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1、创意策划书目录第一篇：创意策划书第二篇：创意策划书第三篇：清洁工创意策划书第四篇：服装店创意策划书第五篇：慈善晚会创意策划书正文第一篇：创意策划书山东财经大学产品创意策划书院系 工商管理学院学号 XX90170006姓名 高一东“xxx”牙膏广告营销策划书xxx牙膏是爱公司推出的新产品,为配合爱公司的牙膏市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划将为xxx牙膏塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场本次策划书如下： 一 :市场分析(一)牙膏中国市场品牌发展历程XX 年产量达到了 36 亿支年人均使用量提高到了 2.8 支 XX年中国牙膏产达到 45 亿支 XX 年将达到 59 亿支.近二十年
2、来中国牙膏市场大致经历了四个阶段：第一阶段（ 19491992 年）：国内品牌三足鼎立1949 年到 1992 年期间中华、两面针和黑妹三大国产品牌一直分享了中国庞大的牙膏市场.第二阶段（ 19921996 年）：洋品牌小试牛刀1992 年世界最大的牙膏品牌高露洁进入中国市场 1995 年宝洁公司的佳洁士进入中国.第三阶段（ 1996XX 年）：洋品牌洗牌中国市场外资品牌完全改变了中国牙膏市场格局：一方面通过收购国产品牌来取得市场份额和渠道另一方面通过出色的营销手段及价格调整让大众接受自己.第四阶段（ XX 年 ）中国牙膏品牌寻求突破国内品牌在经历了一轮市场洗礼后营销手段和品牌管理理念日渐成熟
3、.他们避开与外国品牌的正面交锋在 中老年口腔护理 和 中草药护理 等细分市场上大做文章取得了不错的效果.(二)现有市场竞争格局发展1 、第一梯队优势明显：高露洁稳居榜首佳洁士紧随其后这两个品牌占据了市场份额大部.在人们的心目中高露洁、佳洁士几乎成了牙膏的代名词.2 、二线品牌竞争激烈：冷酸灵、两面针、蓝天、黑妹等老品牌虽已风光不再但凭借原有的品牌优势依然占据了一席之地(三)消费者分析牙膏虽然是一种家庭消费品但随着国外品牌的进入国内与国外品牌之间在消费群结构上开始出现差异：国产品牌牙膏的主要消费群集中在低收入者以及中老年人；而年轻人或中高收入者则偏向于使用国外品牌的牙膏.造成以上差异的原因可能有
4、以下两点：1.（ 1 ）不同年龄段的消费习惯不同.对于中老年人来说使用习惯是很难改变的特别是老品牌早已根深蒂固要想让他们接受新事物恐怕很难.（ 2 ）中外品牌价格有差距.高露洁、黑人等品牌在近几年产品线延伸到各消费层但相对于国产品牌来说价格还是高了些许.对于一般的消费者来说使用国产牙膏已经可以满足基本的清洁需求2 、消费区域特征分析（ 1 ）一线品牌覆盖全国各地.高露洁、佳洁士在全国各地都占据了主要的市场地位.网络营销干货汇总搜索营销社会化营销移动营销数据分析（ 2 ）二线品牌具有明显的区域特征.冷酸灵、两面针在成都优势尤为明显；黑人、黑妹在广州表现突出；上海防酸在上海地区一支独秀渗透率甚至高
5、于佳洁士，云南白药牙膏开始被关注和接受，有所影响.(四)市场发展趋势分析中国牙膏市场长期以来被国有品牌所垄断.中华、黑妹、两面针等三大品牌一直以来分享了中国庞大的牙膏市场.外资品牌面对牙膏这一高利润的行业近一两年来冲出了几个外资品牌如高露洁、佳洁士等其以巨大的广告费作为辅垫誓要与国产品牌争一高低.中国消费者的健康观念在不断的改变从以往单一清洁牙齿的工具到补钙的、防酸的、防蛀等各种各样的新牙膏如雨后春笋般涌现.中国市场从原来的三国鼎立的局面一下被划分的七零八落出现了各品牌重新洗牌的现象.(五)未来产品发展趋势几年前国外品牌的进入从根本上改变了中国牙膏市场的竞争格局这些已经奠定了坚固市场根基的国际
