《晋商品牌第三次冲顶全国创意策划方案材料之二》由会员分享，可在线阅读，更多相关《晋商品牌第三次冲顶全国创意策划方案材料之二（9页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、晋商品牌精彩中国资料之五晋三潮精彩中国推进策划方案策划背景： 品牌涌动 水到渠成策划目的： 提升品牌 塑造形象 策划理念： 乌龟与兔子赛跑 不跑陆地跑过河策划场景： 草船借箭 无心栽柳 广告用语： 晋商第三潮 品牌富华夏策划背景： 品牌涌动 水到渠成忽如一夜春风来，千树万树梨花开。后金融危机时期，我国正在扎扎实实的加快转变经济发展方式。加快转变经济发展方式是从计划经济向市场经济转型后的第二次转型，它决定我国能否抢占世界经济制高点的问题。胡锦涛总书记指出：加快推进自主创新，紧紧抓住新一轮科学技术革命带来的战略机遇，更加注重自主创新，加快提高自主创新能力。山西省委省政府领导在山西加快转变发展方式时
2、反复强调，要加快科技创新步伐培育自主创新品牌。山西省省委书记袁纯清指出，要创意宣传亮点，改善山西形象要加强新闻策划，提高舆论效应。经我们研究探讨，晋三潮精彩中国既发展经济的增长点又是一个改善山西形象的亮点，完全可以做到无心栽柳柳成荫。加快转变经济发展方式给山西带来了塑造自主品牌的新机遇。一次机遇胜似多次奋斗机遇来了。晋商第一次品牌浪潮精彩中国是晋商抓住封建农耕向商业苗头出现的机遇而形成的。晋商第二次品牌浪潮精彩中国是山西家电制造业抓住计划向市场转型的机遇而形成的。现在晋商品牌第三次浪潮精彩中国的机遇来了。山西转型跨越发展，促进晋商品牌春潮涌动：太钢品牌，精华品质，登顶世界；杏花村品牌，千年精品
3、，国际金奖；太重品牌，重大装备，装备世界；太矿品牌，世界采机，国际先进；沁州黄品牌，源于贡米，销售中国；水塔品牌，山西陈醋，飘香中国；冠云品牌，相传百年，义冠云天；五台山品牌，佛山之首，世遗保护；平遥古城品牌，明清文化，世遗光彩；立秋品牌，晋商文化，骨髓诚信；语文报品牌，图文并茂，盛誉中国策划目的：塑造形象 提升品牌 品牌价值魅力无穷，品牌形象象征辉煌。从长远看全国各省区经济发展不主要决定国土面积大小、矿产资源多少等等，而主要决定拥有强势品牌的多少。广东、浙江及山东等省拥有中国强势品牌最多而成为中国最发达的省份。宁夏、青海等省市强势品牌是最少的省份，被称为欠发达的省份。企业家经营的目标是品牌，
4、而钱是经营的结果。一棵品牌摇钱树胜过几十框果子先栽树后摘果。拥有品牌就能带来钱，而有了钱不一定能有一棵品牌树。晋商品牌是一棵摇钱树，也是一种财富象征。品牌形象是一个国家一个省份的软实力。品牌形象光彩照人，就能吸引投资，形成形象生产力。反之品牌形象暗淡，商家就会远离而去，形成形象破坏力。品牌是一种具有潜力价值的无形资产，它的增值是几何倍数的增加，在“1”的后面增加“000”。而有形资产增值是数字式增加。一个省如果塑造出众多强势品牌，又形成光彩的品牌形象，它的发展方式就是在“1”的后面增加“000”。晋三潮精彩中国，目的是把品牌当作经营目标，栽下一棵晋商品牌摇钱树。把塑造品牌作为彻底改善山西形象，
5、提升软实力，实现转型跨越发展的一项发展战略，同时扩大太钢、杏花村等强势品牌的裂变效应，塑造更多的强势品牌。 策划理念：乌龟与兔子赛跑 不跑陆地跑过河不怕差距纵有千万里，就怕不转变发展方式。山西现有的中国名牌产品为17件、中国驰名商标为39件，分别占全国0.8%、1.73%左右，在全国排第二十多位和第十七、八位左右。两项合起来，山西中国级品牌（中国名牌产品与中国驰名商标之和）在全国处于第二十位左右名次，位于中游水平。远远落后于广东、浙江、山东等发达省份。按原来的发展方式，山西难以追赶上品牌较多的省市。但乌龟与兔子赛跑不跑陆地跑过河。平遥古城曾是一座环境条件极差的古城，但 “跑过河”进入世遗产目录
