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1、楚洲人才梦工厂入园商业企划书一、公司简介1、公司总体状况浙江晟洋家具有限公司始于1979年，是一家集多品牌、多渠道和一体化的国际综合家居消费品公司。公司主要从事全原木高端健康家具设计研发、制造和营销。公司精选世界级优质木材、进口皮革及环保木器漆，拥有通过中国质量认证中心CQC环保产品认证、 IS09001管理认证、厂房建筑面积近3万平方的生产基地，拥有年产5万件全原木家具的国际领先流水生产线。2、企业文化企业愿景：致力于打造环保好家具，成为盛名远洋的全球卓越家居企业！企业使命：让客户在好家具中收获快乐；让员工在快乐工作中实现梦想；弘扬中西经典文化精髓、增进人类精神文化交流。核心价值观：追求卓越
2、，我们秉承用户至上的理念，视产品品质为公司生存和发展的根本。精益求精，不断超越自我。诚实守信，我们坚持说到做到，敢于承担责任，对结果负责。敬业勤奋，我们发扬爱岗敬业、尽职尽责的精神，工作中勤勉投入，勇挑重担，高效执行。创业创新，我们始终保持创业激情，并将持续创新作为公司最重要的核心竞争力。协作分享，我们依靠团队取得成功，倡导“严以律己、宽以待人”合作精神。二、项目摘要浙江晟洋家具有限公司是一家高端全原木家具制造企业，是目前国内唯一一家采用高端木材的全原木欧式家具生产厂家，公司旗下拥有多类品牌，欧式、美式、单品类家居产品一应俱全，我们掌握的全原木技术是家具领域的一项高技术壁垒，而恰恰拥有这份精良
3、的技术让我们的产品远销国内外。同时，公司集研发、技术和设计团队于一体，一手打造运营公司官网、微信公众平台和相关自媒体平台，其中阿里国际站更是依托于阿里巴巴合作伙伴代运营团队，成为专业的跨境电商。通过跨境电商的平台，将晟洋家具的好产品传送给全球需要高品质的代理商及消费者，未来，我们致力于解决全球消费者对于高端原木家居文化生活的需求，让中国制造声名远扬；展示玉环家具制造业的高端技术水准，创造未来高端家具全球化！因此我司计划于2017年入驻楚洲人才梦工厂，希望能够得到办公场地的支持以及人才招聘的落地执行，以此开启互联网+传统制造的商业模式，开辟跨境电商之路，依托于多年全原木家具制造的精湛技术，通过阿
4、里巴巴国际站平台开创属于晟洋家具的全球化新篇章。双方资源共享，共创盛世辉煌！三、产品及服务设计风格：欧式古典、新古典；高端工艺：全原木；服务客户：中高端消费者；生活方式：典雅型、高贵型、浪漫型、休闲型、低奢型等；主流户型：别墅、排屋、高档公寓、高档酒店、会所。四、行业和市场1、高端家具行业描述随着经济的日渐繁冗，中国消费群体的格局整伴随着整个经济的发展，产生重大变化，消费观也在逐步升级，设计、艺术、文化等开始成为消费的新元素。高端市场需求不断加速。高端市场，确切地说涵盖了奢侈与高端，产品主要表现是奢侈品及高品牌附加值的普通产品，通常指汗液呃逆同类产品中价格最高的市场去个，高端市场位于市场消费系
5、统的尖端，是少数人组成的高消费集群，也是整个社会精英人士的几何体，他们虽然绝对数量少，但是消费能力占消费主体的60%以上或更多。2015 年，中国家具行业主营业务收入、利润分别为 3095 亿和 162 亿， 同比增 9.3%和 14.0%，2016 年 1-5 月，规上企业营收、利润增速保持平稳，分别同比增长 9.1%、19.2%。根据米兰工业研究中心的统计，世界家居贸易总额规模从2005年的850亿美元增长到2014年的1340亿美元。2015年实际家居贸易增至1410亿美元，2016年沿袭增长趋势，达到1490亿美元，从2005年至2016年世界贸易总趋势来看，新地区的消费能力逐渐增强，
