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1、一、 重要性 二、需要的素养 三、新手迅速上手的15个策略 四、需要具备的技能五、不同类型图书的选题策划 六、选题策划的方法第一节 畅销书、长销书、精品书与品牌书的选题策划概述：标准1、社会效益与经济效益关系的不同，图书分为4种：畅销书、长销书、精品书与品牌书标准2、读者定位的不同，出版界将图书出版划分为3种：大众出版、教育出版、专业出版3种类型，既区别又联系。如：教辅类新概念英语，既教育又大众；职业资格考试用书既专业又教育；2大类的关系：畅销书大众出版、 长销书教育出版、精品书专业出版品牌书不对应于某一类一、畅销书的选题策划（一）意义：出版产业的发动机例子：20世纪90年代以来，华艺出版社、
2、作家出版社、中信出版社、接力出版社、世界图书出版社、长江文艺出版社、广西师范大学出版社、上海人民出版社、山东画报出版社、知识出版社作家出版社尤盛：杨红樱女生日记、五三班的坏小子等系列儿童文学累计发行426万册；至今连续出版几年的全国新概念作文大赛获奖作品选累计发行300多万；素质教育类的哈佛女孩刘亦婷、刘亦婷的学习方法和培养细节发行250万册；余秋雨的霜冷长河、千年一叹等发行228万册等等（二）畅销的永恒主题：相对稳定性。六大永恒主题：爱情婚姻、心理励志、生活实用、大众理财、名人明星、娱乐休闲20世纪70-90年代的美国：性、心灵、死亡是图书市场的三大热门话题20世纪90年代的中国：教材教辅（
3、主要是英语类与计算机类），文学类（主要是反腐文学、都市情感文学、历史小说、青春文学与网络文学）-抉择来来往往曾国藩雍正皇帝花季-雨季三重门第一次的亲密接触， 励志成功类-方与圆谁动了我的奶酪，财经管理普及类-富爸爸 穷爸爸水煮三国细节决定成败，明星名人类-小燕子-女生赵薇不过如此我的父亲邓小平传统文化普及类-正说清朝十二帝于丹（论语）心得易中天品三国保健类休闲类科普类素质教育类（三）畅销书策划运作的关键20种选题策划方法：捷足先登、趁热打铁、新瓶旧酒、价廉物美、雅俗共赏、读者反馈、一见钟情、大材小用、敢为人先、草船借箭、引进选题、滚雪球法等核心：不能唯作者是从（哪怕是知名作者），必须强化编辑含
4、量案例：金丽红 崔永元的不过如此104万册 姜文的一部电影的诞生7万册结论：大量删去“偏离中心主题的情节”二、长销书的选题策划（一）基本要求：须在双方面下功夫：1、选题质量和编校质量方面2、在重印和再版方面二者的区别：重印-不修改再版-须修改意义：（1）可有效打造图书品牌。如中华书局-点校本二十四史，商务印书馆-新华字典现代汉语词典，上海辞书出版社-辞海 持续出版或再版，在读者中形成思维定式（2）可合理利用出版资源。重印率、再版率高低-50%-60%保持书的长销须在重印和再版方面下足功夫：（1）把握时机，适时推出：据市场供需，及时填补市场空缺，及时满足读者需求例：20世纪90年代，湖南人民出版
5、社-中国古代城市生活长卷丛书，10年后，顺应社会对历史传统文化类图书关注的升温而重印（2）与时俱进，升级推出：商务印书馆-新华字典53年10月初版-2004年第十版，每一版更新（3）单本变文库，整体推出：利用重印或再版，将原来的单本书组合成丛书、文库或套书。例：学林出版社将原先单本出版的梁漱溟（1893-1988）的中国文化要义、陈原（1918-2004）的社会语言学、潘知常的反美学-在阐释中理解当代审美文化等学术著作组合成“学林文库”重印和再版的成功取决于2个条件：a、正确确定重印或再版的时机与印数：重印要及时，做到与市场不断档再印-出版时间则不完全取决于市场销售，而应在市场有需求的前提下，
