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1、湖北汽车工业学院2011全国高校市场营销大赛赞助策划书 湖北汽车工业学院全国营销大赛宣传活动第一系列之明月千里寄相思中秋活动湖北汽车工业学院 湖北太极湖投资集团策划方：湖北汽车工业学院赞助方：湖北武当太极湖投资集团联系人：联系方式：目 录一、 活动背景1二、 活动简介2三、 举办方介绍3四、 赞助方介绍4五、 参与媒体4六、 活动宣传5七、 赞助内容5八、 绩效评估5一、 活动背景十堰地处内陆，是南水北调的核心水源区、现代化的汽车城和区域性中心城市。2008年初，十堰市政府提出了“三城（全国文明城市、国家卫生城市、国家环保模范城市）联创”新目标，吹响了创建国家卫生城市的号角。“三城联创”活动是
2、一个系统工程，涉及面广，工作头绪多，创建要求高，达标难度大，联创工作需要各方力量积极参与、多部门多单位协调联动。四年来，全市上下全面动员、全民动手、合力攻坚，不断加大硬件建设投入，着力改善城市基础设施条件，切实加快软件创新升级步伐，努力提升城市综合建管水平，创卫工作取得明显成效。目前，申报国家卫生城市的基本条件已经具备，创卫工作基本达标。通过创卫活动的深入开展，全市公共设施更加完善，环境更加整洁，市容更加靓丽，秩序更加井然，市民卫生文明意识得到进一步强化，城市建管水平得到进一步提高，城市发展的软实力得到进一步增强，百姓幸福指数得到进一步提高。十堰创卫一旦成功，对全国卫生城市创建会起到很好的示范
3、、带动作用。因此，参与十堰市“三城联创”建设的工作人员工作卓著，对十堰市的发展立下了汗马功劳，他们是十堰市的英雄。2011年9月1日，参加第四届全国营销大赛的汽院代表队在老师的带领下到武当山新区进行了实地考察，太极湖集团高管舒总进行了热情接待。两边就太极湖的发展状况进行了交流，此次会上，舒总为汽院一行人详细的介绍了太极湖的发展状况，并为同学们的问题进行了解答。舒总说，太极湖集团一定会不遗余力的支持汽院代表队，使太极湖集团与湖北汽车工业学院在全国第四届营销大赛上共创双赢。太极湖集团在十堰投资巨大，所建工程意义深远。湖北汽车工业学院是湖北省十堰市最著名的的高校之一，为全国的人才培养做出了巨大的贡献
4、。我们坚信这种强强联合不仅极大地促进了两个单位的发展，更会成为“校企联合”的楷模，为社会做出无法评估的贡献。希望本方案能奠定太极湖集团与我校第一次大合作的基础。太极湖集团是优秀的新兴企业，对于新兴的企业，如何快速建立起良好的企业形象是企业的当务之急。目前十堰市刚好迎来了中央的“卫生城市”验收工作，政府和社会都高度关注此事。本方案旨在借助这样的势头，通过太极湖集团与我校共同举办的大学生车队环保行校企联合，共同支持家乡建设；通过向建设十堰市“三城联创”的工作人员致敬活动和中秋晚间“明月千里寄相思”活动，在十堰市广大人民和汽院在校大学生心中树立起太极湖集团积极承担社会责任和关爱大学生的良好企业形象。
5、二、 活动简介活动名称： 大学生环保行校企联合，共同支持家乡建设向建设十堰市“三城联创”人员致敬活动时间：2011年9月12日（农历8月15日）上午8:0011:00活动人员：20名湖北汽车工业学院大学生活动内容：由20名湖北汽车工业学院大学生组成的中秋节大学生环保行自行车车队绕十堰市主城区主干道一圈，向广大参与建设十堰市“三城联创”的督导员致敬，派发月饼与太极湖水上游体验卷。活动路线：公园路（起点）人民北路江苏路北京北路北京中路北京南路人民南路人民中路人民北路公园路（终点）全程约14公里活动细节：1、车队所有人员身着太极湖工作服，佩戴小红帽。2、每辆自行车插上两支旗，一旗上写“湖北汽车工业学
6、院祝十堰全体市民中秋快乐”，另一旗上写“太极湖集团向广大参与十堰市三城联创工作人员致敬”。3、在市区人员聚集与具有代表性的地方（如本校门口、六堰广场、体育馆等）停驻，集体合照留念，宣读感谢信。造成人群围观，通过人群与媒体的二次宣传形成热点与焦点，从而引起全市人的关注，造成市级的宣传。3、积极与三城联创的督导员互动，合影留念，送月饼与太极湖水上游体验券，整个过程拍摄照片与视频。4、行路期间广发太极湖的宣传单，增加影响力。5、活动后期，将拍摄的照片与视屏在十堰晚报、十堰电视台（主要是新闻频道与综合频道）、各大旅游门户网络、论坛等媒体上传。三、 举办方介绍湖北汽车工业学院始建于1972年，1983年
