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1、设计与制作应用之 设计与制作完稿（二）作者：黄炯青 来源：中国设计之窗发布时间：2008-01-12 14:10点击： 16740 *本讲座配套书籍现代平面设计与制作实用手册正在发售中，请访问333书店浏览购买更多内容请关注现代平面设计系列讲座现代平面设计系列讲座 第十讲：设计与制作应用之 设计与制作完稿（二） 主讲：黄炯青(五)文字的设计原理在平面设计中，文字占据很重要的位置。每个国家乃至民族都有自己的文字，反映着每个国家和民族文化的特质。文字又是表达思想、传递信息、交流感情的最重要的工具，文字的造型是祖先艰苦创造的结晶，是人类最宝贵的精神和物质财富。特别是通过数千年的改进、塑造和演变，形成
2、了各种款式或种类。如英文分罗马体和歌德体两大类，前者相当于汉字宋体，后者相当于汉字黑体。英文字体繁多，常以创作者命名；中文有宋体、仿宋、正楷、黑体、隶书、魏体等。现代中文字艺术体还有圆体、综艺、空心肥、方广告等一百余种创新字体，使方形的中文字更更具人性化、思想性和审美价值。我国汉字本身就是一种艺术形象，它在世界上独具一格，别有风味。设计家都非常重视如何运用美的概念将文字巧妙地运用在平面印刷设计中，除此之外，有不少设计师热衷于创意更多的手写艺术字，如报头、刊头、机构名称、品牌名称，而这些创意文字大都当作商标或机构形象注册，具有强力的识别性、生命力、美感和独创性。(六)文字的种类1.印刷文字我国的
3、汉字大致为方形，俗称方块字。在印刷上使用的文字，传统印刷中有活版字（铅字），活版字主要是用钢模浇铸而成。活版字印刷法历经了一千多年历史。至20世纪80年代，为配合照相制版，产生了一种照相排字法即称为照排字。照排字是由平面字模版通过照相植字机（分手动照排和电脑照排）制作而成。用照排字的设计有人称为感光版面设计，这种新工艺的产生把多年来的中文刻字，活版字印刷抛在后面。70年代至90年代普及应用于印刷之中。近年来，随着现代电子技术的高速发展，运用电脑数码技术直接组版印刷，因而开辟了具有想象力的版面设计，电脑排字的灵活性能够把文字随意放大或缩小，压偏或伸长，倾斜或自由排列，这种新型的电脑平面设计技术替
4、代了运用了一千多年的活字排版法。电脑技术在印刷排版中已得到了充分体现，可以用其妙无穷来形容。电脑印刷标志着人类进入电子时代，这标志着印刷业进入了一个前所未有的时代即电子时代。中文字体中文铅字（活版字）主要有下列几种字体：黑体、老宋、楷书、隶书、仿宋、长仿、长牟等。而电脑字丰富多采，它不像铅字那么单调，除传统的铅字字体外，还有新字体上100余种，大致也是源于上述几种字体的革新和变异。（1）老宋体 我国明代所创造的印刷字体（也称明朝体），特点是横轻竖重，横线尾和直线头呈三角状，字形端正、刚劲有力，常用于正文。（2）黑体 特点是笔画粗壮，横直均匀，突出醒目，常用于内文标题、封面和广告设计，具有现代感
5、。（3）楷体 古朴秀美、历史悠久，常用于儿童读物和小学教科书籍。（4）仿宋、长仿 仿宋为正方形，长仿呈长方形，笔画均匀，起笔和落笔呈倾斜形，常用于古书封面和传统的包装设计及报刊标题。（5）隶书 笔画圆润，起笔和落笔有顿挫，隶书和楷书也可列入书法类。隶书在印刷字体中常用于古书封面和传统的包装设计及报刊标题。（6）长牟 实际上是长形宋体，常用于书籍标题和报纸标题。（7）新照相字体 它由上述几种基本字体演变和创造而来的，大致可归纳为四大类型。A、宋体类 B、黑体类 C、圆体类 D、书体类以及创新字体共有100余种。宋体类有细宋体、仿宋体、秀丽体、中宋体、宋体、粗宋体、特粗宋体等。黑体类有细黑、中黑体
6、、黑体、粗黑体、特粗黑体、综艺体、广告体、方广告体、兵卫体、方透视体等。圆体类有细圆体、中圆体、粗圆体、特圆体、圆新书法体、肥仔体、空心肥体、圆珊瑚体等。书体类有楷书、特大行楷、行书、隶书、细隶书、淡古印、新印体等。英文字体英文与汉字有着明显的差异，汉字基本上全字容纳在一个整体的方格里，而英文的结构有大小不同的形状，在字形设计上不可能排列在同一条直线上，如gjpqy等字母齐下方的沉降线，而bdfhkl字母上齐顶线，其它字母才齐上中线和下脚线。见图所示。无论是大写还是小写字母、宽窄不一，如果简单地把汉字和英文字混排在一起，很难达到美感效果，所以，在中英文并用的版面中，要严格考究，才可达到预期的效
7、果。英文字母仅26个，但字体种类很多，至少有百余种，在罗马系和歌德系两大类中，大致可归纳七种形态。(1)威尼斯体这是尼柯拉斯一森在5世纪手写罗马字体上发展起来的。特点是接近罗马体形，但横竖线粗细变化不大，小写字母的横线向右抬高，升提线和沉降线特别延伸，字迹清晰，容易辨认。(2)古典型这是英国和法国的字系。英国的是威廉卡斯伦设计，法国的是克罗特加勒门设计的。特点是A字尖端有凹陷，M字近乎正方形，字干的发线的差异比威尼斯体大。(3)时代系时代系是一波多尼1887年设计的。特点是笔画挺拔、刚劲有力、字干和发线差异很显著，O和C字的内侧也呈直线。(4)无观线系设计于19世纪，当时美国误认为歌德体，如是
