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1、务实创新 力促传统产业转型跨越#家纺产业集群创新发展实践回眸一、#家纺产业集群概述#家纺产业集群位于江苏海门工业园区。园区是2006年8月经江苏省人民政府同意、国家发改委批准成立的省级开发区，是国内唯一以家纺产业经济为主导和支撑的特色园区，其前身为江苏省海门市三星镇，正是历史源远流长的#家纺逐渐发展壮大、集群成型，尤其是以千家万户的家纺作坊式生产企业不断做大做强，家纺商品交易专业批发市场不断规模扩大，才让原先偏僻的小乡镇破格晋升为“省级开发区”。目前，海门工业园区与 “华夏绣品第一镇”、“中国家纺绣品名镇”三星镇区镇合一，下辖17个行政村，2个居委会，总人口约12万，总面积65平方公里。园区对
2、外交通便捷，“三高速（宁启高速、沿江高速、沪陕高速）、一铁路（新长铁路）”穿境而过、“三港口（上海港、南通港、海门港）、三机场（南通机场、虹桥机场、浦东机场）、三大桥（苏通大桥、崇启大桥、崇海大桥）”近在咫尺，其中崇海大桥正在申请立项规划筹建中。一直以来，园区以#家纺产业和市场名声远播，#是由园区历经30余年培育形成的全国最大的家纺产业集群地。全区2012年实现地区生产总值70亿元，完成财政收入5.56亿元，应税销售49.46亿元全省开发区排名第77位，比2011年前进18位。2009年被国家统计局江苏调查总队列为江苏省百强乡镇苏中地区第1名。现在，#家纺产业已覆盖周边8个县市（区）、30多个
3、乡镇，拥有从业人员50多万人，拥有各类家纺企业2500多家，其中规模以上家纺企业300多家，年生产总值近500亿元，年销售超亿元企业20多家，拥有外商投资企业及外贸生产销售企业300多家。多年来，#因家纺而名扬天下，已经获得10多项国家或省部级荣誉或平台，先后被国务院发展研究中心列为“中华之最”；被中国家纺协会列为“中国家纺流行趋势推广基地”，被国家工商行政管理局授予“全国文明市场”；被中国商业联合会、国家统计局评为“全国百强纺织品服装交易市场”；被江苏省精神文明指导委员会、江苏省工商局评为“江苏省文明市场”、“文明诚信市场”；被江苏省发改委评为“江苏省现代服务业集聚区”、被江苏省质监局评为“
4、江苏省优质产品生产示范区”。2012年又被国家质检总局评为“全国家纺床上用品知名品牌创建示范区”，被国家旅游局评为“国家4A级旅游景区”、被国家商务部认定为“重点培育的内外贸结合商品市场”，被国家工商局评为“全国诚信示范市场”、 被中国纺织工业联合会评为“全国纺织模范产业集群”、被国务院侨务办公室评为“华人华侨创新创业示范基地”、被江苏省商务厅评为“江苏省示范商贸功能区”。 2009年8月8日、2011年11月22日，国务院总理温家宝、副总理张德江先后视察市场，并给予了充分肯定。二、#家纺产业集群特点产业集聚力强。经过30多年发展，#家纺产业已从传统手工艺、普通缝纫机生产，发展成为家纺企业集群
5、、产业集聚发展的主阵地，实现了四化：一是生产社会化。园区家纺企业实行专业分工社会化，充分发挥#地区人才优势、设备优势、场地优势及精加工优势，将每一条完整产业链上各个环节与工艺细分给数以万计的诚信加工户，实现流水作业，降低生产成本，提升产品质量；二是管理智能化。信息化、智能化技术广泛运用于生产管理流程。将电子信息管理系统应用于企业开发、生产、营销和服务的全过程，通过信息集成和资源优化配置，促进物流、信息流和价值流的优化，实现产业升级；三是产品系列化。已从80年代之前生产的床上装饰用品、枕套、家用电器套，发展到现在四件套、床罩多件套、窗帘、被、坐垫靠垫、夏令用品、宾馆院校用品及儿童玩具等200多个
