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1、市场营销学第八章产品策略练习题一、单项选择1、产品整体概念中，最基本最重要的的部分是（ ）A、 附加产品B、形式产品C、核心产品D、期望产品2、产品的式样属于（ ）A、 核心产品B、形式产品C、附加产品D、潜在产品3、（ ）是指消费者为了五色适当的物品，在购买前往往要去许多家零售店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等的消费品。A、 便利品B、选购品C、特殊品D、非渴求品4、一个企业的产品组合中所包含的产品项目的总数称为产品组合的（ ）A、 宽度B、长度C、深度D、关联性5、某产品组合有产品线6条，产品项目共27个，则每个产品线的平均长度为（ ）A、4B、4。2C、4。5D、66、所谓产品组
2、合的（ ）是指产品大类中每种产品有多少花色品种规格。A、 长度B、宽度C、关联性D、深度7、某汽车公司原来生产高档轿车，后来又发展一些中低档轿车，这种产品延伸的策略是（ ）A、 向上延伸B、乡下延伸C、双项延伸D、产品线扩充8、提供免费送货、安装、保养等项目属于产品整体概念中的（ ）A、 期望产品B、形式产品C、核心产品D、延伸产品9、品牌中可以被认出，但不能用言语称呼的部分，叫做（ ）A、 品牌化B、品牌名称C、品牌标志D、商标10、企业决定其各种不同的产品分别使用不同的品牌名称，这种品牌策略是（ ）A、 个别品牌名称B、统一品牌名称C、分类品牌名称D、企业名称加名称11、某企业决定同时经营
3、两种或两种以上湖性竞争的品牌，此种决策是（ ）A、 品牌使用者决策B、品牌化决策C、品牌扩展决策D、多品牌决策12、以高价格和大量的促销费用支出推出新产品，以迅速扩大销售量，取得较高的市场占有率，这种策略叫做（ ）A、 快速撇脂B、缓慢撇脂C、快速渗透D、缓慢渗透13、以低价格和大量促销费用支出推出新产品，这种营销策略叫做（ ）A、快速撇脂B、缓慢撇脂C、快速渗透D、缓慢渗透14、新产品上市后，销售量迅速增长，利润也显著上升，这时期属于产品生命周期的（ ）阶段。A、 开发期B、介绍期C、成长期D、成熟期15、棉队处于衰退期的产品，企业把资源集中在最有利的细分市场和销售渠道上，从中获取利润。这种
4、策略属于（ ）A、 继续策略B、集中策略C、收缩策略D、放弃策略16、高露洁牙膏的包装盒属于（ ）A、 装运包装B、首要包装C、次要包装D、间接包装17、某中电子产品的销售量的增长减慢，利润增长接近于零时，从产品生命周期来讲，说明该电子产品已进入（ ）A、 介绍期B、成长期C、成熟期D、衰退期18、原材料、农产品属于产业用品中的（ ）A、 完全进入产品的产业用品B、部分进入产品的产业用品C、不进入产品的产业用品D、特殊的产业用品19、土地、机器设备属于（ ）A、完全进入产品的产业用品B、部分进入产品的产业用品C、不进入产品的产业用品D、特殊的产业用品20、包装内产品用过之后，包装物本身还可做其
5、他用途使用的包装策略是（ ）A、 相关包装策略B、复用包装策略C、差异包装策略D、相似包装策略21、新产品开发过程是丛（ ）开始的。A、寻求创意B、市场调查C、访问用户D、营业分析22、研究（ ）的消费心理和消费习惯，对于加速创新产品的扩散有着重要意义。A、创新采用者B、早期采用者C、早期大众D、晚期大众23、创新产品与消费者行为及观念的吻合程度属于新产品特性的（ ）A、相对优越性B、明确性C、可试行D、适用性24、下列不属于扩散过程要素的是（ ）A、创新B、传播渠道C、社会系统D、顾客25、下列说法中，错误的是（ ）A、投资费用和风险高的产品，试验规模应大一些B、投资费用和风险低的产品，试验
