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1、 关于对“玉器鉴赏类”图书的市场调研报告 调研报告目录 一、调研目的及意义：3二、调研时间及地点：3三、调查方式：3四、“玉器鉴赏类”图书市场现状：31、地面店：42、网店：53、特殊渠道：7五、针对“玉器鉴赏类图书”市场分析：71、从历史环境及市场环境分析：72、从实际调研结果分析83、再版书举例分析9六、结合本社即将制作的图书给予的分析及建议12七、调研疑问及存在的问题：14一、调研目的掌握“玉器鉴赏类”图书的市场表现，并根据所调查的结果为我社即将推出的同类图书给予理论支持与市场建议。二、调研时间及渠道2012年2月10日，地面店（西单图书大厦，王府井书店）网店（卓越网，当当网）特殊渠道（
2、北京古玩城）三、调查方式实地走访调查法比较研究调查法资料收集调查法四、“玉器鉴赏类”图书市场现状1、地面店（红色为再版图书）（1）西单图书大厦书名书号出版社出版时间开 本定 价印 张印张价页 码 纸 张包 装网上折 扣备注翡翠选购9787548600701学林出版社2011-1124开￥15010.514.3230页铜版纸精装6.5折2011年10月3次印刷玉投资收藏手册9787532393077/TS.844上海科学技术出版社2008-924开￥98128.2276页铜版纸精装6.5折2011年1月2次印刷宝石圣典：矿物与岩石权威图鉴9787121108617电子工业出版社2010-816开
3、￥12822.255.75356页铜版纸精装6.3折白玉品鉴赏投资9787807400936上海文化出版社2007-318开￥98128.2195页铜版纸平装8.8折2007年11月9次印刷玉缘中国玉麒麟典藏现代玉雕选粹之一9787501032228文物出版社2011-916开￥30014.520.7224页铜版纸精装9.8折玉独神光9787116069268地质出版社2010-1116开￥3181226.5193页铜版纸精装5.0折挂件手把件把玩与鉴赏9787805013763北京美影出版社2007-10正28开￥28107页胶版纸平装7.1折系列书2次印刷宝石名鉴978750197727中
4、国轻工业出版社2009-416开￥49.86.57.7203页铜板纸平装6.2折珠宝情缘9787300105109中国人民大学出版社2011-1016开￥40104159页胶质纸平装7.5折玉器图谱9787535642424湖南美术出版社2011-316开￥5811.55.04175页铜版平装7.1折唐宋玉器97873080239-4浙江大学出版社2003-132开￥2588页铜版平装7.5折（2）王府井书店书 名书 号出 版 社出版时间定价开 本印 张页 码 纸张包 装网店折 扣印张价玉器收藏入门9787514201253印刷工业出版社2011-7￥6916开12189铜版纸平装6折5.76
5、和田玉收藏与鉴赏9787514901832中国书店2011-12￥7816开16250铜版纸平装8.7折4.88翡翠级别标样集9787806959114云南美术出版社2009-9￥12820开8154铜版纸平装7折16古玉器收藏鉴赏百科9787801786982华龄出版社和2010-1￥8816开15234铜版纸平装6折5.9翡翠9787501984411中国轻工业出版社2012-1￥6816开12188铜版纸平装69折5.7白与鉴赏手册9787535646484湖南美术出版社2011-09￥4932开6.25186铜版纸平装67折7.84翡翠投资收藏入门9787547800621上海科学技术
6、出版社2010-1￥4832开6.5193胶版纸平装69折7.4玉雅9787802518667金城出版社2011-4￥8816开12.5184 胶版纸平装6折7.04古玉珍赏9787514201567印刷工业2011-10￥19816开13.25492铜版纸精装77折15故宫博物院藏品大系玉器编19787539826219紫禁城出版社2011-1￥6008开39310铜版纸精装76折15.4唐风说玉9787547807040上海科学技术2011-7￥6816开16,75251胶版纸平装83折4.12、网店（1）卓越亚马逊“玉器鉴赏类”图书五星级类图书（共4本）玉器拍卖投资指南：古玩指南第二辑平
7、装陕西人民美术出版社原价：88元网售：54.7元平装:272页开本:16ISBN:9787536825727中国艺术品收藏鉴赏全集(典藏版)(套装2册)精装吉林出版集团原价：400元 网售：129元精装:421页开本:16ISBN:9787801589378 破解国魂和氏璧之谜(历史篇)平装中国地质大学出版社原价：29元 网售：22.3元精装:421页开本:16ISBN:9787562523871313古方讲古玉平装金城出版社原价：80元 网售：52.4元精装:421页开本:16ISBN:9787802512313玉石鉴赏收藏中最受欢迎的商品排行（前三名）马未都说收藏 最新玉器收藏百问百答 万
8、珺讲翡翠收藏原价：29元 原价：19.8元 原价：39.8元网售：18.9 网售：12.9元 网售：25.9元（2）当当网“玉器鉴赏类”图书2011年度玉器类图书畅销榜（前三名）马未都说收藏 万珺讲翡翠收藏 翡翠级别标样级原价：29元 原价：39.8元 原价：128元网售：21.8元 网售：28.8元网售：91.3元3、特殊渠道地点：北京古玩城对北京古玩城内“文物书苑”实地考察，翡翠、宝石、玉器类图书较多，翻阅部分图书发现多为图片加文字样式，单纯欣赏图书较少。通过书店老板了解到，书店内销量较好的相关图书，基本都是收藏指南、鉴别方法一类型图书，来书店的大多数读者更愿意从中学习到鉴别方法和收藏指南
9、，而纯粹欣赏类面对的受众较窄，店内很难销售。 玉器店老板介绍到，现在市面上和田玉原料较少，基本新产品没到卖场就已被客户订购，根本不需要通过宣传来实现销售。而店内的一些产品也已是多年前的产品，更没有宣传的必要。五、“玉器鉴赏类图书”市场分析1、从历史环境及市场环境分析中国是世界上开采和使用玉最早、最广泛的国家，中国自古以来就有“黄金有价玉无价，藏金不如藏玉”的说法。玉器在近段时间内的表现，也正在印证着这一说法。玉玺拍卖带动了玉器市场的火爆，被受藏家喜爱的翡翠与和田玉更是不断被热炒，玉器及玉器类商品也成为了新的投资热点，但是近年来，玉器市场鱼龙混杂，而玉器类图书的发行及出版无不为玉器投资者和玉器爱
10、好者提供了专业的玉器知识及珍贵的玉器图鉴指南。2、从实地调研结果分析： 从图中可以看出：“功能类图书”所占卖场份额，远大于“单纯图片鉴赏类图书”从图书与价格的关系柱状图中显示，价格偏高的图书所占卖场份额较小。并且在实地调研中发现价格在“80元”以上的书籍大都被图书馆锁进橱窗中，插入式摆放，读者难以直观接触书籍。3、再版书举例分析 书名：翡翠选购精装 150元 8891194 124 学林出版社 2010年11月第一版 2011年10月三次印刷 目录一览第一章 爱玉中国文化的主要特色第二章 翡翠与玉的关系第三章 选购玉的种种目的第四章 如何避免上当受骗第五章 选购翡翠饰物窍门第六章 珍品欣赏 翡翠选购作者欧阳秋眉老师妙笔生花，以深入浅出的手法、科学的方式、精辟的见解介绍翡翠之美，与爱好者分享选购、收藏经验以及其鉴赏之道。翡翠选购介绍如何选购翡翠，从其科学性、化学性质进行观赏和市场研
