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1、 实验项目类型课程名称电视节目设计与栏目策划实验项目名 称 电视栏目分析与找茬 验证 演示 综合 设计 其他指导教师成 绩 一、实验目的：选择一个公开平台播出的频道，对其频道定位和频道的栏目群编排进行评析。并从其栏目类型中，选择一档栏目，对其栏目风格与特色、栏目内容、栏目播出方式、栏目形态和结构、嘉宾与观众的设计与选择、演播现场的设置与人员安排等各方面，进行找茬和分析。二、实验难点：对所选取栏目要有客观的分析和见解。要发现存在的问题，并进行理论分析。三、实验步骤及内容：1、 频道背景介绍：要阐明频道的战略思想和频道定位，其中包括频道的品牌定位、栏目定位和编排、受众定位、传播效果定位、市场定位、
2、经营定位等。中央电视台体育频道（频道呼号：CCTV-5）是国内创办最早、规模最大、拥有世界众多顶级赛事国内独家报道权的专业体育频道，于 1995 年 1 月 1 日正式开播，通过亚太 1A卫星覆盖全国，每天平均播出 16 小时以上。2005 年 9 月 5 日，该频道由原来的一天播出 20小时改为全天 24 小时播出中央电视台 CCTV-5 体育频道，唯一覆盖全国的国家级体育频道，拥有众多国际顶级赛事独家转播权；每年直播赛事 1800 余场，直播量位居世界第一位，占据全国电视体育市场86%以上的收视份额；建立了以意甲、德甲、NBA、F1、 WTA、ATP为代表的顶级联赛品牌圈，及以体育新闻 、
3、 体育世界 、 天下足球 、 足球之夜等为代表的强势品牌栏目。 1995 年开播至今，体育频道以其权威、专业而又不失激情、活力的媒体形象，凭借着傲视群雄的赛事资源和稳定鲜明的节目品质，成为中国观众收看体育节目的第一选择。通过资源的差异化处理，体育频道对客户品牌的外在形象与内核文化，都能起到显著的提升作用。可以说，CCTV-5 不仅是企业塑造和传播品牌的一个超级平台，也是企业执行品牌战略，实施体育营销的重要战略资源。cctv5 通过中星 6a。中星 6b c 波段加密传送给全国各地有线电视网络。也通过中星 9 直播卫星村村通 ku 波段加密传送频道新台标。中央电视台体育频道自 2005 年 9
4、月 5 日起全面改版，实现全天 24 小时播出。新改版的体育频道突出赛事、加强新闻、改进编排，在原有的早中晚三档体育新闻栏目早安中国 、1体坛快讯和体育世界基础上，新增两个半小时左右的新闻栏目，分别在早上 7 点和晚间 24 点播出。另外，体育频道将增加体育赛事的转播和国际顶级赛事的重播，形成赛事转播和新闻报道两条主线的风格体育频道以新世纪、新形象为宗旨，让中国亿万观众与世界体育同行，分享世界杯狂欢盛宴，亲历奥运会精彩全程，体验欧洲杯群雄逐鹿。体育频道目前开设的主要栏目有现场直播 实况录像 NBA 最前线 体育新闻 体育世界 足球之夜 天下足球 顶级赛事 爆笑体育 赛车时代 棋牌乐等，内容包括
5、国内外重大赛事的现场直播、体育热点问题追踪报道、全民健身及娱乐、体育知识普及教育等。体育频道每年把三大赛事、六项联赛、1200 场赛事直播给广大电视观众，深受体育爱好者的喜爱。CCTV5 是中国大陆拥有赛事资源最多的电视台。观众熟知的世界杯，欧洲杯，欧冠，西甲，德甲，意甲，CCTV5 都拥有独家转播权。此外，中国队各项目比赛，NBA，等体育项目也是观众收看的首选频道。 CCTV5 发挥电视媒体和网络媒体双平台优势，充分利用体育赛事独家版权和原创资源，全程直播国内、国际重要赛事，为广大网友呈现以 24 小时线性直播为核心，以海量体育视频、赛事图文资讯、赛事数据服务、网络社区互动、移动终端交互等为
