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1、CNN的苦恼 不偏不倚没人爱 译者: 坏娃娃 | 查看: 2242| 评论: 25 | 2012-9-24 14:24| 发布者: migmig | 中英对照 摘要: 步履蹒跚的无党派有线新闻频道美国有线电视新闻网的苦恼不偏不倚没人爱步履蹒跚的无党派有线新闻频道2012年9月22日 | 纽约 | 印刷版选举对有线新闻频道来说应该是一件好事。可如果想要做到不偏不倚，就像美国有线电视新闻网(Cable News Network, CNN)那样，这可就未必了。当共和党候选人米特罗姆尼(Mitt Romney)声称47%的美国人都是社会蛀虫，或是巴拉克奥巴马总统说企业家的成功可不仅仅靠他们自己的努力之
2、时，分属各党派的观众都迫切需要党派观点分明的回应：要么是候选人憎恶美国，亦或是候选人的讲话被断章取义。福克斯新闻频道（FOX News Channel, FNC）让保守派观众相信民主党人士在公共场合的失态缘于上述第一个原因，而共和党人士则要归咎于第二个原因；微软全国广播电视台（MSNBC, Microsoft-National Broadcasting Company）的做法则恰恰相反。CNN试着保持中立，可观众们对此毫不待见。CNN在全美的收视率正在下滑，相比之下Fox和MSNBC却风生水起。截至今年9月中旬，平均约57.7万观众在收视高峰时段收看了CNN，较MSNBC和FOX所吸引观众的人
3、数分别低了25%和69%。收视率对CNN的两大收入来源产生了影响：广告销售额和承载有线频道的运营商所支付的费用。CNN为时代华纳（Time Warner）所有，其国际业务部门发展迅猛。但是美国市场占其收入的80%，因此国内收入减少影响颇巨。今年七月，CNN总裁吉姆沃尔顿（Jim Walton）宣布他将在年底离任，他们已在寻找新任总裁人选。时代华纳总裁杰夫比克斯(Jeff Bewkes)对CNN的表现提出了批评。但是他表示他要让CNN重行焕发光彩，而且不会以牺牲其无党派招牌作为代价。CNN擅长报道重大新闻，因为他有众多专业素质良好的记者。CNN在全世界个共有45家分社（这比Fox和MSNBC加起
4、来都要多），还有大约4,000名员工。每当有恐怖袭击、洪水或是战争发生之时，CNN的收视率直线上升。比如说，美国驻利比亚、也门和埃及大使馆最近遭到炸弹袭击，CNN在报道这一系列事件之时拔得头筹。尽管如此，当新闻的内容是话语而非具体行动时，CNN便挣扎不已了。保守派观众乐意听Fox的比尔奥莱利愤怒地抨击“极左无赖”。自由派人士喜欢听MSNBC的瑞秋麦道（Rachel Maddow）居高临下、以悲悯的态度评论保守派人士。播音室里废话连篇的主播赚取的薪水比在中东的外景摄像团队成员要少许多，这也许就是CNN约37%的利润率较MSNBC46%和Fox55%要低的原因。美国市场调研公司SNL Kagan的
5、德里克贝恩（Derek Baine）认为CNN的利润率远没有低到要受到嘲弄的地步，比广播网络公司10%的利润率还要高出很多。CNN今年的利润预计将达6亿美元，而且有可能会更高。对于那些不想沾染政治议程的广告客户来说，CNN依然是一片福地。相较Fox而言，CNN的观众更年轻化，种族也更多元化，而前者95%的观众都是白人。平衡令人厌烦CNN所面临的挑战是：在没有发生枪击案或是爆炸案的时候要吸引更多的观众。CNN全球频道的执行副总裁马克惠特克（Mark Whitaker）认为CNN需要提供更多“实地报道节目记者实地报道比演播室里的报道更加吸引人”，并减少名嘴的数量。CNN开始播放更多由家庭影院电视网
6、（HBO, Home Box Office）与CNN同属时代华纳旗下的有线电视网制作的政治纪录片。CNN还宣布将开播一些新的电视节目，包括一档由周游列国搜寻美食，连疣猪直肠都吃的主厨安东尼博尔顿所主持的节目。但是它一定要当心不要毁了自己报道严肃新闻的名誉，变得太像探索频道（Discovery Channel）或是美食网络频道（Food Network）。在这之间寻求平衡并非易事。如果下任总裁选择深化区分CNN与其对手差异的战略，定位于更多地报道全球新闻并减少华而不实的报道，这样以来花费将会不菲。但总裁惠特克对此颇具信心，他说：“如果能使我们的收视率持续上升，这样的策略物有所值。”印刷版 | 商