6、品牌依然保持着旺盛的生命力而又一批国外品牌也来到了中国准备掀起新一轮的竞争.在今后的牙膏市场中上演的应该是国外品牌之间的争夺市场份额将被重新划分.二: 产品分析我公司为回报广大消费者,特生产出一款牙膏,外型设计独特设计,牙膏口是其它产品的1倍,牙膏是液体,愿意粘在牙刷上,这样的设计为了便于消费者使用,也便于消费者养成节俭的作风,我们的这款牙膏有水果香型,薄荷型,能24小时全天为您服务,白天让您口气清新,散发自信的魅力,夜晚它会为您消灭牙齿中的病菌,维护您牙齿的健康,有各种克数的牙膏为您服务三 销售与广告分析1.公司销售与广告现状本公司是中国最大的日用消费品公司之一.包括洗发、护发、护肤用品、化
7、妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品等. 为了积极参与中国市场经济的建设与发展本公司已陆续在广州、北京、上海、成都、天津等地设有十几家合资、独资企业.本公司历来崇尚消费者至上的原则为了深入了解中国消费者本公司在中国建立了完善的市场调研系统.开展消费者追踪并尝试与消费者建立持久的沟通关系.本公司是一个创新型的现代化企业一贯重视科学研究、技术开发及人才培养注重产品质量及加速原材料本地化的进程.研究开发先进的产品技术创造设计出更适合中国消费者需要的产品.2.爱公司的市场销售现状1)产品质量:xxx牙膏,将以品质为第一位,为消费者生产出放心的商品2)价格定位
8、:xxx牙膏,2-4元不等3)渠道策略:xxx牙膏,全国各地的大.中.小超市4)品牌定位:“xxx将营销目标瞄准儿童广告上频繁出现的是一张张儿童 没有蛀牙 的笑脸.通过在儿童心目中树立的良好品牌形象来影响父母选择牙膏品牌.四 企业营销战略1 营销目标1)短期目标:通过宣传令消费者认识此产品,并且购买2)长期目标:令消费者对此产品拥有品牌忠诚度2 市场策略1)产品定位:让消费者节俭,从产品出发让消费者能做到节俭2)诉求对象:单身青年和青少年3）广告主题：”xxx，健康快乐没有蛀牙”五 广告表现1 .非媒介针对青少年：（1）用儿童作xxx的宣传各种把活动编成儿歌歌颂对牙齿的保护是快乐又健康的（2）
9、节假日儿童自己购买“xxx”（3）产品推出一段时间后可以在指定日期可用旧牙膏换新牙膏.（4）在牙膏的包装内增加类似橡皮小玩具一系列受儿童喜爱的卡通小物件，分为系列和主题，提高消费者的兴趣。（5）可以定期搞一些优惠或对奖活动.2 . 媒介1)电视2)报纸;3)杂志 :4)户外广告六 公关营销策略(一)目的公关营销的最终目的是提高企业效益,最高的目的服务公众,贡献社会.具体的目的是让公众了解纳爱斯,让我们了解公众,了解他们的真正需要,公众对产品的意见反馈和建议.(二)活动策划1.产品上市新闻发布会 2.牙膏试用七 效果预测、评估售前：我们采用向消费者促销的方式售中：利用媒介和非媒介一起向消费者介绍
10、”xxx“牙膏售后：对广告效果进行整体评估第二篇：创意策划书策划书一：活动主题：携手文明让绿色公交“舞”动全城二：活动亮点：公交车是当代城市生活的一大亮丽的标志，它伴随着人们来来往穿梭于城市的各个角落，体现着城市的快节奏和现代感。然而，公交礼仪作为公交文化的一部分，却被大家所忽视。在此绵阳市创建全国文明城市之际，我们大学生应该积极行动起来，通过各种形式的活动为“文明公交行”做出贡献。我们的亮点主要包括：1、获得绵阳市政府的支持，与绵阳市争创全国文明城市的大背景相结合，申请一天作为“文明公交日”2、联系多家大型媒体，扩大宣传力度3、与绵阳市公交公司合作，要求他们他们培养高素质的公交工作人员，并定
