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1、动)。国医“c门吴-策划目的让目标消费群在时时间果产品,创途使目林俏费群产生试用的欲培育成品牌忠诚者。万提高茵牌知名答祝美誉皮。丿提高现场售点产品的销量。内,推广效益埚,我伴的目标尬是一一迅速、厂泛、高认知度、低费用!认期的并逐步将其K售岂新时|画寸婢水郎o开坛香一一香飘万家目录县必媚人奂关e公G华朔劫慧感一一不炳“长刃/欠似郭“c-团忆长仁凶舞抱医一一p状明精辽残巾烈赁猪妊炎“少耿描吊吴一一长人石加农捉KK|-崧壮圣惧崧壮奶林必加“个招邱相秋殒志余林-一知振出肋b怀李胡心圣释取一一区宏怯登|川虾埕咧弛“HKd帕并匕|峄唐呤州1半不08tM刊一一惠宏东0招h河定片隔晔F7一-经过局部调查分析后
2、发现,榨菜产品有很大的市场,但是市场较为复杂,具体表现如下:目品牌林立,有龙头企业,更有杂牌、假冒充斥市场;目风味各异,榨菜到底应该是什么味道?地域差别大,造成每个地区销售差异大;目榷菜“功能“不明,是下饭菜,迦是调料,还是零食,消费者观念单一。国莹袁攘值消费者市场抵触到底有无营养?有哪些营养?消费者认知低。目市场宣传方式多停留在传统媒介,和现代大众传播脱节,造成槌菜是低端食品。制定的市场策略方向性把控消费者分析消费者整体消费观变化随着社会经济增长,消费者需求变得越来越挑别。标五吊E当年的80s90(小屁孩“现在已经成为主要购买力,同时他们也是口碑传描的主体一更是社会天众传播的主要载体,产品的
3、优劣性会在第一时间里ss2sgios买卖成交要二擅雪誓夔董5浩阮蓉訾韦应加上炫耀的E浩江1用EE消费者钱包,达成销售成交,知己知彼百战百胜。所以在制定营销方案前,对消费者做了一次市场调查,以此来作为营销的方向把控。(资料来源于专业调查公司)费者述求为营销策划中心!榨菜在消费者眼里的满意度调查开始时间:2011-6-19结果时间,2012-3-8样本总数51份1你的性别。单选题选项小计|比例男2549.02%女2650.98%本题有效填写人次512s你的年龄。%焊意选项小计|比例152035.88%212528549%26301325.49%3540611.76%轨以上1196%本题有效填写人次
4、51槌菜在消费者眼里的满意度调查【“3、你有特别喜欢吃榨菜畅?单选题选项小计|比例有2650.98%无2549.02%L本题有效塔写人次514、你知途的棍菜牌子有什么?单选题迷项川fT吴乌江.洪陵榨菜2854.9%鱼泉榨菜团17.65%狼妹子榨菜917.65%国泰.余姚榨菜47.848钥钱桥.余姚榨菜11.96%本题有效塔写人次515、你挑选槌菜是根据什么来选的?单选题选项小计1比例牌子1733.33%M风品1937.25%N产地47.84%没有什么根据1121.57%本题有效填写人次56、你多久吃一次榨菜?单选题厂霆项小计才比例每餐都吊11.96%二天一次917.65%一星期一次1631.37%,很少吃,没什么好菜办49.02%时才吃本题有效填写人次51扈