6、系列1000多个品种，适应了各类消费者的需求；四是营销网络化。依托信息网络和电子商务中心，借助计算机网络，将供求信息以更广的范围、更快的速度、更省的成本向世界各地传递，通过信息网络和电子商务，#人打造了全球化的营销网络。目前，大部分品牌家纺企业在国内均开设有各类家纺专卖店、连锁店、特许加盟店。区域影响力强。随着#家纺产业链的完善、家纺企业的集群化、以及强有力的节会展示、大力度的媒体宣传，#家纺集聚度越来越高，市场影响力越来越强。一是通过节会展示，形象提升。通过举办了#中国家纺节、中国家纺时尚摄影大赛、中国家纺产品流行趋势发布会、#欧盟纺织品经贸洽谈会、2009中国家纺迎世博#论坛等各类节会活动
7、，大大提升了#市场整体形象。二是借助媒体宣传，声名远播。每年投入1000多万元在中央电视台、上海电视台、新浪网、主流报纸等媒体进行大力度宣传造势；同时，通过央视欢乐中国行、艺苑风景线等名牌栏目联合举办专题文艺晚会，强势推介#家纺产业，2011-2012年借助央视CCTV-4、依托国家4A级旅游景区进一步扩大市场在国内外、业内外影响力、知名度和美誉度。社会贡献力强。#家纺专业市场在区域经济发展中，相关产业带动效应显著，对区域经济发展起到很大的促进与推动作用。一是与生产企业互动。大量规模企业生产的充足产品为专业市场提供了充足的商品货源，满足了市场交易量的需求，而专业市场的不断壮大反过来大大促进和激
8、发了生产企业的生产能力，为企业规模化发展拓宽了销售渠道。二是对相关产业带动。#专业市场的不断壮大，无形之中带动了相关产业的发展，如市场周边餐饮、娱乐等服务业方兴未艾。三是增加区域就业。市场的持续繁荣与不断扩容，为区域劳动力提供了大量就业的岗位，并且还吸引了大量的外来务工人员就业。企业实力不断增强。通过制定出台多项优惠扶持政策，培育品牌知名家纺企业不断发展壮大。引导骨干龙头型企业向上市公司发展，鼓励企业上吨位、争奖牌。积极组建成立企业服务中心，全面、高效地为家纺企业提供“一站式”、“保姆式”服务。目前，#家纺产业已培育发展出明超家纺、美罗家纺、大岛家纺等规模实力较为强大，企业市场份额不断攀升，行
9、业龙头引领作用不断凸现家纺支柱企业。2012年销售超亿元企业近100家，外来品牌如盛宇、水星、梦洁、广亿等家纺生产基地型企业也已超过30家。海外市场不断拓展。#家纺产品已经在南部非洲、东欧、南美、中东以及日本、台湾等70多个国家和地区拥有了自己的品牌销售店面或摊位。同时，由于产业集群效应与市场规模的日趋扩大，相当多的国内外知名家纺品牌纷拥而至，目前已有近较多的国际著名家纺品牌入驻市场经营。随着集智能化与信息化于一体的#现代化大市场三期工程的投运，更加兼顾国内外贸易的统一、实现国内与国际市场的融合与互通，推动更进一步“走出去与引进来”战略的实施，充分利用世界市场平台与资源优势，大大加快#家纺专业
10、市场走向国际的步伐。此外，近年来，#以转变家纺产业发展方式为主线，以实施家纺行业质量强区兴园战略为载体，推进家纺产业质量发展与品牌建设，集群发展呈现新特点：一是生产基地加销售市场有机结合、互动发展。企业通过#市场展示和销售产品，同时为市场发展提供了充足货源。二是自主品牌与区域品牌优势互补、相得益彰。企业高度重视品牌建设，通过各种途径与方法创立自主品牌，在国内外唱响#区域品牌；#品牌影响力和知名度逐渐成为家纺的代名词，成为集群企业参与行业竞争和区域竞争的核心竞争力。三是价格指数、流行趋势的发布成为引领行业走势的风向标、晴雨表。每周发布的价格指数反映了各类家纺用品的价格变化和未来走势，中国家纺协会
11、将#作为面向全球发布家纺产品花样、款式的流行趋势发布基地，对家纺行业具有较强的风向标效应。三、#家纺产业集群创新实践（一）注重品牌培育 持续扩大影响多年来，#家纺产业集群在快速成长壮大过程中高度重视家纺品牌培育，筹建了#品牌培育基地，成立了#家纺品牌商标协会，组建了#家纺品牌培育管理办公室，专门负责家纺品牌培育管理工作，积极鼓励、引导和支持入市广大家纺企业与经营户以科学的内部管理、持续的研发投入，生产质量过硬的优质产品，以精心的形象策划、强势的宣传推介打造品影响持久的行业品牌，以诚信的营销战略、多样的经营模式抢占国际国内两大市场，借助实力雄厚的实体市场与方兴未艾的电子商务，真正实现家纺产业内贸
