2009年邮政贺卡十佳十优案例汇编

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1、20092009 年邮政贺卡年邮政贺卡 十佳十优案例汇编十佳十优案例汇编 广东省邮政公司 二九年七月 目 录 第一部分 十佳案例 “创文明城市 做文明市民”贺卡宣传活动 .2 情系四川，缘牵千里 “爱心海洋”大行动 .7 参加邮政有奖活动，寄邮政贺卡，传递祝福和运气 南海网点贺卡销售案例 .13 携手慈善 共创和谐 “鹏城慈善纪念明信片”征订发行暨 30 年深圳善行印象传递活动 .18 精准分众媒体，锁定购房主流群体 广州市住房公积金管理中心 09 新年贺卡项目 .22 “川江学生两心知”情系灾区人民贺卡传递祝福活动 .27 “牛年大吉 畅饮金威”贺卡项目 31 创建慈善文明企业 弘扬社会爱心

2、文化 湛江慈善爱心贺卡活动 34 广东乳源携手北川中小学生互寄贺年感恩祝福活动 .38 贺卡寄真情 祝福送万家 新春同庆惠州荣获全国文明城市 .43 第二部分 十优案例 借力贺卡 破解珠江夜游“过冬难”项目 46 贺卡传真情 国药送服务金卡数据寻找白金客户项目 51 打造爱心文化，传递博爱真情揭阳红十字会贺卡项目 .55 “鸿雁传家书，贺卡送温情”关爱青工活动 .59 湛江消防 119 “家家防火，户户平安” 公安消防有奖知识竞赛活动62 整合摄影资源，实现共赢 始兴县邮政局摄影协会邮政贺卡项目 66 借邮政贺卡 传世遗风采 邀四方来客 开平“世遗”旅游贺卡项目 .70 广东省中小学生“千万贺

3、卡寄恩情”活动 .74 主动出击 勇夺市场“宋大峰祖师公风光”景点册项目 80 同创卫生城市 共建和谐云浮 云浮市创卫办主题贺卡项目 .83 2 第一部分十佳案例 “创文明城市创文明城市 做文明市民做文明市民”贺卡宣传活动贺卡宣传活动 营销营销案例案例简评简评 整体活整体活动动操作模式成熟，抓住改革开放操作模式成熟，抓住改革开放 30 年之机，慰年之机，慰问问特区外来工，以特区外来工，以创创建文明建文明 城市城市为为切入点，借助政府平台，将市切入点，借助政府平台，将市长长的的亲亲笔笔签签名、移名、移动动的促的促销优销优惠相惠相结结合，丰富合，丰富贺贺卡卡 的内容，既达成了市政府、文明的内容，既

4、达成了市政府、文明办办宣宣传传的目的，又的目的，又为为外来工外来工带带去去问问候和候和实实惠。惠。 1、策划创意 珠海“创文明城市 做文明市民”宣传活动是一个抓住社会热点，结合 2009 年新年 即将到来的契机，促成政府牵头搭台，移动出资赞助支持，邮政全程承办，以三方联动 合作形式，适时推出的公益宣传活动。以珠海市长亲笔签字的邮政贺卡形式，向特区青 年派发或邮寄，既表达政府对特区建设主力的青年一代的感激之情，又营造了“创文明 城市 做文明市民”的氛围，为珠海成功创建全国文明城市造势。 1）宣传时机创新：本项目抓住今年是中国改革开放 30 年的日子，也是珠海创建特 区 27 周年，同时，珠海正在

5、创建全国文明城市，今年力争进入“创建全国文明城市先进 城市”的行列，2011 年夺取“全国文明城市”光荣称号，2009 年新年即将来到，正是政府 欲向特区建设者表达感激之情，又要扩大“创文明城市 做文明市民”宣传活动影响的时 候，本次活动无形中为政府进一步提高了宣传攻势。 2）宣传对象创新：本次宣传对象是针对特区青年，包括珠海团员、青年干部、外来 工青年。青年是建设特区的主力，是政府最想感谢的特区建设群体，向特区青年邮寄新 年贺卡，可增进特区青年对珠海的感情，提高他们对珠海的归属感，保证珠海有丰富的 人力资源，促进珠海经济的发展。 3）活动内涵创新：在新年来临之际，向特区青年们派送由市长亲笔签

