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1、第七章“厂告创意与表现“在经济全球化加快和以消费者为导向的新世纪,注意力经济促使广告主和广告公司比过去更加重视广告创意。在现代广告运作体制中,E北二描一5一E一河广告创意,广告战略和主题就难巧妙体现,广告表现也就只是让消费者忽略或厌烦的音响E_,是广告表现活动的思考重卢。林达特性,运用各种信息元素及其组合方式将创意转化成作品即创意视觉化过程,构成了广告行业最具挑战的工作环节一一广告表现。【p沥E河E八E一李圆述1。茹琶蠢店水“?河&.之狒商水“墓叁窒萝香考法八/脑刹急转弯(幼黔出5o4ULT伟口余斤2技招轮子加上椅子=?记事本加磁铁-?E应z5E途育规胡E东园沥居25途口0E历liE吴a弘园一
2、沥其名著贩卖创意一一如何做广告中即以此为基本观念,受到广告E胡吊胡乏创意的厂廊宏守誓崛萼$日i责亨c翼涠丑酐开脊格威的说法up应E2唐d脱2玲咤一水p程“、“以艺术创作对丢夺内容的广告活助“等等,园育兰a刑慕略上理解创意国一闯bEk国cn大,品牌受到伤害也越大。有策略而无创意,品牌的跳跃c刀l园E汀国t仪ld伟n木D园河人沥余吴园河国e二吊bn圆口沥水罡口人【扬沥命5朋E一述训审美趣味去决定和表现生活主题。广告创意所构思塑造的是厂告艺术形象,所追求的是以量鬣跻量高喋的形式和手床E,沟通影响荤费者。B玖口P圆35纳绍e浩292沥t人E水y一月2E渡吊E河程度上也算“广而告之“的作品,但十有八九要
3、失败,因为无法让消费者广告创意正是要为作品赋予强大的艺术感染力,以武E圆l林lE唐口怀iiEE命招E沥E木皆|轶情派雷.“3、两种观点的问题“首先,从广告战略、策略上理解广告创意,其深义略嫌与一门2EEA吴弛国厂育中林林e命巳林吴5胡育L刑E尿战略必须体现广李王2E须与市疆耍等蠢沥但据此E命2河学那些注E告主题简单地文字化图像化或音水育a对此都会有切身体会。可见,从这方面强调并给广告创意江s命s玟林政一g林E吊述t园浩O2王东形医英二一熹需藿彗出米E宗旨。朋告创意还必须是艄与檗众雾敢刁魂的艺术构思艺术构思的E秀训1标E-E感染受众和引发共鸣。园sla育园一是把广告主题如何形象化、艺术化表现出来的思考,广告制作则是把木吴创意就谈不上广告制作,而广告创意则需要通过广告制作来具体表现。沥朋育22扣广告主题;第二必须是能与受众宁敌泓通的艺术构思。渡2s江t河川渡人En育东51打破现实住则H医志江梁