6、规模应大C、所需市场试验费用越多、时间越长的新产品，市场试验规模应小一些D、所需市场试验费用越少、时间越短的新产品，市场试验规模应大一些二、多项选择、1、构成产品整体概念的层次有（ ）A、 核心产品B、形式产品C、期望产品D、延伸产品E、潜在产品2、企业的产品组合有一定的（ ）A、 宽度B、长度C、高度D、深度E、相关性3、企业决定使用自己的品牌，这种品牌叫做（ ）A、 企业品牌B、私人品牌C、生产者品牌D、中间商品牌E、全国性品牌4、产品的包装一般包括（ ）A、 首要包装B、次要包装C、相似包装D、差异包装E、装运包装5、下列属于产品整体概念中有形产品层次的有（ ）A、 产品质量B、免费送货
7、C、外观特色D、提供信贷E、品牌名称6、企业形象识别系统的构成因素主要有（ ）A、 经营理念识别B、经营活动识别C、经营效益识别D、经营质量识别E、整体视觉识别7、根据消费者的购买习惯，可将产品分为（ ）A、 便利品B、选购品C、特殊品D、非渴求品E、急需品8、企业在调整和优化产品组合时，可供选择的决策有（ ）A、 保留产品B、扩大产品组合C、缩减产品组合D、产品延伸E、产品大类现代化、9、产品延伸决策的具体做法有（ ）A、 向上延伸B、向下延伸C、双项延伸D、向左延伸E、向右延伸10、下列商品中属于便利品的是（ ）A、 电视机B、牙膏C、报纸D、钢琴E、香烟11、产品生命周期成长期的主要特点
8、是（ ）A、销售额达到顶峰B、利润上升C、竞争者逐渐增多D、顾客对产品已经熟悉E、销售额迅速上升12、典型的产品生命周期阶段主要包括（ ）A、 介绍期B、成长期C、淘汰期D、成熟期E、衰退期13、成熟期的市场营销决策有（ ）A、 市场调整B、产品调整C、市场营销组合调整D、放弃决策E、集中决策14、品牌最持久的含义是（ ）A、 个性B、利益C、属性D、价值E、文化15、新产品采用者的类型有（ ）A、 创新采用者B、早期采用者C、早期大众D、晚期大众E、落后采用者16、新产品开发过程包括（ ）A、 营业分析B、市场调查C、形成产品概念D、工艺设计E、市场试验17、在性产品的扩散管理过程中，舆论领
9、袖扮演的角色表现为（ ）A、 监督者B、告知者C、说服者D、证实者E、采访者18、产品时市场实验的光辉摸决定于（ ）A、 产品性质B、投资费用和风险的大小C、产品型号D、市场试验费用和时间E、产品规格19、产品扩散的传播渠道主要包括（ ）A、广播传播B、大众传播媒体C、人际传播D、电视传播媒体E、广告传播20、创新采用者应该具备的特征表现为（ ）A、 极富冒险精神B、多为年轻人 C、交际广泛且信息灵通D、收入水平高E、社会地位和教育程度高21、品牌资产的主要构成要素有（ ）A、 品牌忠诚B、品牌知名度C、品牌标志D、感知品质E、品牌联想三、名词解释1、产品整体概念的主要层次 2、产品组合宽度、
10、长度、深度的涵义 3、品牌、品牌标志、品牌名称的涵义 4、商标的涵义 5、产品生命周期的涵义 6、意见领袖的涵义四、简答题1、便利品、选购品、特殊品、非渴求物品的分类标准和含义2、产品延伸的主要方法？原因？利与弊？3、品牌有无策略及其考虑因素？4、品牌使用者策略的主要内容？5、品牌统分策略的多种选择及其利弊6、中间商品牌在品牌战略中的主要优势7、实施多品牌策略的主要原因8、品牌重新定位策略的主要内容9、产品生命周期各阶段的营销策略10、新产品采用者的主要类型11、意见领袖的作用五、论述题论述产品生命周期各个阶段的特点及企业可以采取的策略。六、判断题1、企业的维修服务、咨询服务等属于不进入产品的产业用品。2、形式产品是指向顾客提供的产品的基本效用和利益。3、在产品的成熟期，企业的利润达到最高峰。4、复杂性是指创新产品在使用时，是否容易被人们观察和描述，是否容易被说明和示范。5、早期大众对创新扩散有着决定性影响。