6、名的邮政贺 卡，向特区青年送去政府的温馨祝福，拉近政府与特区青年的距离，鼓励特区青年积极 投身珠海的建设。 2、市场营销 1）宣传背景 改革开放 30 年以来，在市委市政府的正确领导下，社会面貌发生了翻天覆地的变 化，人民生活水平不断提高，主要归功于社会各界和外来员工齐心协力，共同做好我市 3 的经济建设。社会繁荣富强的建设成就，凝聚了每一个特区建设者的辛勤付出，特区青 年、外来员工是建设和谐社会的庞大群体，是经济发展的重要动力。在 2009 年新年来 临之际，建议市文明办以“创文明城市 做文明市民”为主题，给珠海团员、青年干部、外 来工青年寄发贺卡，带去亲切的慰问，借此，传达政府和企业的亲切

7、问候和真情祝福， 来表达政府对特区青年、外来员工的尊重和关爱，让青年们体会到多方关爱，进而建立 对我市的认同和归属感。 珠海团员、青年干部、外来工青年是建设珠海的中流砥柱，他们是消费群中最为活 跃的群体，且总体规模庞大，正是移动公司神州行和动感地带等品牌的主要目标客户， 因此，建议移动公司赞助本次活动，以在特区青年当中提高企业的美誉度与知名度，促 进业务的发展。 2）宣传目的 政府借向特区青年邮寄新年贺卡表达感谢，鼓励特区青年为建设特区作出贡献， 促进珠海的建设，同时，营造“创文明城市 做文明市民”的氛围，为创建全国文明城市 造势。 移动公司借赞助本次活动，提升企业的美誉度，宣传企业业务，提高

8、业务营业额。 3）宣传对象 珠海团员、青年干部、外来工青年。 4）宣传时间 2008 年 12 月底2009 年 1 月。 5）市场影响 本次项目具有一举四得的社会影响： 对政府而言，由珠海市钟世坚市长亲笔签名的珠海创文明城市宣传贺卡，是继珠 海市政府去年珠海市委邓维龙书记签名支持发行慰问外来工贺卡成功案例效应的延续， 其彰显了珠海市政府对创建文明城市的决心与信心，同时，针对青年一代邮寄派发该 贺卡，旨在发动作为城市主力的青年一代关注珠海创建文明城市，并以实际行动来支 持配合创建文明城市。同时，拉近了政府与特区青年的关系，鼓励特区青年更积极投身 特区的建设。 对特区青年而言，在收到政府发来的新

9、年贺卡的同时，感受到政府的关怀与祝福， 提高对珠海未来的信心，增进对珠海的归属感，自觉规范自身行为，做一个文明的人， 4 促进珠海成功创建文明城市。 对移动公司而言，企业通过赞助政府举行公益性活动，为政府解决活动经费问题， 与政府建立良好关系，有助于提高企业的社会形象与美誉度，同时，借本次活动宣传业 务，在贺卡指定位置发布宣传移动公司的业务，不易引起受众的反感，吸引了受众的眼 球，有助于促进企业业务的发展。 对邮政企业而言，主动发起本次宣传活动，对外展现了邮政的综合实力，大大提高 邮政的社会形象与社会知名度，宣传了邮政贺卡的品牌形象，与政府建立合作关系，为 今后业务的持续发展打下良好基础。 3

10、、 、经济经济效益效益 本次活动向特区青年派送 22 万枚由珠海市长亲笔签字的新年贺卡，创造业务收 入 44 万元。本次活动分别在珠海邮政信息、 广东邮政报进行了报道。 4、客、客户户关系关系 通过主动配合政府举行公益活动，与政府部门建立了信任、牢固的稳定关系，为今 后发展业务打下了良好基础，为将来创造更多合作的契机与空间。 利用本次活动，与移动公司互相建立战略性伙伴关系，互惠互利，友好合作，促进 发展，更加稳固了彼此的合作关系。 5、 、实实施控制施控制 为了配合项目的顺利运作，由市局市场部牵头，邮政广告公司新克队具体执行实 施，成立了项目小组，由邮政广告公司领导担任项目主管，带领策划人员一

11、起创意策划， 制定了活动策划方案，由市局市场部与邮政广告公司领导一起，联系市文明办与移动 公司的领导，面谈合作项目思路，双方达成合作意向后，邮政广告公司新克队策划人员 修改活动方案，指派移动大客户经理具体拓展业务，与市文明办、移动公司商议活动的 具体实施细节，并对后期贺卡的设计、印刷、名址打印、投递派送、回收等工作进行监控 管理，保证了项目的顺利运作。 具体具体实实施方案施方案 “创创文明城市文明城市 做文明市民做文明市民”贺贺卡宣卡宣传传方案方案 一、活一、活动动思路思路 改革开放 30 年以来，在市委市政府的正确领导下，社会面貌发生了翻天覆地的变 化，人民生活水平不断提高，主要归功于社会各

