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1、4A媒体广告公司集中培训测试题及参考答填空题(每题2分,共14分)1.某节目女性25-40岁的收视94,己知该池区女忡25一4o岁的唰研人口总额为3000000,则收看该节目的女性观众为9):目标对象中收看桃电视节目的人口占目标对象总人口的百一定记住,收视率是一个百分比值我们平时数据软件里在选择参数的时候是选择(收视率%),只是显示结果的时俞都是具体的数据,比如2.1,这是为了使用方便;所以:收看该节目的女性观众是用目标人群总额3000000“9.496=282000人(注意,是乘以9.4%,也就是乘以0.094,最后单位不要忘了写)工tconss2.某档节目30广口邝价恪力RMB55o0q浈
2、计该节日叶插广告收视率为10,则中插广告的30秒CPRP为CPRP是每买到一个收视率(194)需要付出的费用,通常我们称之为点成本我们投放广告是希望用更低的成本,去购买更多的收视点,也就是购买到更多的人收看我们的广告;公式:CPRP=浑花柳/怀视玲;浑花费是指刊例经过打折,最后需要从手中真正付出的人民币;解题:中插广告的30秒CPRP=55000/10=5500注意:CPRP不需要保留小数点,可以按四舍五入计算均广告收视率g5,则总计投放*菜日的广告投放中,客户共投放了3档15秒的广为4.5,另外又投放了5档30秒的广告,预计平均收视EGRP.解题3档15秒广告*4.5=13.5GRP;5档3
3、0秒广告%5=25GRP;这天的广告计划获得的GRP=13.5+25=38.5丿管理资源阮tconsss4.某波广告投放,根据调研数据显示,其中一档广告产生了12个GRP,其霆熹寞冶蝗言过次以上的广告了问这个档次的广告产生的广告浑到谁能告诉我什么是到达率?到达率指在特定的时间段内,暴露于一种媒体日程的人口羧的数量或百分比.看到过该广告1次及1次以上的目标人深点自标怠入数的白分比,我们也称为到达率或净到达率,uatconsea5.A地区树档广告的CPRP为4000,该地区人口总数为5000000,则诗档次广告的CPM为。公式:CPM=NetCost/Reach(000)*1000公式:CPRP=
4、NetCost/Rating%首先得搐到NetCost和Reach(000)八题中理解,1%收视率的成末是4000元那么194收视牢会有多少收视人口哀(Reachl000)5000000“196=50000人(得到收视人口)再理解这额就是每花费4000元就能买到50000人收看这档广告,那么CPM=4000150000“1000=80元止.管理资源阮tconss6.某波广告计划的30“GRP门SGRP的比例是30:70,该市场30“CPRP力2500_假咬15告CPRP为30“的605%6,则该波广告平均CPRP是一步一步汝:30“CPRP是2500元,告诉我们30“和15“的关系是60%&,
5、那么15“的CPRP=2500“6096=1500元;CPRP=CO2TIGRP假设30“的GRP为30,那么15“的GRP就为70,这个媒介计划共买100个GRP30“的媒介计划花费=2500(CPRPj“30(GRP)=75000元15“的媒介计划花费=1500(CPRP)“70(GRP)=105000元这个媒介计划共花费180000元,买点100个(GRP);CPRP=180000/10051800元管理资源阮淼荠外骸姨喜“E树电视频道19:00-20:00时段30秒价格为13000,15秒价格是30秒的6034,于扣力40%OFF】1900-20:00,平均收视率为7.5,请问该时段1
6、5秒的CPRP为优惠折扣40%4OFF卵打6折,在计算时不要出错15秒的CPRF=13000“609e6096/1.5=624儿d二,看图题(6分,每题3分)在做Postbuy时就能在Infosys软件里直接得到这些数据大家平时干万要留心研究.丿管理资源阮E2.下表是某spotplan的CPRPsummary,请计算此-spotplan的30“CPRP830“全颊|30“GRP|30“CPRP|15“颜|15“GRP|15“CPRP|Toal#颗|alGhpPogam|466ooa147372500825884H215oo055Pogamz|aaos08H26035100皋780s8Mo6Pe
7、gam3|aaososHa135100皇856s8Mo558Pogam4|20se068H243316o0蚝750E20588Pooam5|2i6oosH285E20IStoo0588Poame-42-105-147Phooam7-切目随目目目朐界朋t-147Toat1371600981242070002745754244i60384这额路垣空师计算CPRP的有丞像,有一点霞要注意的是,用收视率李评佶广告放果时,通帝认为不管是15科的广省达是80秋的广吾或者5秋的广省,当你霁要传达厂而告之的意怡时,5矿和30科都分刹完成了宁的佳余,如果哨御收视率败认为有效传播,所古30砂GRP和15吻GIRP是不用去折算的。但30科的广告价格和15科的广吾价格不闵这是会所闸知的常识,所以要去计算0秒CPP时房江折算15科的价格为30秒的价格,然后去除以15袁的GRP+30科的GRP之和。矣管理资源罚殇口tconss