6、全球贸易金额呈现增长趋势。市场需求孕育高端家具消费时代的来临，利润需求驱动品牌缔造高溢价能力，家具消费呈现高端化和消费层面多样化的特征。2、家具行业发展趋势在未来5到10年，在国际家具产业转移的大背景下，中国家具行业将进入第二个高速发展时期，显得技术进步促使家具生产日益规模化，成本及价格的剧烈变化，将迅速打破原有的竞争格局；规模化生产和规范化生产成为可能，在新的产业发展阶段中，家具行业的竞争升级将成为必然。大量中小企业将被淘汰，少数优秀企业将依靠品牌、质量、服务、规模等在行业中脱颖而出。未来，中国家具行业将朝着精细化、规模化、品牌化三个方向发展。 精细化即逐步淘汰粗放经营的作坊式极具制造企业，
7、精细化管理的家居制造企业将越来越在激烈的市场竞争中脱颖而出，将管理优势转化为人才优势、成本优势、品牌优质等全方位的竞争优势。规模化则逐步淘汰管理不善、竞争乏力的小企业，具备大规模采购、成熟营销渠道、先进设计生产水平等生产经营优势的极具企业将占据越来越高的市场份额，家具企业的产能不断扩大，必将带动产品价格的大幅度下降；随着劳动力成本的增加和家具行业技工的缺失，中小企业的利润空间越来越小，大量的中小企业将逐渐淡出市场。3、高端家居消费特征分析中国高端消费者与其它国家相应群体最大的区别在于前者非常年轻，大约80的中国富裕消费者不到45岁，这个数字在美国为30，在日本仅为 19。属于社会成熟型、精英型
8、的消费阶层 健康、环保、舒适、尊贵、个性是高端消费群体对生活的主流要求，对产品整体的要求非常高。他们认同高价位是品牌差异化的表现，但要求高价位必须有附属产品来衬托才可以，如品牌文化、产品理念、产品内涵、独特包装、工艺、技术、功能等。愿意为商品的高附加值支付溢价，高端消费者在消费态度和行为上存在巨大差异，他们对于产品的需求和品牌的衡量观已然从单一的价格领域上升到了精神层次的消费，62%的高端消费者表示“愿意为最贵最好的商品支付溢价”。 品味和个性是消费者对高端家居产品的主要定位，产品品质是消费者对端家居产品的主要定位：40%的消费者表示，高端家居产品是高品质、高品位的象征；19%的受访者认为国际
9、家居是个性化的消费品。同时，也有25%的消费者将高端产品简单的等同于奢侈品，认为国际家居产品只是“有钱人消费的奢侈品牌”。4、品牌竞争分析主要竞品：亚振、拉菲德堡。剔除部分品牌进驻多个卖场的因素，少数高端品牌则以独立品牌店的形式出现，电商渠道发展较，而顶级奢侈品牌家居则以达芬奇和克拉斯为代表，占据着真正顶级奢侈品家居的位置。 不同品牌的产品呈现不同风格，大量高端品牌在产品设计上以浓厚的古典主义的风格为主，奢华、舒适、复古的特征，是高端消费人群的选择倾向。 高端家居品牌未来市场拓展趋势，高端家居品牌目前处于一个起步的阶段，未来发展空间巨大。在未来的5年内，高端品牌在一线城市的市场份额将继续上升，
10、未来10年甚至更久时间以后，国际品牌将从中高端产品市场离开，国际品牌将真正走向高端奢侈品路线。出口方面，中国是世界家具生产大国和出口大国。受到内需和出口的拉动，过去几年内我国家具制造业规模发展迅速。2000年至2015年间，我国家具制造业主营业务收入从327亿元增长至7,873亿元，年均增长率达24%。2000年中国入世之后，随着市场的进一步开放和贸易关税壁垒的降低，中国家具出口额多年保持两位数增长，2014年我国家具制造业出口交货值已达1,624亿元。目前中国是世界上最大的家具出口国及家具消费市场。5、我们的优势1）品牌产品优势我们坚持使用稀缺的高贵红橡木为原材料，粗狂的肌理，是对于6000
