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1、第二章 移动互联网发展现状2.1 移动互联网盈利模式21世纪的今天，互联网已经成为一种大众媒体，遍及世界各个角落，并以一种强劲的势头成功地挤入世界公共统一的通信大平台。互联网在为人们提供迅捷、丰富多彩的信息服务的同时，亦为人们提供高质量、高效率的语音、视听等多媒体的双向通信服务。与此同时，随着移动手机的普及，使用手机上网人数规模的扩大，手机上网速度的加快，用户访问的内容与服务范围的增大，简单的手机通讯、浏览信息以及手机业务在内容和应用方面的限制等多种因素的制约，已远远不能满足现代化高需求用户的要求，至此，手机与互联网优势联合的“无缝”对接已成为一种更好适应现代化发展需求的大趋势。近几年，随着时
2、代的发展，移动通信网的快速发展也催生了移动数据网业务的萌发，同时，各种无线数据网络如无线局域网WLAN、无线个域网络WPAN等都开始采用了个人IP技术与互联网的相互对接。各种移动和无线终端通过无线方式接入互联网，从而可以获得互联网的各种信息服务，这种扩展了的互联网就称为移动互联网。21世纪之初，移动通信与互联网在通讯与信息领域发展迅速。全球互联网和手机用户快速增加，ITU（国际电信联盟）2010年7月公布了全球互联网用户量在2005-2009年5年间已增至20亿，占全球人口总数的三分之一。在中国，移动互联网的发展也已称为不可扭转的必然趋势，进入21世纪以来，中国的网民人数一直保持高速的增长态势
3、，宽带网民的规模继续增加，宽带普及率甚至达到了98.1%。另外，手机网民的规模也持续扩大，“手机网民在手机用户和总体网民中的比例都进一步提高。”1 表一：中国移动市场用户净增长和普及率 全球互联网使用人数快速增长，中国移动互联网市场更是前景广阔。全球手机经历了从Symbian非智能手机到Android智能手机的极大跨越，全球互联网也经历着从XP到Windows8系统的升级，移动互联网逐渐取代桌面互联网，成为个体沟通世界、认知社会、传播信息的重要渠道。移动网络和传统互联网的组合对接产生的移动互联网正逐步成为信息技术领域的战略性产业。与此同时，和世界发达国家相比，我国的移动互联网产业不论是在业务种
4、类还是商业模式等发展上都存在着较大的差距，现阶段，中国移动互联网业务开展的还不成熟，但这也从另外一个方面说明，中国的移动互联网产业还有更大的进步空间和发展潜力。2.2移动互联网业务的商业盈利模式 2.2.1移动互联网门户网站盈利方式 门户网站在1998-2002年间发展迅速，新浪、搜狐、网易、TOM这些门户网站顺势而起；移动互联网也在2010年兴起了UC浏览器、搜狗输入法、谷歌地图等多种的应用；互联网在2004-2006年兴起了QQ、盛大、人人这些游戏、娱乐门户企业，而移动互联网在2011年中，通过新浪微博、微信、捕鱼达人等娱乐软件获得了大量的用户。至此，移动互联网门户的出现，从生活服务到图铃
5、下载，从收听音乐到社区聊天，从互动游戏到电子书，移动手机与互联网的链接产生的强大的导航功能可以让用户方便地找到各式各样的手机上网资源。以上所有的操作不需要掌握繁琐的菜单操作，都可以直接点击页面实现。依托于移动互联网，做单独的平台，一样可以盈利，此种方式，适合有自己的门户，又和移动互联网结合比较紧密的行业。 2.2.2移动互联网游戏盈利方式科技信息高度发达的今天，高科技在为我们提供信息的同时也提供了娱乐。电脑游戏的发展带动了个人电脑的购买热，网易、盛大、九城等大型网游公司的的崛起，可以说是拯救了中国的互联网产业。随着产业技术的进步，移动互联网业务的发展，手机游戏成为了各大移动互联网企业所选择的首
