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1、2,-一亡J薯h晕)1盂jt矗u.Cpm引“言1、市场沟通的主要形式:厂告、公关等。本课程从企业最重要的沟通形式一一广告切入。2、从企业的角度,以消费品为为要案例来讨论广告和品牌经营问题。3、目前我国4、参考书广告水平问题参考书目一万一serececrcecccmmgeemmeitemiiimmemiiiumieecmc、弛1、定位、营销战美艾.里斯、特劳特著“中国财政经济出版社2002年2、广告原理与实务云南大学出版社“2001年3、一个广告人的自白美大卫-奥格威著中国友谊出版公司1992年4、怎样创作广告美汤-狄龙著中国友谊出版公司1991年广告所涉及的深木问题有序市场与无序市场有序市场现
2、弼当涉及某一消费领域时,在绝大部分消费者头脑中有几乎相同的吴牌排序。弛在市场占有率上,第一被想到的品牌占40%-50%,在其他名次上,有近似成倍递减的特点。认首死杰痛蛮不眼版|02、其次被想到的品牌|p3、第三被想到的品牌|1010-124、第皿位56一史5、第五位余技6、第六位4丨i河有序市场的基本特点T一essgemRemsgeeimmmiiuaceec-有序市场的一个重要特点是:一旦形成就具有相对的稳定性。明它建立了很高的进入门槛,市场机会相对小,当市场条你不具备的情况下,这个市场几乎不可能再创“名牌“。张这个市场很少打价格战。T一emRHemegemgimmeeetmesesec-有序市场稳定性产生的原因探讨弦营销应该首先面对“谁77弦消费者?竞争者?QpE吊种基本战略弦进攻战略弦防御战略弦侃翼进攻战略弥游击战略0灯仪