12、与外贸的优势互补、业内与业外的互动促进、实体与虚拟的相得益彰，整个#家纺呈现出了喜人的发展格局。截至目前，#家纺市场内共拥有各类国内外知名家纺品牌超过600个，其中中国驰名商标7件、江苏省名牌产品11件、江苏省著名商标10件、南通名牌产品22件、南通市知名商标16件，许可高知名度商标38件，2012年#家纺市场被国家商务部认定为品牌培育促进体系示范单位。品牌建设过程中，一是突出区域品牌。2010年开始面向全国新征集的“#家纺”LOGO标识作为#家纺对外宣传推介的区域品牌形象，2011年向国家工商总局申请注册中国驰名商标，目前正在受理之中。2012年#市场所在产业集群被国家质检总局认定为全国家纺
13、床上用品知名品牌创建示范区。二是培育自主品牌。积极鼓励与支持广大本地企业培育本地家纺品牌，重点培育了“凯盛”、“梦天姿”、“天发”、“春雨”等争创中国驰名商标以及“大岛，金美罗”等江苏省名牌产品。与海门质监局联合评选出“明超”、“美罗”、“伊人岛”、“凯盛”、“晋帛”等十大#家纺品牌，提升了企业品牌保护意识。三是引进知名品牌。以#家纺市场国际国内呈现出的强劲凝聚力与吸附力吸聚了国内外数百家家纺品牌商标竞相进驻市场，如“华伦天奴”、“老人头”、“鳄鱼”、“金利来”等国外知名品牌、“波司登、恒源祥、梦洁、水星”等国内一线品牌纷纷入驻#。四是集中展示品牌。在家纺城三期核心交易区内、中国#家纺馆分别开
14、辟10万平方米品牌展示区、5000平方米的名企名品、大赛获奖作品及流行趋势作品展示区，为集群区内外家纺企业提供集中展示空间，扩大产品品牌影响力。五是广泛宣传品牌。每年通过电视、网络、报刊等多种宣传媒体深入推介，借助高速高炮、机场广告、铁路公路交通广告灯各类户外广告强势宣传，连续举办6届中国国际家纺设计大赛、3届中国家纺节等节会活动，扬名#家纺区域品牌与知名著名品牌，不断提升品牌美誉度。2011年创新品牌宣传推介形式，通过与中国电影集团合作以#家纺市场成长发展为制片背景，成功拍摄电影三个未婚妈妈，该片已在2012年11月份面向全球公映。近年来，市场吸引了国内外560多个知名家纺品牌；近年来#家纺
15、市场以其国际国内呈现出的强劲凝聚力与吸附力吸聚了国内外数百家家纺品牌商标竞相进驻市场，如“华伦天奴”、“老人头”、“鳄鱼”、“金利来”等国外知名品牌、“波司登、恒源祥、梦洁、水星”等国内一线品牌纷纷入驻#。与此同时，积极鼓励与支持广大本地企业培育本地家纺品牌，重点培育了“凯盛”、“梦天姿”、“天发”、“春雨”等争创中国驰名商标以及“大岛，金美罗”等江苏省名牌产品，2011-2012年期间遴选创评出了“明超、美罗、伊人岛、心愿、兴达贝妮梦、三联、凡人居、晋帛、春雨”等首届中国#十大家纺品牌，成功创建江苏省优质产品生产示范区和全国知名品牌创建示范区。随着#在家纺行业内外的影响力、知名度与美誉度不断
16、扩大与提升，#越来越成为区域家纺产业的代名词，为了加强对#区域品牌的保护与宣传。2011年以#LOGO标志向国家工商总局申请注册了中国驰名商标，目前已基本通过国家工商总局评审。在加快塑造#区域品牌过程中，#560多种产品品牌也随之得以名扬天下，广大#家纺企业自身也积极借助#区域品牌对外的影响力加快自身企业品牌、产品三名商标的注册登记，形成了区域品牌与产品品牌同步建设、同步培育的品牌建设工作局面。#家纺集群区广大企业也是八仙过海各显神通，纷纷创造或借助各种方法、途径开展品牌宣传推介与品牌影响，主要包括品牌加盟招商推介、新品发布、季度订货会、明星代言签约、明星见面、各种品牌家纺促销活动。（二）注重质量建设 提升产品档次一直以来，都高度重视引导#家纺
