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1、1盅票N臂劝】儋中国阮勒州希才刑中国移动福州市场推广策划案通切偏暗中国彦动途伯中国动州氰划斓】To福建移动通信有限责任公司福州分|“公司|0From福建肯通力传媒有限公司日间|知CH8月LOLILO。E一、策划目的中国动通信中国育州馈划哭蓦|1、立足福州市场,对移动通信各项业务进行有效的营销推广,并达到提高和巩固各项业务的市场份频。|2、建立中国移动的整体品牌形象。在福州市市场范图进行品牌提升,同时形成牢固的第五品牌,坊全国范围日形肋弛国移劲疙区域市屹品恩挺广典范E1膘覆童毽壹_重巾帼穆蹦儡榭市炀袱广罐钊剁二、策划大纲|i|一)竞争态势及机会(三)战略指导思想(艾市场定位(四构建营销平台(五)
2、,广告策略1GLOLIL,JCOI七互动营销策略(八媒体策略E中国胺加肌广答粲s竞争态势分析通切偏暗中国动通信CHNAMCIE中国胺助李度|SWoT分析STRENGTH(优势)WEAKNESS(弱势)|,土腮名吴*在福州属于该市场难以动撸的行业领导者*营业网点建设相对健全*行业地位及技术基劳优势牧为明春-业务饷陂喳邗槽F巾崎能押钺&E目u伟*服务意识及质量转差,罗时对市场霜求的针对性不够,未能有效的引导市场及精耕组作成热市场*萍业网点多而杂,忏娜规恩佩米朱术优绘分瞩岘邗畅魅力“月技术推动市场,丁未能做到提升市场,昱现在技术运用过程中的市场被动性。通切偏暗中国胺动林州肌度粘张|STRENGTH(
3、优势)WEAKNESS(弱势)*在市场运作过程中属第一品牌认知度较高气派通从心开始“已渐入人心,品牌*品牌形绍单渡,I11l丑=断丝嫌E中国州馈划奘】|STRENGTH(优势)WEAKNESS(弱势)“网络通话质量好,无绢随盟盖工程的本实现“通信无阻隔“。“提供除话音服务之外的多种新业务,不断漾足市场不同霞求子不鲨忻提方仙消瓣者的政鲛及优势E队:|1JC日UL61*硬件有余,软件不足。市地台是一边倒的*思体策略运用及市场规划不健全,使得业务开展良蓓不异哽多的缝-个坂断产k对竞重摹Eg:uas中国胡动州厕如STRENGTH(优势)WEAKNESS(羽势)厂褐英动闫李一*教体品牌形象及推广处领导地
4、位*平面的业务性广告较多,消费者的硒入度高。*扦面宣传及与配奎产品的联合促销运用轼广*具体运用及执行力度转骗,对品牌的维护及运用重视不夜。品牌资源未能得到从分发拂.*推广策略及形势牧为单一,属产品型推广,更无法提升到整司以播效惟阶段这与产品咸牌的E中国动通信CHNAMOIE中国胺助林州胺厕OPPORTUNITY(机会)THREAT(娆肥)巾广的无练移动通讯技术及相关互联系统的运用给企业及产品带来更长运和广阅的市场空间*珂有市场网络在消贺羧众的份颜度的保持与扩大是提供吊项业务开展的生命源珑和工作保证:*利用现有市场的规横效益优势,加快内部各项管理及市场推广能力的提愉琶撞高市场竞挣力帅广的门外部*中联通在业务的备个层面对市圭所形成的的瓜分及市场推广方面的重视度.*电信无线市话手机业务的开展对基础通话业务的营业额度形成哀胁*加入WTO后,大环墙的推动,特别是国外的韶争对手也加入到移动通信市场的公开克争中来的林佑歧凸涮芦将直龚簇啊未来市场的发展和完普“市圭诸元素的合理运用,往往取决于企业内部管理层的人才结松的合理性*内部运作模式的现有惯性将阻碍企业领导者对市场时机把握的准硬度E