6、辅助功能的体育视频互动社区。2、 频道栏目群的设置编排新闻栏目体育世界 体育新闻 体坛快讯 体育晨报体育专题栏目天下足球 足球之夜 体育人间 我的奥林匹克 奥运传奇 精彩 F1 运动空间豪门盛宴 篮球公园 赛车时代(大型体坛节目）其他栏目武林大会 拳霸天下周一：体育人间 （18：35） 天下足球 （19：30）周二：武林大会 （18:35）周三：赛车时代 （18:35）周四：原足球之夜 ，现暂无周五：篮球公园 （18:35）周六：足球之夜 （18:35）每日固定栏目2体育世界 （21：30） 体育新闻 （18:00 ） 体坛快讯 （12:00 ） 体育晨报 （6:30）午夜新闻报道 （00:0
7、0）健身动起来 （6:00）3、 所选取的栏目找茬与分析：1996 年 4 月 4 日，第一期足球之夜在央视正式露脸。在当时，每期将近四个小时的足球节目涵盖国内、国外足球，而且还是直播节目，这让很多球迷大呼痛快。张斌现任中央电视台体育中心体育新闻部副主任，是 体育新闻 、 足球之夜节目制片人，也是“足球之夜”的创始人之一。1991 年毕业于中国人民大学新闻系，曾任足球之夜栏目主持人，以其饱含激情、魅力独具的主持风格吸引了众多的各界球迷。栏目内容1、相比较天下足球栏目主要侧重于国外足球的报道。足球之夜则着重于报道国内足球。更深一层来看的话，天下足球偏重于赛事报道（大约占用节目 80%的时间） ，
8、偶尔会做些专题，有时煽情，有时带点趣味性。他们的编导很厉害，比如新浪微博 ID“Kanchu 看球”的这位，他简直就是一位足球活百科。足球之夜则完全没有赛事集锦之类的栏目（被浓缩进了中超战报节目） ，他们更多的是报道一些比赛背后的故事。草根足球，国脚访谈，各种抽签、各级国家队备战等等。可能是由于中国足球大环境不景气的缘故，节目整体氛围比较沉重。2、 天下足球专题策划较多，更偏感性；足球之夜多为访谈调查，更多的偏理性。相对于姊妹篇天下足球来说， 足球之夜更喜欢的方式则是一种叙述性的方式来讲述某一个事件或者某个现象。比如在报道恒大皇马足校时，主持人介绍， “恒大皇马足球学校的规模在亚洲名列第一，在
9、世界范围内也排在第二位。而且，校内环境设施堪比世界知名俱乐部的足校足球内部环境与设施的投入达到十亿其中有一棵树价值就达到了百万以上”央视记者镜头所到之处确实体现了足球的大气和奢华。该校有 1086 名 8 到 13岁之间的优秀足球苗子成为首批学员，这其中还包括几名外籍球员和女球员。在足球专业培养方面则由西班牙皇马俱乐部派遣的 15 名西班牙教练全权负责，首期规划足球训练场多达81 个，这在全世界是最多的。运用了数据对比的手法，客观表现足校的实力以及地位。内容分析1、风格的变化使得观众流失。足夜之所以火爆，是因为它敢于说话，敢于面对、探究真相。虽然面对的受众属于大众阶层，但是恰恰是大众阶层最具探
10、究事件幕后故事的猎奇心理。2003 年改版之后， 足3夜的节目风格发生了一定程度的转变。 甲 A 年代 、 十个这样的人 、 出线日 、 校园足球告别赛 、 蒙校女足故事 、 延边足球备忘录等都表现出了怀念、思考的理性化风格，可殊不知大众最喜欢的是无情地用真相揭露黑幕，喜欢的是记者奔走、探寻出来的幕后故事。这就是在改版过程中对于原有的财富没有适当利用发挥，而造成了节目品牌效应的丧失。虽然这样的风格受到了一些人的欢迎而关注节目，但原有的观众正在流失。重新获得联赛报道权之后，由于是在联赛中期介入，客观条件的限制，所以当年的足夜节目内容以纪录为主，仍然存在着远离中国足球时期的精英化痕迹。2、理性的报