6、综合考虑多方面的因素决定印数也需要考虑B、决定重印或再版之前，须作深入的市场调查：3、在为读者服务方面（二）工具书的选题策划能够长销的最基本的图书品种有：教材教辅、工具书、生活实用书、文史哲名著、名人传记、少儿读物、法规文献。其中教材教辅、工具书两种最稳定。1、工具书的含义和特点：含义：“汇集较为完备的知识或资料，按特定的方式加以编排，专供查阅以解难释疑的图书”特点：完备性、权威性（稳定性）、便检性、简明性、实用性肖东发：工具书6大类 辞书类-字典、词典 百科类-百科全书、类书与政书 资料性-年鉴、手册（含指南、必备、大全等） 线索性-“又称二次文献”即书目、索引、文摘、题录 表谱性-历表历书
7、、年表、地理沿革表、历代职官表 图录类-地图、图谱此外，新兴的类型：20世纪80年代的鉴赏辞典。如上海辞书出版社唐诗鉴赏辞典，书画鉴赏辞典-中国青年出版社中国书画鉴赏辞典推荐：王建辉编辑、策划的中国文化知识精华及其姊妹篇世界文化知识精华（湖北人民出版社）打破传统工具书与一般读物的界限；内容的选择、条目的撰写突破传统意义上的工具书的限制，但编撰体例仍按照工具书的范畴，用途上仍具工具书的性质。2、工具书选题策划的要点有3：（1）精心选择作者和主编：例现代汉语词典（商务印书馆）两任主编：吕叔湘（1904-1998）和定声树（1909-1989）均是语言学的泰斗。（2）精心设计检索方法：例：中国出版者
8、名录（2000）（解放军出版社）其检索方法“出版社汉语拼音索引”的缺陷。（3）精心制定编写要求:三、精品书的选题策划（一）精品书策划主观上不以赚钱为出发点，但客观上很可能盈利精品书特点：必与社会效益有必然联系，但与经济效益无必然联系，它不与盈利为直接目的或主要目的。例：曾国藩全集30册的编辑出版 1986-1995年计10年1500万字（二）精品书策划的基本守则1、须精益求精例：中国通史上海人民出版社，1979年10月立项1999年3月全部出齐，历时20年2、要有十年坐冷板凳的功夫3、大无畏的勇气：例：中国木版年画集成（20卷）4、策划精品书不能抓大放小、重大轻小：大部头精品书：永乐大典四库全
9、书古今图书集成资本论小册子精品书：四、品牌书的选题策划（一）意义1、在商业运营模式上具有战略管理意义2、品牌书与品牌出版社之间存在密切联系文学类的选人民文学出版社出版的；古籍类书的选中华书局出版的；汉译学术名著选商务印书馆的；外语教材和教辅选外语教学与研究出版社的；谁动了我的奶酪杰克-韦尔奇自传-中信出版社声名鹤起3、品牌是延长图书生命周期的王牌例子：1989年人民美术出版社、上海美术出版社、文物出版社、中国建筑工业出版社、上海书画出版社联合出版中国美术全集（60卷）（二）基本法则1、紧紧围绕出版社的战略地位来策划选题与出版社的市场定位和发展战略高度吻合的书，才是出版社的品牌书例子：三联书店出