7、业Reference：福克斯新闻频道（FOX News Channel、FNC）是美国的一家有线电视新闻频道，开播于1996年10月7日。属福斯广播公司。现在该频道与CNN并为美国最重要的两个新闻频道。自称Fair and Balanced（公平公正） We report, You decide（我报道，你判断），事实上有明显的保守色彩。原本在收视率方面与CNN不相上下，但在911事件后，收视率明显超过了CNN。然若论及在美国以外地区的影响，则仍不如CNN。有线电视新闻网（英语：Cable News Network），是美国有线电视频道，由泰德透纳于1980年创办，目前为时代华纳所有。CNN被
8、认为是第一个全天候24小时的新闻频道，除了在美国境内播出，也有境外频道对全世界服务。公司总部和播报室位于美国佐治亚州亚特兰大，在全美8600万个家庭和89万个旅馆房间可以收看到CNN，而全球共有212个国家和地区、大约10亿人可以收看到CNN。MSNBC是美国的一个全天播放的有线新闻频道，在加拿大也可收看。频道名称“MSNBC”是结合了“Microsoft”（微软）和“NBC Universal”两间公司。与MSNBC分属两间不同公司的，是一个以NBC新闻家族频道为主的新闻网站，内容包括原创的报道和影片，以及来自NBC新闻和其他合作伙伴，如纽约时报、新闻周刊和华盛顿邮报。频道是在1996年由微
9、软和通用电器公司（GE）的NBC共同出资成立，后者现为NBC环球公司（NBC Universal）。在创立初期MSNBC是由微软和NBC共同经营，而2005年12月23日NBC环球宣布买下电视频道的主要股份，微软的持股仅剩18%。MSNBC与姊妹频道CNBC同样共用NBC标志中的彩虹孔雀图案。2012年7月15日，微软与NBC发表声明，结束16年的合作关系，NBC收购微软持有的50%股票，网站改名为。全国广播公司（英语：National Broadcasting Company，台湾译国家广播公司）是美国一家主流广播电视网络公司，简称“NBC”，总部位于纽约的洛克菲勒中心，以孔雀为标记。目前是
10、传媒集团NBC环球的一部分，向下属200多家美国电视台提供节目。NBC于1926年由美国无线电公司（RCA）成立。1986年，RCA被通用电气（GE）收购，NBC也随之被购买。NBC曾于1960年代中期参与投资香港无线电视 (TVB)，但持股量极少，更于后来退出。NBC在2004年与法国的维旺迪环球旗下的娱乐部门合并之后，将其原先的“全国广播公司” (National Broadcasting Company,Inc.) 变更为“NBC环球”（NBC Universal, Inc.），但在一些节目中NBC仍会使用它“全国广播公司”的全称。（ABC也会偶尔在一些它的节目和出版物中使用其“美国广播
11、公司（American Broadcasting Company）”的全称。）公司截至2004年在纽约、洛杉矶、芝加哥、华盛顿和迈阿密等城市拥有直属电视台，并在全美有附属电视台200多家。NBC每年制作和播出大量的新闻、体育娱乐节目及电视剧，其中大西洋底来的人（1977年）、仁心仁术（ER）、老友记（Friends）、威尔与格蕾丝（Will & Grace）等电视剧集为华人观众所熟悉。但是近年来NBC陷入低谷，2003年到2006年NBC电视台只推出了5部成功的剧集；而且收视主体也十分不稳定。由于NBC的台标就像孔雀开屏的样子因此NBC电视台也被网络上一些华语社区的网友称为孔雀台。HBO（Home Box Office）是一个美国的付费有线电视联播网，为时代华纳公司所拥有。截至2011年3月，HBO在美国有2,820万订户，为美国第二大的有线电视网。美国之外，HBO的业务扩展到全球151个国家。HBO播出的内容主要为院线电影、原创电视系列剧，以及电视电影、纪录片，拳击比赛，以及偶尔播出的喜剧脱口秀和演唱会特别节目。