11、道方式无法吸引更多的年轻人虽然不可否认足球之夜更多的是吸引中年球迷，但是由于足球本身是一项充满着朝气和活力的运动，任何有关足球的报道都不能够脱离足球本身的特点。而足球之夜的报道往往都是太过于理性，更像是一种专题纪录片的方式，因此很难得到年轻受众的喜爱。相反天下足球由于其有着更加富有活力的编导群体，因此在节目的制作中更能够体现出对于足球魅力的体现，如致青春 。3、收视率之殇在于国内足球的整体没落天足由于所选择的是包括西甲、德甲、意甲在内的世界顶级联赛，因此在进行节目编排的时候往往会有更多精彩的素材，同时又由于国内球迷更多的关注欧洲顶级联赛，因此再看足球之夜时往往会有一种“曾经沧海难为水”的感觉，
12、因此也就使得足球之夜必须要在中国足球以外的环节下功夫，所以深度报道开始流行。在 2001 年和 2002 年， 足球之夜的确是到了一个收视的高峰，但是随着中国足球的黄金一代的衰老，国内足球环境又面临着赌球等恶劣的情况，所以 21 世纪第一个 10 年的后五年，中国足球实在是难以让人启齿的痛楚，而这样的一个大环境也就注定了足球之夜始终难以获得较高的收视率。栏目的播出方式改版前中央电视台足球之夜球迷每周的节日 足球之夜播出频道：CCTV-5节目时长：55 分钟首播时间：周四 18：35重播时间：周五 10:00改版后播出频道：CCTV-5节目时长：待定4首播时间：周六原有的足球之夜时间为周四的晚上
13、 18:35，这一个时间往往使得许多学生群体以及年轻群体无法看到节目，这使得足球之夜因此失去了许多有着对足球爱好更执着的受众。同时根据相关调查发现足夜的观众中，男性占 70%，年龄在 15-44 岁之间的占到 63%，高中文化程度的占到 42%，工人占到了 26%左右，600-900 元收入者又占了 57%。这样的受众构成可以看出，观看足夜的球迷在受教育程度上属于中低水平，收入状况也属于偏低阶层，职业以工人为主。在类似的时间段中，这些人可能观看的另一档节目便是新闻联播，两者的时间相冲突，因此也在一定程度上使足球之夜失去了部分受众。但是在改版后将足球之夜放在了周六，这样一来便能够兼顾不同的受众群
14、体。而又将中超的赛事并入到足球之夜当中，使球迷在看球之前了解最近国内足球的新动态，为自己接下来的看球提前预热，这样一来似乎要比之前的播放方式会达到更好地效果。栏目的形态与结构与大多数访谈节目类似， 足球之夜在节目的创办初期就以主持人作为节目的核心，通过主持人的讲述，从一个特殊的角度看待某场比赛或者某个足球事件。而在一些其他的专题中，如“追问”1:5 的这一节目专题中， 足球之夜的两大主持人张斌和刘建宏联手主持，并邀请了新华社体育部主任许基仁、 人民日报体育部主任记者汪大昭和体坛周报资深记者马德兴，三位重量级嘉宾，共同讨论这场“不正常”的比赛。但是在情况下，一直都是由一位主持人进行单独主持的。改版之后，由于新版的足球之夜变成了一种含比赛直播及赛前赛后报道于一体的足球专题节目，因此开始增设了一名新的解说嘉宾。学生签名年 月 日备注：1、此表表头必须按此格式制作，2、表头以下的栏目和内容，各学院或实验中心（室）可根据实验课程的具体需要和要求确定，表中所列内容仅供参考。该栏可以根据需要加页。3、一门课程有多个实验项目，应每一个实验项目一份，并将该课程所有实验项目内页与封面一起装订成册。
