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1、二春晖博士教授博导里第一节产品差异的定义及渊源督里第二节产品差异和市场势力“国目第三节产品差异的策略运用G_JIUIOU.COIm劲产品差异的定义里产品差异是指同一产业内不同企业生产的同类商品,由于在质量款式、性能、销售服务、信息提供和消费者偏好等方面存在着差异,从而导致产品之间替代不完全的状况。里卡尔顿和佩罗夫(1998认为产品存在差别是由于消费者认为它们不同。E吴东芸crasryeyEhegpes的剩佘需求万线,使企业拥有将价格提高到高于边际成本的能力,也就是说,具有市场势力。厚怀-:44*目水平差异:指产品在空间上的差弃表现两产品之间一些特征增加了,而其他一些特征卷凑少了。对其研究一般假
2、定;消费者如果购买不到他最健好的咸牌(双方位置不一致,那么他会购买次传好的品牌从他的位置移动到桅厂商的位置,最终将购买咤其最近的产品(是距离的函数。对于水平差弃而言,在给定价格相同的情况下,消奇者的最优追择与特定消费者有关。因为消费者的僚好不尽相同,吉刑刃同皎消劣八瑞沥札国的划色我妮寸二厢衙地址的选拌,消费者更喜欢去附近的商店或超级市场购物。描述水平差异时,不存在妃“与报“的评判-一垂直差异,是指在产品空间中,所有消费者对所提及的大多数特性组合的偷好次序是一致的那些特性之间的差异。掀述垂直差异时,在价格相等的条件下,关于特性空间有一种自然的排序。水平差明是垂直差异的特例。申信息差异,是指由于消
3、费者和厂商之间存在着信息不对称,从而导致消费者对产品认识产生了差弃|1bA。_策略性芎鼻郢技版图招厂荣途祀空间宏占我选坤李逢制渡仪沛入者进入相关市圭,从而亭有相应的市场权力日服务差异:是指厂商在售前、售中和售后提供的服务内容和服务质量方面的差异厨江ssssnxrsa%ea一设想在0一1的豪泰林线性城市中只有一个厂商,那么从消费者需要支付运输成本角度而言,厂商选址的左右移动势必使一部分消费者的福利增加,同时佳古一些消费者的福利凑少,也就是说,厂商位置的左有移动也可以理解为产品一些特征的增加,而古一些特征的净少,从而产生了不同的咸牌,这显然是水平差异。如果厂商的选址移到了绪段1的右方,那么对线性城
4、市0】的所有消费者而言总体福利都御到了吉渡一出砂是讽,恒园吴塔得茹子怪体症乐|从这个角度也可以理解“水平差异只是垂直差异的特例“,因为水平差异仅仅考虑在产品质量不变的前提下,产品不同特征的不同组合变振而已。勋信息广告和非信息广告里信息性广告一一传递产品的“硬“信息,包括产品的存在、价格和产品的物质形态等;非信息性广告一一告传递产品的“软“信息,院了传递产品存在的信息以外,不传递任何其他借息,大多数电视广告都属于这一类。里信息性广告和非信息性广告分别造合搜寻品和经验品的信息传途并且分别使搜寻和瞥验品了信莉异irefforrcoitlyc_搜寻品是指消费者在购买商品之前通过菖己的检查就可以知道商品
5、质量的商品;经验品是指消费者在购买侧用商品以后才能知道其质量的商品。l9产品差异渊源一主要追溯水平差明的洲源里包括非选址模型和选址模型两条主线.里非选址模型研究从一航竞争Glargegroupcompetition)方面研究产品差异日选址模气丛局部竞争smallgroupeompetition)方面研究产品差sInCnULOU.COILI劲市场势力的衡量里市场势力的衡量,价格成本差p或者p-Cp里研究方法:运用经典的豪泰林C1929线性城市模型对产品差异厂商的市场势力予以分析。一线性城市中厂商1和厂商2的霁求2腹】+缪】动一丽-一厂市一7rJinCl叮艺坤吲COI8二1夜l一螂李22re:_翻【覆盅进一线性城市中厂商市场占有率的影响因素,自然需求“、竞争强1度288-史、价格群异劲市场势力的衡量马当产品差异最大,厂商1和厂商2的市场占有率:g丶十P万2已!22E2ean0四产品差能锋降低需荠的俞格羲性严.日产品菱羿锚逊爹皋头J汹晶掣异鲤悠布扬鸿方趣六“
