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1、百年润发创意广告浅析董东欣广告欣赏一女三嫁 重庆奥妮、香港奥妮、广州立白广告浅析一、 广告6个画面百年润发的电视广告共分六个镜头：1.从大院门前的一棵树开始，从一群孩子的嘻笑声开始，画面中一个风尘仆仆的男人正抬头仰望门前的大树。镜头跟随男人身后走进大院，大院内一群人翻滚打踢，看得出是在练京剧。男人的眼神恍惚，似乎看到前尘往事。 2.锣鼓声起，场景切换。台上美丽的刀马旦一个对打出手亮相，妩媚飒爽，上演百般武艺。台下一男人起身站立，忘情鼓掌。女旦回眸亮相，眼光不离带头使劲鼓掌的男人。3。场景切到后台，男人用红漆在镜上含笑写下“百年好合”，镜子里是一个女人无限羞娇的容颜。 4 .“串串相思，藏在心里
2、”。音乐起，男人手提玻璃灌，俯身倒水，水珠带着男人的柔情蜜意缓缓流到女人乌黑的青丝。女人抬头望着男人，脸上满满的幸福。 5.青山白雾，场景再切。戏台拆迁，男人急促赶到时，人去楼空。荒茫的古道上，女人在马车上回首遥望，风吹乱一头长发。湍急的人流里，火车笛鸣，男人依依难舍，登上火车作别故乡。从此人隔天涯。苍凉的京戏拉长调子吟唱：“相爱永不渝，忘不了你。” 6.场景回到大院内。多年之后，男主角回到故里，同样的四合院，同样唱戏的人们。人面何处去，近乡情更怯，不敢问来人几个头发湿漉的女人从男人身边走过，男人望着她们，似有所思。不远处，一女人手捧脸盆，向男人凝视着。男人一个不经意的回眸，却发现梦中相见多少
3、次的她，依然站在那熟悉的巷口。故地重遇，恍若隔世。“如果说人生的离合是一场戏，那么百年的缘分更是早有安排”。多少的相思，多少的离愁，都换为重逢时的一笑。白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“100年润发，重庆奥妮！”把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。 明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的周润发没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去，广
4、告主题在视觉上更加完美。 广告情节有助于消费者对品牌的记忆，绝大多数广告过段时间会被遗忘，但人们会借助那些感人、有趣的故事情节，加深对品牌的记忆。“百年润发”的出色创意，优美的视听觉语言，精良的制作，使得品牌形象在重复中加深，在加深中难忘，它荣获第五届全国影视广告金奖，当之无愧。 “百年润发”的品名和周润发的名字的巧妙吻合，周润发的年龄和外形气质于百年润发品牌本身所散发的亲和力相吻合。洗发液一般是女人买给男人用，生活中通常也都是女人照顾男人。而在这广告里，男女进行了角色互换：让周润发给女人洗头发。这个创意，由于点破了女性内心深处的渴求，而把周润发的魅力用到极致，也把品牌与明星有机地结合在一起。
5、“百年润发”的创意将时空的变换，浪漫的爱情，温馨的家庭生活加上一点淡淡的惆怅、淡淡的惊喜、优美的音乐融合在一起，而线索就是洗发这个主体产品，一系列完美的创意让人击节三叹、回味无穷，受众不但记住了品牌还对这个产品顿生好感。起到了多种宣传效果。百年润发的创意是新颖独到的，它别具匠心地赋予了“百年润发”中华民族文化下的美好联想，广告中铿锵的的锣鼓、委婉的京胡，使京剧、二胡等国粹大放异彩，借古抒情，古老的形式现代化，这是大胆创新，也是民族文化的继承和发扬。广告创意阐述：这则广告给人的感觉就是唯美、真实、自然，看着不让人烦，让人越看越想看。 广告的故事情节和广告的品牌关系紧密，在故事情节里面也很好的把产
6、品及品牌展现了出来，真实而不做作； 广告中男女主人公的情感表达的含蓄委婉，羞涩中带着情深意切，让人陶醉、让人感动； 广告的开篇，即一听到广告的歌曲的时候，我就深深的被吸引着，就意识到这是一个好广告，就一直让我有看下去的欲望，那种古老的感觉、那戏曲的调子，让人觉得新奇又兴奋，很想知道下面发展了什么； 最让我印象深刻的是男主在女主镜子上写下“百年好合”（“百年”二字镜头是特写）的这个镜头。百年二字，很好的切合了“百年润发”的这一产品，“百年好合”又很好的表达了男主对于女主的爱慕，符合故事的发展情节。最打动人的是，男主写着几个字的真诚，及整篇广告的情真意切。真情实感，最动人； 广告的最后，男主女主重
7、逢，女主手里捧着“百年润发”，男主对女主淡淡的羞涩一笑，预示着故事的结局。“百年润发”就像男主女主的信物似的再一次出现，显得恰到好处又堪称妙哉； 最后画外音：如果说人生的离合是一场戏，那么百年的缘分更是早有安排。青丝秀发，缘系百年。文案也是堪称经典，既概括出了男女主人公的情感，又再次突出了“百年润发”的品牌，广告创意极棒。广告需要借助文学、绘画、舞蹈、电影、电视等多种艺术门类的表现手段和手法。广告不可能强迫消费者接受某些信息，只能通过艺术手法吸引和影响消费者，引起他们的注意，促使其产生。生活信息型展现商品与消费者生活之间的关系，向消费者描绘新的生活模式。随着生产的发展和人们物质生活水平的提高，
8、产品种类日趋丰富，选择性需求日益强烈，需要广告强调产品或者服务在人们日常生活中的意义和作用，以吸引消费者，增加好感，加大其被选择的机会。主要诉求内容应能容易被记忆能够被记住的广告信息，才能在消费者购买过程中发挥作用。“百年好合”应能引起预期的联想和动机广告的表现手法应新颖、独特，可采取幽默、制造悬念、噱头等方法，促使消费者产生联想，影响其购买动机，促成其购买行为。ROI理论（relevance originality impact）三个基本特征：关联性、原创性、震撼力）关联性：注意把握好商品与消费者情感之间的关联点（百年好合）原创性：善抓生活素材（震撼力;感性诉求，引起共鸣（最后一句话）情感诱导