11、万年沉淀的最好诠释。北美四大珍稀原材之一，自然界最高大的树种之一，抗冲击、耐腐蚀能力强。在对外贸易中，我们主打各种古典椅子，它们不仅属于高等级绿色环保、质感一流；而且栩栩如生手工圆雕工艺以及细腻别透的漆面完美展现木质本身。本产品一经出口，就广受好评，并带来显著客流量。2）渠道优势是一家集多品牌、多渠道和一体化的国际综合家居消费品公司，打造的阿里国际站更是依托于阿里巴巴合作伙伴代运营团队更加专业的跨境电商运作。3）技术优势我司外贸单品主要从事全原木高端健康家具设计研发、制造和营销。我们精选世界级优质木材、进口皮革及环保木器漆，拥有通过中国质量认证中心CQC环保产品认证、 IS09001管理认证。
12、4）团队规模优势公司汇聚家具技术科研师、设计师、工艺师、营销、服务等人才500人，并拥有晟洋家具SanCasa与晟洋佳丽雅帝JuvarraCasa两大母子品牌，是目前中国高端全原木欧美家具领军企业之一。五、企业战略规划（一）年度销售目标 2018年1月到2020年12月，公司外贸销售计划实现：2018年全年销售额为：（人民币），力争全年创利：万（人民币）；2019年全年销售额为：（人民币），力争全年创利：万（人民币）；2020年全年销售额为：（人民币），力争全年创利：万（人民币）；（二）其它目标任务内容 2017年8月到2020年12月，公司进驻梦工厂工作内容主要分为三个部分1、2017年8月
13、至2017年12月，公司进驻梦工厂的规范化。事项时间操作明细负责人品牌策划810月阿里国际站CI、VI的系统设计网络推广部负责跟踪产品设计8-10月根据收集资料设计产品网络推广部组建营销部8-9月完善营销各部门组建网络推广部营销部管理体系的建立8-9月薪资体系、营销部各分部门管理制度、岗位职责说明等人事部、营销部市场各种管理体系建立7-9月各种促销管理制度、市场管理制度等网络推广部、营销部招商手册10-11月招商政策、招商管理等网络推广部宣传资料制作12月产品画册、宣传资料等网络推广部、营销部2、2018年1月到2018年12月，推广发展工作全面开展。事项时间操作明细负责人建立跨境商互联网营销
14、企业网站1-3月企业说明、产品说明、促销等内容网络推广部负责跟踪外贸业务员培训2月以前企业文化、销售技巧等营销部、网络推广部、物流仓技术部丰富产品3月以前加强竞争提高产品线的延伸网络推广部售后服务建立5月以后加企业服务能力网络推广部3、2019年1月到2020年12月，完善阿里国际站营销实施阶段工作 对前两个阶段的工作进行总结，做到及时调整和及时应对。 完善、调整、加强品牌实施模式。 根据海外市场信息的反馈，对产品和品牌形象等战略进行及时有效的调整。 制定和实施跨境发展专卖战略策划，确保企业的长远高效发展。六、 阿里国际站具体方法策略（一）平台网站的运营工作，主要包含：1、产品运营；2、运营管
15、理；3、团队管理；4、广告管理；5、会员运营；6、安全管理；7、内容运营；8、营销管理。 运营管理的工作内容非常繁多，落实到具体运营管理工作中，会涉及到以下方面： 1、第一阶段：网站定位，市场调查、网站策划期 2、第二阶段：网站推广、运营的具体执行网站推广的主要具体方法有：SEO、SEM、SNS推广、EDM推广、新媒体（微信、微博等）推广、博客推广、行业站推广、软文推广、IM工具推广等等。（二）推广策略1、付费关键词推广：、当前,电商在进行网络推广时,搜索引擎的关键词竞价推广往往作为电商首选的推广品牌方式。把我们的各种古典椅作为核心关键词到百度搜索，首页下拉就可以看到相关搜索，从这里面我们也可以搜索到一些关键词，但是必须要选择跟我们产品相关的关键词。 我们就可以在这样的网站多发布些供应信息，借助搜索引擎的巨大流量拉动消费者进入阿里站购买。2、软文推广：包含SNS、Blog、BBS、微博、QQ群等一系列可能利用的平台，建立官方电商的版块，发布最新的商品信息和优惠折扣。时时和用户沟通互动，间接宣传商家的信息。例如在微博版块发布和一些知名的
