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1、淡装浓抹总相宜,“臭”名远扬 “香”飘万里,夏天的“凉”友 冬日的“火”伴,鲜为人知,下面的广告语是为哪种产品做的广告?,语言表达的十八般武艺,修辞手法,读我千遍不厌倦,1、人类失去联想,世界将会怎样?(联想电脑),2、别因有意思就有意“撕” 。 (图书馆),3、借问酒家何处有,牧童遥指杏花村。(山西杏花村酒),5、中国平安,平安中国。(平安保险),6、香浓牛奶,丝般感觉。(巧克力),7、显然刚被飞利浦吻了一下。 (飞利浦电动剃须刀),8、我的名声是吹出来的。(电风扇),9、夏天的“凉”友,冬日的“火”伴 。(空调),10、为何血浓于水?因有爱在其中!(公益献血),11、“臭”名远扬, “香”
2、飘万里。(臭豆腐),4、鲜血诚可贵,助人价更高。(公益献血),12、汇百花之精,集自然之灵,采众家之长。(花卉营养液),镶嵌。将产品或对象的名称巧妙嵌入到广告语中,浑然天成,从而产生引人注目的效果。, 原来生活可以更“美的”。(美的电器),双关。言在此而意在彼,分谐音双关和语义双关。 表达效果:可使语言幽默、风趣;也能适应特殊语境的需要,使表达含蓄曲折、寓意深沉、耐人寻味,以增强文章的表现力。 例如:1、洗衣机闲妻良母,2、图书馆别因有意思就有意“撕”,3、天大药业你的健康是天大的事,4、打字机不打不相识,点评广告语,水浒写武松打虎之前,有这么一段话:“当日晌午时分,走的肚中饥饿,望见前面有一
3、个酒店,挑着一面大旗在门前,上面写着五个大字三碗不过冈。”,答案点拨:夸张,宣传酒的醇香浓烈,吸引食客;既劝解人们不要贪杯,又刺激有酒量的人夺饮。,点评步骤,1、先点明所用修辞 2、结合广告词分析其表达效果 注意:从产品和消费者这两个角度综合考虑,点评以下广告语,(1)千里江铃一日还。(江铃汽车) (2)车到山前必有路,有路必有丰田车。(丰田汽车) (3)眼睛是灵魂的窗户,为了保护您的灵魂,请为您的窗户安上玻璃吧!(眼镜) (4)酒味像白云一样纯正,质地像白云一样透明,泡沫像白云一样洁白,牌子像白云一样出名。(白云啤酒),点评,(1)千里江铃一日还。,答案点拨:广告语化用了李白的名句(手法),
4、运用谐音(手法)将产品(突出品牌)嵌入诗句中,既显示了江铃汽车的优越性能(产品特性),又达到了容易被人记住的宣传目的(商家目的)。,(2)车到山前必有路,有路必有丰田车。,点评,答案点拨:该广告语化用“山重水复疑无路,柳暗花明又一村”这一诗句,文字简约,但内涵丰富:一是表明质量之高,二是表明车的适应性强,三是表现出极强的自信心。采用顶真的修辞方法,读来顺口,便于记忆和传播。,(3)眼睛是灵魂的窗户,为了保护您的灵魂,请为您的窗户安上玻璃吧!,点评,答案点拨:该广告语没有直接说出广告的商品,但已用暗喻(或比喻)的手法间接地告诉了消费者,显示了对人们切身利益的关心,因而使消费者乐于接受这样的诱导。
5、,(4)酒味像白云一样纯正,质地像白云一样透明,泡沫像白云一样洁白,牌子像白云一样出名。,点评,答案点拨:此广告语运用了排比、比喻、双关等修辞手法,给人以整齐匀称的美感 。 “白云”是一语双关,既强调了产品的品牌,又把产品品质与白云作比,形象生动,突出了酒的质量,吸引顾客。,化腐朽为神奇,1、痛了就贴,贴了就好,好了再痛,痛了再贴,贴了(一贴灵) 2、金玉其外(某铝合金) 3、白丽美容香皂的奥秘所在,今年20,明年18。(香皂) 4、一天一片好营养,年龄不随时间长。(保健品) 5、广告做得好,不如冰箱好。(电冰箱) 6、诱人的貌,迷人的音,醉人的心,喜人的价。(收音机),请拟写一条公益广告语,
6、 以警醒劝诫那些沉迷于网络的同龄人。,小试身手,1.远离虚拟世界, 回归真实家园。 2.网海无边,回头是岸。 3. 沉迷于虚拟世界的时间久了, 活在真实世界的时间就少了。 4. 一失足成千古恨。 5.当我们一“网”情深的时候,我们也就被一“网”打尽了。 6.做网虫,毁(悔)一生。 7.莫上网,白了少年头,空悲切。,生活的外延有多大 语文的外延就有多大,小试身手,请根据漫画内容设计一条公益广告语。 要求:体现画意,通俗易懂,有一定文采。(不超过16个字)(2分),1.毒品,形容因你而枯槁,生命因你而失色。 2.小心别踏进了死亡陷阱吸毒。 3.莫以好奇轻试毒,试毒是条不归路。 4. 一吸毒成千古恨。 5.劝君莫染吸毒瘾,独留白骨向黄昏。 6.一日吸毒,终身戒毒。 7.烟枪一支,未闻炮声震天,打得妻离子散;锡纸一张,不见火光冲天,烧得家徒四壁。 8.你品毒?毒品你! 9.“毒”善其身,必然妻离子散;“毒”到之处,无不倾家荡产。,