11、期评选出优秀的公交工作人员给予表扬4、招募志愿者，争做维护文明公交的好公民5、举行以文明公交为主题的现场答辩赛，邀请社会各阶层的人员参加，进一步普及公交礼仪知识6、印发宣传资料，强调公交礼仪的重要性三：活动内容：1、取得市政府的支持2、申请“文明公交日”3、联系多家媒体，扩大宣传力度4、走访四川省成都市及周边几个城市，通过问卷调查，采访公交公司及市民，了解各个城市的公交状况并做出对比，找出公交礼仪存在的问题，研究解决办法5、与绵阳市公交公司合作，要求他们他们培养高素质的公交工作人员，并定期评选出优秀的公交工作人员给予表扬6、招募志愿者，争做维护文明公交的好公民7、举行以文明公交为主题的现场答辩
12、赛，邀请社会各阶层的人员参加，进一步普及公交礼仪知识8、印发宣传资料，强调公交礼仪的重要性9、在公交车椅背上贴“请主动让座”等的标语陈胜兰XX年11月4日第三篇：清洁工创意策划书城市天使感动在路上 - 1 -安徽工业大学首届大学生志愿服务项目创意设计大赛策划书班级:XX级管理学院人力资源管理112班姓名：韩伟平（组长）日期：XX年10月28日星期五联系号码：18355553526- 1 -目录一活动主题?1二活动背景?1三活动目的和意义?2四活动创意?2五活动时间?2六活动地点?2七活动小组负责人及成员与特邀嘉宾?3八活动前期所需要准备的资源?4九活动开展流程?6十活动经费预算?8十一活动中可
13、能遇到的问题及解决方案?9十二活动的可行性分析?9一：活动主题城市“天使”，感动在路上天净了，水清了，街美了，叔叔阿姨，您们辛苦了(大学生志愿服务，走进清洁工)二：活动背景宽阔的马路边，昏暗的路灯下，留下了清洁工的身影，留下了他们每一滴汗水，留下了他们每一份辛劳，然而我们身边的一些人可曾关注过他们呢？哪怕是给过他们一句小小的问候，这对于他们来说是不公平的。随着时代在飞速发展，人们的生活日益富裕，文化素质不断提高，环境状况得到逐步改善，和谐社会的口号愈加响亮，让我们把爱的芬芳播撒到每一个清洁工身上，与天下清洁工相亲与相爱。三：活动目的和意义1) 点滴入笔，细微入手，大学生志愿服务，走进清洁工，一
14、方面可以让清洁工感受到爱的温暖，感受到人性的光芒，另一方面可以让大学生身临其境，感受清洁工在平凡岗位的不平凡工作，引导我们关爱和尊重清洁工人。2) 清洁工人每天与灰尘、垃圾等污染物接触，健康状况不容乐观，通过此次的活动可以让我们关心清洁工，来志愿服务出我们真真切切的情，增强清洁工的健康意识。清洁工人每天在道路上忙碌，无时无刻不冒着生命的危险，每年在清洁工身上发生的事故案例数不胜数，这说明了清洁工人的生命安全意识较薄弱，通过此活动可以让大学生向清洁工人宣传生命安全知识，增强他们的生命安全意识。清洁工带着微笑服务大众，换来的却是横眉冷眼，更甚是辱骂和殴打，人身安全受到严重的侵害，大学生志愿服务清洁
15、工，帮助他们树立起法律意识，积极捍卫自己的人身安全。3) 大学生志愿服务清洁工，有利于让大学生体会他们的艰辛，学习他们吃苦耐劳的精神，从而更加勤奋学习，珍惜这来之不易的学习机会。4) 大学生志愿服务清洁工，丰富了课外活动，锻炼了能力，提高了素养，同时有利于发挥大学生作为团员的先锋带头的模范作用。5) 通过大学生志愿服务清洁工活动，可以美化我们的城市，让我们拥有更好的生活学习和工作坏境，共同筑起美好的家园。6) 在党的十七大的旗帜带领下和乘着十二五和谐之风，让我们大学生一同走进清洁工的天地，与他们一起共享和谐生活，真正做到大家和谐，人人和睦。四: 活动创意时代在进步，人们生活日益富裕的同时，随之而来的环境问题引起了许多大学生的关注，他们呼吁，他
