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1、我国葡萄酒行业发展背景一个产业从初级阶段成长到发展阶段，最基本的标志是业态的构成趋于完善。尽管中国的葡萄酒消费还未全民普及，消费层次较低，人均消费量不大，葡萄酒在酒类饮品中的比重还不高，但是经过20多年的发展，在从计划经济到市场经济的发展过程中，中国葡萄酒已形成了国内和国外相关葡萄酒品牌的产、供、销一条龙产业链。从政府到行业各种调节机制也都相对比较完备，行业布局和营销市场也从感性向发展到理性，消费者的消费心态也走上了理性消费，市场竞争同样也形成了多方面的竞争格局； 葡萄酒的品牌从单一变成了多元。这一系列变化，标志着我国葡萄酒行业进入了发展阶段。随着经济的发展和人均收入的提高，尤其中产阶层增加，
2、使得葡萄酒市场更加活跃，这就必然提高葡萄酒的销售量，呈现较快增长的趋势，酒类市场占有率也大幅度提高。据统计，2011年中国葡萄酒累计产量115.7万千升，同比增长13.0%，葡萄酒行业也成为国内消费市场的朝阳产业1。我国葡萄酒市场还刚刚进入发展阶段，市场潜力巨大，增长速度每年都在12%左右，这个庞大的市场让国外葡萄酒企业也看到了潜力，想方设法打进中国。洋葡萄酒利用自身品牌和先进的营销模式的优势迅速占领国内高端市场。这些葡萄酒企业进入我国市场后，迅速占领市场，并取得了惊人的成绩，据统计，国外葡萄酒占到了我国葡萄酒市场30%。但除了少数品牌（拉菲、卡斯特）被国人认可，其他品牌还没完全让国人接受。葡
3、萄酒行业这一朝阳产业，在我国也得到快速发展，在一段时期内成为一个投资热点，建立了许多生产商家，形成一个众多的品牌发展的市场格局，但是，很多企业没有形成品牌优势，竞争方式以价格竞争为生存，并赖以生存，这种竞争格局直接影响行业发展，所以，我国的葡萄酒产业的市场竞争体系有待进一步优化，品牌形象需进一步提高，这样的发展形势也必将给国内葡萄酒企业带来挑战和机遇。广州作为我国对外开放的窗口，经济发展的前沿，葡萄酒市场的格局变化，也必将为我国葡萄酒行业定位和发展起到实例示范作用，同样也给国内葡萄酒企业带来商机。在以上大背景条件下，洋葡萄酒间的竞争、国产葡萄酒间的竞争，品牌的竞争，洋葡萄酒和国产葡萄酒的竞争将会更加激烈，面对这么复杂多变的市场，绿色庄园葡萄酒公司作为新兴葡萄酒企业，要想立足根基，就必须快速适应变化多端的市场需求，适时调整适合公司生存和发展的市场营销策略，营销策略选择就是我们的研究方向，也是国内葡萄酒企业共同关注的重点。
