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1、WHY NOT COMMUNICATION EPSON 1 EPSON北京地铁广告建议书 WHY NOT COMMUNICATION EPSON 2 我自豪，我是卖 EPSON打印机的！ WHY NOT COMMUNICATION EPSON 3 嘿！瞧：我用的就是 这种打印机！ WHY NOT COMMUNICATION EPSON 4 有效的广告支持手段 经销商、最终用户普遍认可的广告形式 对平面、影视广告的有效支持 继续存在且需加大投入 值得在其它重点城市推广 WHY NOT COMMUNICATION EPSON 5 一点点缺憾 损坏率较高，成本增加 广告位置不够突出，冲击力不够 广告
2、视觉停留时间短 WHY NOT COMMUNICATION EPSON 6 关于北京地铁 日趋成熟的广告媒体 倍受重视的广告媒体 广告形式多样化 广告内容涉及各个领域 复八线通车带来的新机会 WHY NOT COMMUNICATION EPSON 7 地铁站点分类 考虑因素 -目标受众覆盖率 -人流量 -站内环境 -乘客停留时间 WHY NOT COMMUNICATION EPSON 8 地铁站点分类 Target Situation Staying Final RankingStation Rate No.of people per day 75% 20% 5%西直门 60 193727 1
3、16,236 1 0.75 70 5 1 80 1 0.05 1.80 1复兴门 50 208236 104,118 2 1.5 70 5 1 60 3 0.15 2.65 2东直门 70 128079 89,655 3 2.25 75 4 0.8 60 3 0.15 3.20 3阜成门 60 131335 78,801 4 3 70 5 1 60 3 0.15 4.15 4车公庄 60 94587 56,752 5 3.75 70 5 1 60 3 0.15 4.90 5公主坟 60 54453 32,672 9 6.75 90 1 0.2 60 3 0.15 7.10 6安定门 70 46
4、990 32,893 8 6 70 5 1 60 3 0.15 7.15 7崇文门 50 85581 42,791 6 4.5 60 17 3.4 60 3 0.15 8.05 8北京站 60 58926 35,356 7 5.25 60 17 3.4 60 3 0.15 8.80 9西单 40 66397 26,559 12 9 90 1 0.2 60 3 0.15 9.35 10东四十条 60 47279 28,367 10 7.5 60 17 3.4 60 3 0.15 11.05 11朝阳门 70 33108 23,176 14 10.5 85 3 0.6 60 3 0.15 11.2
5、5 12长椿街 40 68635 27,454 11 8.25 65 15 3 60 3 0.15 11.40 13南礼士路 70 31820 22,274 16 12 70 5 1 60 3 0.15 13.15 14积水潭 65 33626 21,857 17 12.75 70 5 1 80 1 0.05 13.80 15建国门 70 27550 19,285 18 13.5 70 5 1 60 3 0.15 14.65 16万寿路 60 37792 22,675 15 11.25 60 17 3.4 60 3 0.15 14.80 17古城 40 58837 23,535 13 9.75
6、 50 28 5.6 60 3 0.15 15.50 18雍和宫 50 33256 16,628 21 15.75 70 5 1 60 3 0.15 16.90 19前门 30 60118 18,035 19 14.25 60 17 3.4 60 3 0.15 17.80 20木樨地 50 33100 16,550 22 16.5 60 17 3.4 60 3 0.15 20.05 21苹果园 30 59688 17,906 20 15 50 28 5.6 60 3 0.15 20.75 22和平门 50 32160 16,080 23 17.25 60 17 3.4 60 3 0.15 20
7、.80 23鼓楼 50 23813 11,907 27 20.25 70 5 1 60 3 0.15 21.40 24五棵松 40 39967 15,987 24 18 60 17 3.4 60 3 0.15 21.55 25军事博物馆 50 29282 14,641 25 18.75 60 17 3.4 60 3 0.15 22.30 26玉泉路 40 35587 14,235 26 19.5 60 17 3.4 60 3 0.15 23.05 27宣武门 40 26248 10,499 28 21 65 15 3 60 3 0.15 24.15 28八宝山 30 22415 6,725 3
8、0 22.5 60 17 3.4 60 3 0.15 26.05 29八角 40 21601 8,640 29 21.75 50 28 5.6 60 3 0.15 27.50 30阴影部分有关数据由地铁通城提供WHY NOT COMMUNICATION EPSON 9 地铁站点推荐 WHY NOT COMMUNICATION EPSON 10 地铁广告形式 车内海报板 通道海报 车内扶手 实物广告 车门招贴 特殊位置灯箱 站台灯箱 WHY NOT COMMUNICATION EPSON 11 WHY NOT COMMUNICATION EPSON 12 地铁广告形式选择 站台灯箱 通道海报 W
9、HY NOT COMMUNICATION EPSON 13 北京地铁 99年建议 在选定的站点中采用灯箱的形式 灯箱的视觉冲击力强，品牌形象相对于海报要好； 视觉停留比较： 海报 3秒至 10秒；灯箱 30秒至更长； 成本比较； (不考虑制作费用 ) 以西直门站一年期为例，灯箱 85,000，一块海报 15,000， 5.5块海报等于一个灯箱； 不同进出站口的人都有机会看到灯箱，车厢内人也有机会看到灯箱（灯箱位置的选择）；海报只覆盖一个进出站口； 灯箱易于维护和保养，海报损坏率高，有时对企业的形象有影响 复兴门站是换乘站，在必经之路设置 8块海报，物有所值； WHY NOT COMMUNICA
10、TION EPSON 14 推荐方案 我们的建议： 12封月台灯箱 1.西单（ A） 11700/月 x1块 x12月 2.阜成门（ A） 8350/月 x1块 x12月 3.崇文门（ B） 7500/月 x1块 x12月 4.东四十条（ B） 6850/月 x1块 x12月 5.建国门（ B） 6700/月 x1块 x12月 6.朝阳门（ B） 6600/月 x1块 x12月 7.复兴门下层（ A） 13000/月 x1块 x12月 8. 公主坟 7200/月 x 1块 x 12月 9.西直门（ A） 9400/月 x1块 x12月 10.木樨地（ C） 4600/月 x1块 x12月 小计： 10站 730,000/年 WHY NOT COMMUNICATION EPSON 15 推荐方案 4封通道海报 1.复兴门（单线换环线通道） 2300/月 x8块 x12月 小计： 220,800/年 合计： 人民币 950,800 净价： 人民币 808,180 （以上价格为 98年价格，不含制作费。）