7、经国务院批准为普通本科院校，由原中科院学部委员孟少农任首任院长。学校办学特色鲜明，是全国唯一以汽车命名的本科院校，2008年被国家教育部评定为本科教学优秀学校。 学校坐落在风景秀丽的汽车城湖北省十堰市，位于汉水之滨、旅游胜地武当山的北麓,环境幽雅，景色宜人。学校占地面积784亩，建筑面积24万m2，各类全日制在校生9600余人。学校具有良好的办学条件，拥有一支结构合理、师德高尚的师资队伍。学校现有教职工823人，其中专职教师478人，教师中具有博士和硕士学位的比例为48%，教授、副教授比例为36%。图书馆藏书55万册，中外文纸质期刊1500余种，电子期刊近3万种；现代化信息网络系统覆盖全校；教
8、学设备精良，教学科研仪器设备总值0.85亿元；为学校人才培养、科学研究和社会服务提供了强有力的支撑。学校以工为主，工、管、经、文、理、法多学科协调发展。现设有电气与信息工程学院、经济管理学院、机械工程系、材料工程系、汽车工程系、人文社会科学系、外语系、理学系、研究生部、继续教育学院、高等职业技术学院等12个教学单位。开设有机械设计制造及其自动化、车辆工程、电子信息科学与技术、材料成型及控制工程、工商管理等25个本科专业；另设数控技术与应用、焊接技术与工程、汽车技术、商务英语等21个专科专业。学校拥有车辆工程和机械设计制造及自动化2个教育部特色专业建设点，机械设计制造及其自动化(汽车)、材料成型
9、及控制工程2个国家管理的专业点，车辆工程、材料成型及控制工程、机械设计制造及其自动化、自动化4个省级品牌专业。学校现为硕士学位授权立项建设单位，有机械工程和材料科学与工程2个硕士学位授权建设点。四、 赞助方介绍湖北武当太极湖投资集团有限公司是中国区域综合价值发展的领军企业，主要投资领域为城市开发建设和运营管理、文化旅游产业投资和开发管理。 公司由北京信通投资有限公司、浙江祥源投资集团有限公司和仁和东方投资(北京)有限公司等共同投资组建。 公司目前在湖北武当山投资开发武当太极湖生态文化旅游区，该项目占地面积约67平方公里，总建筑面积约350万平方米，总投资逾100亿元，致力于把该区域打造成集观光
10、、休闲、度假、文化、养生于一体，世界知名、国际一流的旅游目的地。 公司愿景：成为中国区域综合价值发展的引领者。公司使命：创造和谐生活体验。公司核心价值观：发展引擎，和谐力量。北京总部地址：北京朝阳区广渠东路武当山总部地址：湖北武当山旅游经济特区玉虚路1号。五、 参与媒体湖北汽车学院记者团、广播站；十堰晚报；十堰电视台六、 活动宣传太极湖集团为本次活动提供资金与物质上的支持，湖北汽车工业学院通过十堰晚报、十堰电视台等媒体、网络为太极湖进行一次全市的宣传。宣传方式如下：1、在湖北汽车工业学院挂上“太极湖集团祝汽院广大师生中秋快乐”的条幅，在学校摆上带有太极湖宣传画的展板，同时为太极湖在本校发宣传资
11、料。2、在车队环市行活动中，所有车辆后插上映有太极湖的小旗，全市范围内进行宣传。3、活动全程由汽院记者团、广播台、十堰晚报、十堰电视台全程追踪报道，扩大影响力。七、 赞助内容项目费用（元）背注月饼、太极湖水上游体验券800如公司有，则借用；没有再制作宣传单5001000份宣传单，人员费用20套太极湖服装问公司借用自行车环行1000自行车租用费、水费及人员费用组织费用及其它1000用于处理突发状况及相关人员、物品等费用合计3200八、 绩效评估通过我们的活动以及媒体网络的宣传，我们希望看到：1、太极湖集团在本校同学心目中不仅留下了印象，也让同学们对太极湖充满向往之情，通过同学们的二次宣传，能够扩大太极湖的客源以及影响力。2、让十堰市广大市民看到太极湖集团积极承担社会责任的一面，对太极湖集团有了新的认识，从而提高太极湖的美名度，建立良好的企业形象。3、通过太极湖水上游体验券的发放，提高客流量。4、走好本校与太极湖集团合作的第一步，奠定长期合作的基础。6
