚取了丰厚的利润，最终引起了镇上居民的不满。政府为了构建和谐社会，强行要求白云黑土的企业进行分拆。 于是，白云和黑土将企业一分为二，各自独立经营，自负盈亏。,46,在完全竞争市场 价格=边际成本 生产量=消费量,在完全垄断市场 价格边际成本 生产量消费量,白云和黑土会做什么呢？,拼斗,勾结,勾结：一个市场上的企业之间就生产的产量和收取的价格达成的协议,卡特尔：联合行动的企业集团,这不是相当于 完全垄断吗？,协议的 产量和 价格,寡头的关键特征：合作与利己之间的冲突,47,如果没有协议,都生产30桶，卖价6元， 收益180元，如
