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1、CI执行调研,企业形象,内部,外部,MI,BI,广告,VI,产品,消费者心目的ICBC形象,犹如企业的心，是企业的基本精神和灵魂及运作的原动力。,规范企业内部管理、教育,员工行为以及外部的一切经营活动。,相关金融产品及服务,对外形象的统一规范、标准化,形象推广 传讯策略 媒介策略,CI中MI、BI、MI的关系,中国工商银行（Industrial and Commercial Bank of China）简称ICBC ，成立于1984年1月1日是中国五大银行之首，世界五百强企业之一，拥有中国最大的客户群，是中国最大的商业银行。 中国工商银行是中国最大的国有独资商业银行，基本任务是依据国家的法律和
2、法规，通过国内外开展融资活动筹集社会资金，加强信贷资金管理，支持企业生产和技术改造，为我国经济建设服务。作为中国资产规模最大的商业银行，经过29年的改革发展，中国工商银行已经步入质量效益和规模协调发展的轨道。 2003年末资产总额近53000亿元人民币，占境内银行业金融机构资产总和的近五分之一。2003年英国银行家杂志按一级资本排序，中国工商银行名列全球1000家大银行的第十六位，连续五次入围美国财富全球500强，并被美国远东经济评论评为中国高质量产品(服务)十强。,企业介绍,企业的经营理念,提供卓越金融服务 服务客户 回报股东 成就员工 奉献社会,企业文化,工商银行“工于至诚，行以致远”的价
3、值观涵盖了“诚信、人本、稳健、创新、卓越”五方面的基本价值取向，是对工商银行多年来企业精神、文化理念、经营方式和价值追求的凝炼表述。“诚”就是“忠诚、真挚、守信”，表明了对员工品行修养的标准，体现出会对服务的要求，传达了对会公众的庄严承诺；“远”就是“长久、高远、远大”，彰显出永不停息、创新超越的精神，昭示了力争成为行业典范的自我定位。 在核心价值理念的基础上，工商银行还提炼形成了包括“发展、效益、风险、服务、品牌、团队、学习、人才”等八个方面的基本理念作为核心价值的外延。,中国工商银行形象支持的诠释,升值,中国工商银行的形象及品牌个性,稳健、活力、亲切,活力,稳健,亲切,工商银行机现代化管理
4、令机制更加灵活，从而具备非常强的活力,工商银行是中国最大的商业银行，稳重而大气。,工商银行是能为目标消费者提供更个性化与便捷贴身服务的银行。,可信赖,视觉识别 Visual Identity,一、基本要素 1.企业名称：中国工商银行 企业简称：ICBC 2.企业标志：如右图所示。 3.企业标准字：三号 宋体 4.标准色彩：红，黑 5.象征意义：整体标志是以一个隐性的方孔圆币，体现金融业的行业特征，标志的中心是经过变形的“工”字，中间断开，使工字更加突出，表达了深层含义。两边对称，体现出银行与客户之间平等互信的依存关系。设计手法的巧应用，强化了标志的语言表达力，中国汉字与古钱币形的运用充分体现了现代气息。,视觉识别 Visual Identity,二、应用系统 1.办公用品 日常用品：印泥、日戳、打印纸、中性笔、胶水、皮垫、订书器、打印纸、信封、捆钱条、捆钱绳、订书器、剪刀、透明胶信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格 专业用品：录音笔、照相机、档案袋、微机、记事本、点钞机、pos机、对讲机、支票打印机、碎纸机、装订机,1.产品包装,2.礼品,3.内外建筑环境,3.内外建筑环境,4.广告媒体,5.企业服饰,6.交通工具,7.陈列展示,8.企业印刷品,END,