12、界和外来员工齐心协力，共同做好我市 5 的经济建设。社会繁荣富强的建设成就，凝聚了每一个特区建设者的辛勤付出，特区青 年、外来员工是建设和谐社会的庞大群体，是经济发展的重要动力。在 2009 年新年来 临之际，建议市文明办以“创文明城市 做文明市民”为主题，给珠海团员、青年干部、外 来工青年寄发贺卡，带去亲切的慰问，借此，传达政府和企业的亲切问候和真情祝福， 来表达政府对特区青年、外来员工的尊重和关爱，让青年们体会到多方关爱，进而建立 对我市的认同和归属感。 珠海团员、青年干部、外来工青年是建设珠海的中流砥柱，他们是消费群中最为活 跃的群体，且总体规模庞大，正是移动公司神州行和动感地带等品牌的

13、主要目标客户， 因此，建议移动公司赞助本次活动，以在特区青年当中提高企业的美誉度与知名度，促 进业务的发展。 二、活二、活动动主主题题 创文明城市 做文明市民 三、活三、活动组织动组织 主办单位：珠海市精神文明建设办公室 承办单位：珠海市邮政局 协办单位：广东移动通信有限责任公司珠海分公司 四、活四、活动动形式形式 借 2009 年新年春节来临之际为契机，以邮政贺卡为沟通桥梁，传递市委、市政府 对珠海团员、青年干部、外来工青年的亲切关怀和美好祝愿。 1、活动载体 （1）贺卡采用副片式邮政贺卡。 （2）贺卡邮资面为市委、市政府慰问词，并有市委书记或珠海市市长的亲笔签名， 同时印“全程支持：广东移

14、动通信有限责任公司珠海分公司”字样。 （3）贺卡副片正、反面为珠海移动新业务宣传推介。 2、制作数量：30 万枚 3、制作费用：2 元/枚 4、出资形式：由珠海移动赞助贺卡制作费用。 5、发放时间：2009 年元旦前（由文明办和移动公司协商安排）。 6、发放对象： 6 （1）珠海移动指定的工厂企业青年外来工、珠海“著名商标和名牌产品”企业青年员 工、外资企业青年员工 （2）市文明办提供的珠海团员、青年干部与相关企业的外来工名单。 （3）前来珠海移动营业厅办理业务的青年客户。 7、数据来源：由市文明办提供，移动公司确定。 8、发放方式： （1）由文明办提供珠海团员、青年干部与相关企业的外来工名址

15、，交由邮局打印名 址后邮寄。 （2）文明办与移动公司指定相关企业，由邮局专车送往各企业，交由企业签收后完 派发给企业青年员工，移动公司监督派发质量。 （3）移动公司通过各移动营业厅举行相应的业务促销活动，向前来办理业务的青年 客户派发。 五、活五、活动进动进程安排程安排 1、宣、宣传传启启动阶动阶段段 （1）建议移动公司编辑短信通知神州行用户。 （2）启动仪式：由市文明办举行“创文明城市 做文明市民”宣传活动启动仪式，宣 布活动正式启动，为活动造势。 2、活、活动进动进行行阶阶段段 （1）现场新闻采访跟踪报道，组织新闻媒体记者前往市内工厂进行现场采访报道。 （2）建议现场促销活动，移动公司在全

16、市自办营业厅和代办营业厅进行现场促销宣 传活动，凭邮政贺卡可获得系列优惠。 3、活、活动结动结束束阶阶段段 举行总结座谈会，由市文明办对本次活动进行总结，宣布本次活动圆满结束，并向 此次活动的全程赞助商移动公司授匾，最后市文明办、移动公司、市邮政局、厂方代表 进行座谈。 设计样稿： 7 情系四川，缘牵千里情系四川，缘牵千里“爱心海洋爱心海洋”大行动大行动 营销营销案例案例简评简评 创创新使用手机新使用手机邮邮局平台拓局平台拓宽邮宽邮政政贺贺卡的零售渠道，以卡的零售渠道，以“四川地震、四川地震、爱爱心心问问候候”为为切切 入点，有效借助震区的学生数据名址开展入点，有效借助震区的学生数据名址开展邮邮寄寄贺贺卡的卡的爱爱心活心活动动，受到社会的关注和市，受到社会的关注和市 民的民的积积极参与，建立了良好的品牌口碑。极参与，建立了良好的品牌口碑。 1、策划、策划创创意意 将佛山首创的手机邮局平台与四川灾区学生名址数据库优化结合，使市民可通过 手机短信订购、话费支付的形式，向四川地震灾