8、以讹传讹，所以后人称为歌德体。歌德体的特点是笔端没有撑托，同我国汉字的黑体相仿。(5)埃及系埃及系是1815年英国人费金斯设计的。特点是粗细相同，较细。这种字取自埃及神殿柱形，故以埃及命名，后来各地采用这一字体，于是开辟了斯泰米、洛威而等不同粗细字体，现今常用的细线和中黑大约来源如此。(6)草体草体来源于中世纪手抄本，手抄本文字中还有复制的歌德系，因为当时歌德系是宗教典籍的正统文字，后来在德国国内用的较广泛，故取名草体。(7)报纸用字体20世纪产生的新式字体，由于报纸宣传广泛，报纸基本上用的小字，排列紧凑，用太粗的字体很难阅读，太细又看不清楚，所以为了解决这一矛盾，后来出现所谓时报新罗马体，字
9、体高大，间架匀称，小写字并列时也看得清楚。英文字排列结构图例2.电脑变形文字变形文字是利用照相排字机将文字拉长、压扁或变为左右倾斜、弧形、自由型等。拉长、压扁的变形率为10%、20%、30%、40%四种，以1至4号来区别，如植字为长1，即就是将整个字缩窄了10%。其高度不变，呈长形字，而扁（平）字则相反，扁是缩扁10%，其宽度也不变。变型字除了可将其拉长、压扁10%至40%外，还可向左右倾斜15、30、45。英文的变型字字型与中文相同，但英文的变型字有一部分在设计照相字模时已经将其字形按角度倾斜了，在标字体时可按植字样表直接选择字样。3.创意艺术字体手写艺术字常用于企业名称、品牌名称、杂志报纸
10、刊头标头、主题活动等的字体设计，一般为单字、词组或一个句子的整体风格设计，手写艺术字的个性鲜明，思想明确，艺术性强，风格变化而统一。手写艺术字体（也称美术字），是指人利用手工方式通过绘图工具所描写出来又区别于一般印刷体的字体，它是根据某种字体或几种字体综合和变化产生的艺术效果。手写艺术字一般没有什么标准，其优点在于可发挥设计者艺术想象力在文字造型上的素养。手写字的制作应注意字体结构关系，字体变形要做到既有变化又能达到整体效果。字距排列也很重要，要注意字与字距的协调感，字距一般不能宽于字体的大小，否则会产生孤立感，这样就会失去标题和手写艺术的作用。中文字笔画繁简不一，象大、小、山、川、上、下等笔
11、画少的字，如将其拼在一起其间距不能拉得太开，否则会感到松散，没有连贯性，所以，这类字一定要排得紧凑一些，相反，笔画多的字要比正常的字要拉开一些，这样才可避免拥挤感而达到整体协调的效果。英文字体的形状宽窄不一，若要排得好看，只有依据感觉来判断间距，总之，在制作时要因字形而异，设计要从属于整体效果之中。作者：黄炯青 来源：中国设计之窗发布时间：2008-01-12 14:10点击： 16743 包装与设计/高中羽茶语/陈幼坚包装设计委提供包装设计协会提供设计之都/杜华林五味泉饮料/陈琳“羊肉串”陕西小吃/陈绍华图7 图7 作者：黄炯青 来源：中国设计之窗发布时间：2008-01-12 14:10点
12、击： 16745 4.书法字体及其应用中国的书法艺术一直受世界瞩目，源远流长，自古至今，不少人为它的独特魅力所倾倒，尤其是历代书法大师们，各自的艺术风格，为后世留下的珍贵手迹，是我们书法学习的范本，是祖国的文化瑰宝。中国的书法字体大致有篆体、隶书、楷书、行书、草书、魏碑体等六种。篆体历史悠久，由古代甲骨文演变而来，是秦始皇统一六国后通行的文字，线条匀称、平正，富于变化具有图形的痕迹，有强烈的装饰性，多用于传统性艺术欣赏及装饰效果，常应用于传统的土特产包装之中。隶书有稳重秀丽之感，常用于标题和传统的商品包装；楷书清秀、端庄大方、是学习行、草及一切书法的基础；行书流畅活泼，多用于商品包装、书籍封面
13、和广告设计；草书笔走蛇龙，纵横交错，不易为大众所认，因缺乏易读性，在平面设计及广告中极少使用。魏碑体是北魏时代劳动人民根据隶书字体的特点演变和创造的一种新书法字体，所以又称新魏体，具有内圆外方的特点，笔画稳健有力，适于表现民间风格的设计作品。书法在平面设计中的应用，是我国独特的艺术形式，并能反映中国传统文化风格和作品的形式与风格。在日本、朝鲜、越南、新加坡、泰国等国家，也乐于采用中国书法艺术进行一些包装和广告设计。在设计中，将书法应用于包装、书籍封面和广告设计最为常见。 草书行书古印体楷体隶书篆书图1 顽石设计事业有限公司图2 广东/曾振伟“西安美院五十周年”海报设计/陈绍华“东西相会”海报设计/陈幼坚“吃也自在”海报设计/靳埭强视觉设计新文字应用设计/李天来山丹正宗/日本视觉设计新文字应用设计/李天来“反毒”海报设计/王炳南“艺术学院20年校庆”海报设计/黄炯青