6、要营销模式，成为了移动互联网盈利的第一桶金。由于单机游戏盈利规模小，忠诚度低而PC游戏又受到屏幕、CPU能力的限制，所以集合PC和智能手机优点的移动互联网游戏，将引领一种新潮流，例如苹果手机开发的切西瓜、Rovio公司开发的愤怒的小鸟等在很长一段时间内引发了下载热潮。因而，移动互联网的这些优点，带来了用户体验上的跳跃，可以预见，手机游戏而作为移动互联网的首选盈利模式，无疑将掀起移动互联网商业模式的全新变革。 2.2.3移动互联网商业服务盈利方式 单纯的手机网络业务虽然便利快捷、操作简单，但在很多方面也受制于整个大环境，如受制于手机网络质量的影响。有些区域上网速度快，有些区域却搜不到信号；另外手
7、机上网流量费用太高，也限制了上网的人数；而且由于在金融政策上尚没有相关配套措施出台，如是否可支持手机钱包、手机银行卡、手机信用卡等电子商务业务，都没有相关的规定，因此，手机网络业务自身存在着很大的局限性。而互联网在电子商务上虽然具有很大的优势，但其最大的阻碍就是不能随时随地地为客户提供需求。但在移动互联网上，电子商务在很大程度上弥补了以上缺失。移动电子商务可以为用户随时随地提供所需的服务、应用、信息和娱乐，利用手机终端方便快捷地选择及购买商品和服务。如中国移动通信推出的“移动梦网/Apple iTune/App Store”业务、中国移动参股浦发银行、手机淘宝/购买充值卡、点卡、手机机票搜索/
8、购买航班管家客户端、手机酒店预订客户端等。 2.2.4移动互联网广告盈利方式2.2.4.1 移动互联网广告盈利模式在移动互联网的商业盈利模式中，手机广告处于非常重要的地位。手机广告是一项非常前瞻性的业务形态，可能会成为移动互联网持续发展的决定性动力因素。手机作为一种新型媒体的应用价值也随着3G时代的到来日益凸显，手机媒体拥有传统媒体无法比拟的优势，例如覆盖区域广、传播成本低、用户定位精准，并且能够极为快捷地传播信息等优势。作为互联网繁荣的根本盈利模式，广告无疑将掀起移动互联网商业模式的全新变革，带领移动互联网业务走向繁荣。无论是Apple发布iAd、Goolge收购AdMob还是腾讯、3G门户
9、推出的手机浏览器等手机广告，尽管这种广告模式形式不一，可能是展示广告，也可能是关键字广告。总之，手机上的广告形式从单一的文字链和图片、彩色banner、用户互动，逐步过渡到更高技术、更多样化的流媒体以及手机视频贴片广告。事实上，由于移动互联网上的应用服务与传统互联网上所提供的服务在本质上大体相同，因此，手机游戏、移动电子商务、门户网站、手机广告灯盈利模式仍被普遍适用于今天的移动互联网营销。2.2.4.2 传统互联网广告与移动互联网广告的区别与联系近几年，我国传统互联网广告产业发展迅速，互联网广告成为了几大门户网站最重要的盈利手段。移动互联网广告主要是通过手机客户端向用户所投放的广告。手机作为头
10、发广告的平台，其运作方式主要是广告主通过手机客户端获得广告点击量，开发者通过手机应用中的嵌入式广告点击量来获取效益。在移动互联网时代，移动互联网广告已经成为一种非常重要的广告模式。 表二：互联网广告与传统媒体广告比较 互联网广告平面媒体广告视、听媒体广告时间制作时间短、诉求时间长、修改方便制作周期长、难以修改制作周期长、投入人力众多、诉求时间短、空间无地域限制、可定向投放版面限制、发行覆盖区域单一特定时间、频道才可看见信息量承载海量信息版面限制时段、频道限制针对性主动阅读、针对性极强广告干扰度大、阅读忠诚度低强制性阅读，易引发反感情绪表现形式表现形式多样（多媒体技术，文字、画面、声音、视频相结