10、版的金庸的武侠小说和蔡志忠的漫画书，且畅销，但绝不是品牌书三联书店的品牌：人文社科著作 “西方思想译丛”、“学术前沿译丛”、“三联哈佛燕京文库”等商务印书馆：工具书和人文社会科学译著中国人民大学：经济管理类图书 “经济科学译丛” “工商管理经典译丛”清华大学：计算机类图书 “计算机基础教育丛书”核心：策划品牌书，就是要培育战略品种（不是分散的单个品种）2、须有品质做保证例子：商务印书馆的两大品牌：中外文工具书和“汉译名著”3、可打造“家族商标”例子：商务印书馆出版了“商务印书馆文库”外语教学与研究出版社：为常销的英语读物冠以“外研社”的名字，“外研社儿童英语分级读物”、“ 外研社剑桥英语分级读
11、物”、“外研社DK英汉对照百科读物”三联书店：“三联哈佛燕京文库”好处：利用“家族商标”拉动新书销售；利用名社的广告效应来培养读者对本社品牌的忠诚和认同购买4、品牌维护十分重要（1）广告宣传（2）修订再版5、品牌的二次开发、第二节 大众类、教育类与专业类图书的选题策划统计结果：大众类、教育类与专业类图书的出版情况-大众类图书约占整个市场的20%，教育类图书约占整个市场的70%，专业类图书约占整个市场的不足10%结论：专业出版严重不足；教材教辅出版严重过剩；大众出版正常一、大众类图书的选题策划（一）大众类图书的含义与大众出版的特点分类-文学类和非文学类文学类图书：通过图书进行精神休闲非文学类：人
12、们日常精神需求中诸如生活实用（含服饰、饮食、家庭装饰等）、旅游、保健、理财、励志、科普、艺术、文化普及等方面的图书大众类图书含义：与人们的日常生活、休闲娱乐、文化普及相关的图书大众类图书出版的三个特征：知识普及性、商业性、大众化出版的优劣：进入门槛低，易进入，故风险大；商机大；替代威胁大（二）读者的阅读特征有五点：1、紧扣时代脉搏：如畅销书-题材、内容、文本都与当时的社会心态、大众趣味、社会潮流相吻合例：文学畅销书，20世纪80年代以来，出现了言情热、新武侠热、都市情感热、反腐败热、网络文学热、青春文学热-苍天在上大雪无痕省委书记人间正道国画抉择为大众代言2、情感诉求强烈：改革之初-“伤痕文学
13、”“反思文学”（班主任许茂和他的女儿们） 80年代中期-“寻根文学”（北方的河棋王） 90年代-都市情感文学“布老虎丛书”，抓住读者的情感需求3、功利性需求突出：励志、心理自助、财经管理、考试考证考级等非文学类他说的畅销例：2001年富爸爸 穷爸爸4、追求娱乐和轻松阅读：生活节奏加速、竞争压力剧增，追求娱乐和轻松阅读的倾向明显。表现：插图本图书，漫画卡通书，杂志式和“快餐式”图书例子：20世纪90年代初期“蔡志忠漫画”-第一次将文化典籍的庄严肃穆同大众化、世俗化巧妙的结合起来，有史以来第一次做到了最大限度地普及、推广古籍经典南怀瑾论语别裁老子他说21世纪后 潜规则-中国历史中的真实游戏等随笔体
14、历史读物热销2004年以来 正说清朝十二帝易中天品三国于丹（论语）心得等5、崇拜名人明星：20世纪80年代-琼瑶、三毛、金庸20世纪90年代-王朔、余秋雨、二月河、王跃文、池莉、王安忆、海岩21世纪-韩寒、郭敬明等80后偶像作家电视媒体的拉动，易中天、于丹、阎崇年等成为明星20世纪90年代后期以来，影视明星、著名节目主持人、文体明星等出书-赵忠祥岁月随想 杨澜凭海临风 倪萍日子 水均益前言故事 吴小莉足音 白岩松痛并快乐着 崔永元不过如此自传性图书的出版：我的父亲邓小平（三）大众类图书选题策划的基本法则大众类图书选题策划的四个基本法则：1、必须充分满足大众读者的阅读口味和阅读期待：案例：少年凯歌一书的失败2、必须重视文本的可读性：案例：科普读物洪昭光教授登上健康快车（北京出版社）、健康忠告（广东教育出版社）均发行100多万册3、必须