11、合）单一（图文）瞬间媒体（声音、视频）受众大专以上学历占63.5%需有一定文化水平泛而杂效果测定及时、快捷、准确获得广告效果反馈弱，几乎不可统计弱，以广告时段收视率统计广告效果成本低 中高从上述图表我们可以看出，互联网广告在与传统媒体的比较分析上，互联网媒体具有进入门槛低、可行性、可操作性强，广告成本低，精准性更高，交互性更强，广告效果反馈速度更快的巨大优势。但进入21世纪，移动互联网，尤其是智能手机的出现以及普及，手机成为一种大众媒体，成为业界公认的“第五媒体”，其发展前景及市场空间不可限量，大有超越其他几种媒体的趋势。随着互联网技术、硬件的快速发展，传统互联网广告越来越不能满足需求时，移动
12、互联网广告的出现和发展逐渐成熟并得到了充分应用。到现在，我们进入了移动互联网时代，以手机为载体的移动互联网的诞生，移动互联网广告将越来越重要，逐渐成为了网络广告中的新秀和未来。 作为一种新的媒体形式，移动互联网与传统网络媒体相比，已有了众多根本性、革命性的改变。表三：互联网广告与移动互联网广告比较互联网广告移动互联网广告覆盖域广泛（3亿左右）全面覆盖信息量大小视听效果极强相对弱（屏幕、系统限制）用户定位大规模广告投放用户定位精准互动性双向互动一对一个性化海量信息投放宣传个性化的内容推荐移动便捷性终端、内容、网络等限制随时随地 由上表互联网广告与移动互联网的比较分析可以看到，相对于传统互联网广告
13、，移动互联网广告的优势主要在于便捷性和人性化。相对于其他媒体广告形式尤其是互联网广告，移动互联网广告，借助于移动终端，可以具有更强的达到率、互动性、定位能力、传播性、交易能力等广告优势，如最近使用普及的二维码扫描技术，蓝牙传递广告、与其他媒体的网络互动广告等。且在现阶段，手机作为覆盖域最广的一种媒体形式，手机媒体在传播成本上远远低于互联网媒体，手机广告的传播可以随时随地，可以最方便地把人们的零碎时间利用起来，并且能够极为快捷地传播信息。相对于传统的互联网广告，移动互联网广告在广告投放上效果更佳。因为相比互联网大型媒体，使用手机媒体的人更多，手机屏幕小，使用更灵活。目前，通过电脑访问互联网的中国
14、用户人数大约在3亿左右，但手机覆盖域却远远高于互联网。另一方面，由于电脑的屏幕空间大，因此用户在访问网页时，往往会同时看到很多个广告，但是手机屏幕小，用户只能够看到一两个广告，移动互联网的精准定位是传统互联网与之无法比拟的，因此移动互联网更容易产生广告效应。 移动互联网时代的到来，为我们工作、生活提供了无限的便利与效率，也让我们有了更多的选择，移动网络广告让用户越来越有主动权，用户才是决定一个产品是否有用的，一个广告是否有价值的关键。广告的传播形式的转变，创造了一个新的广告产业。我们在移动网络广告设计中，将有更大的创意发挥空间，更强的传播力。但任何一种媒体形式都有自己的优势与局限，移动互联网媒
15、体不可能代替其他媒体形式，正如电视、广播等视听媒体的出现没有令报纸、杂志等平面媒体消失，互联网媒体也终究没有完全取代所有的传统媒体一样，移动互联网媒体的发展也不会使其他媒体失去生存空间，而是会开拓出一片独立的新天地。由于具有种种优点，未来的手机媒体很可能处于一个比较强势的地位。2.3移动互联网发展存在的问题 2.3.1移动互联网盈利方式的局限性上述传统的移动互联网盈利模式并不十分成熟，积极探索移动互联网可持续的盈利模式仍有必要。作为一个新兴的移动互联网市场，移动互联网要持续健康的发展，就必须找到适用移动互联网发展的可持续的盈利模式。因此，积极探索移动互联网盈利模式、推进盈利模式创新是实现移动互联网媒体长久、可持续发展的前进道路。 2.3.2移动互联网盈利方式的问题