6、，后又塑造成功一个世界级的“平遥摄影节”品牌，树立了山西对外形象。太原曾是世界上污染最严重的城市，落入中心城市第50名左右，但随着近年创建“特色文化名城”“晋商文化之都”等品牌，现已进入全国园林城市，环境出现大变化，被来访的丽江市委书记称为“北方的南方宜居城市”。太钢曾被排除出全国十大钢铁企业之外，但太钢“跑过河”，开发不锈钢，已连续三年成为世界最大的不锈钢企业，荣获“世界著名品牌500强”，登顶世界级品牌。晋三潮精彩中国，不怕兔子跑的快，就怕不同兔子赛“跑过河”。为此，晋三潮精彩中国的理念是：乌龟与兔子赛跑，不跑陆地跑过河。策划场景：草船借箭 无心栽柳 品牌由物质实体与精神实体两部分组成。物
7、质实体好比经营有形资产的“1”，精神实体好比经营无形资产的“000”，“1”+“000”就会塑造成功品牌。产品是卖制造价值，而品牌是卖“000”形成的附加值。从某种意义上讲，塑造品牌主要是经营无形资产，即经营商标、专利、版权、形象、诚信、影响力、注意力、创意策划及传播等等。而经营无形资产，如同诸葛亮同司马懿斗智一样，诸葛亮靠智慧演绎“空城计”，吓跑了司马懿。“资本时代已经过去，创意时代已经来临”，“文化性态的无形资产日益成为市场竞争的关键力量”。晋商塑造品牌已经具有产品实力基础，现在已到了赛智慧，赛创意的时候了。第一场景：灯火相传。适时在一个企业或旅游景地举办“晋三潮精彩中国推进会”。地址选杏
8、花村、平遥古城、五台山或太原汾河公园等地。时间6月左右。第1项：举行“晋商第三潮”推进仪式，由省市领导及群众点燃箱灯，象征晋商灯火相传。灯箱第一潮代表灯为晋商票号日升昌灯；第二潮代表灯是海棠、春笋灯；第三潮为太钢、杏花村和太重灯。灯从第一潮到第二潮最后到第三潮逐层点亮，会标 “晋三潮精彩中国推进会”在第三潮灯箱上闪射出来，会场立即掌声四起，音乐配奏。副标：“晋商第三潮 品牌富华夏”悬挂：晋三潮精彩中国的关键词主办：品牌企业协办：几家企业及民间组织第2项：主持人宣布；宣读“晋三潮蓝皮书”。课题组全体成员亮相宣读；第一潮：晋商票号，汇通天下；第二潮：家电品牌，诚信通天；第三潮：制造品牌，冲顶世界。
9、同时朗读晋三潮代表词（类似立秋中的：天地生人，有一人应有一人之业；人生在也，生一日当尽一日之勤。）宣读后，由广播员，分别宣读晋三潮关键词，描绘三潮形象、演讲三个故事。（会场散发蓝皮书或杂志专刊，内容有10多家广告，印发10万册）。第3项：宣读十一地市真实调查结果（万人调查：支持者、沉默者、 不赞成者）第4项：现场观众签名并宣读支持“晋三潮”誓词第5项：宣读课题组建言：在太原设置“晋商第三潮 品牌富华夏”纪念塑雕。并现场发放塑雕纪念物像。制作大批纪念塑雕及礼品，以便今后赠送有关参展商主馆摆放。第6项：举行“晋三潮”放灯仪式，10多家品牌企业悬挂或放飞各自的品牌灯。第二场景：精彩亮相。“晋三潮能不
10、能精彩中国”的一组四篇报道，刊发在国家及省一级媒体二十多家及几百家网站上，并配发编者按，展开 “晋三潮现象”讨论。五篇报道分为：一、刊发中国民间首次发布晋三潮精彩中国蓝皮书消息，配发评论“这是来自民间的呼唤”。二、“晋三潮能不能精彩中国？”。三、“第一潮：晋商票号 汇通天下”。四、“第二潮：家电品牌 至诚通天”。五、“第三潮：制造品牌 冲顶世界”。一组五篇报道，彰显晋商品牌前两次冲顶全国的辉煌历史，唤起人们对晋商品牌日升昌、六必居、海棠、春笋及奇强等等的留恋和记忆。同时让全国人民看到晋三潮精彩中国的现实可能性，使消费者对晋商文化、晋商旅游品牌等等形成喜欢、购买，甚至热销。一组五篇报道，第一篇突
11、出民间民意民呼民愿这个主题。第二篇要写出当前晋商品牌潮涌动现实状况，活龙活现，概括出几句内涵丰富朗朗上口的经典话语，被媒体反复引用；第三篇把晋商票号品牌深入骨髓的诚信写得淋漓尽致，感人肺腑；第四、五篇要把太钢、杏花村和太重等品牌描绘成人性化的“生命”唤起消费者的爱戴之心。第三场景：引发关注。山西N名企业家“呼唤中国品牌的世界线路图致工信部、发改委及国务院的一封信”，争取刊发在国家级媒体内参，而后刊发各种媒体，引发全国关注。这封信要像我国改革开放初期，福建64名企业家要求扩权松绑的那封信一样震动全国，提出中国自主创新品牌进入国际新时代的重大转型发展问题，对加快转变经济发展方式形成重大现实作用和历
12、史意义。这封信包含三方面内容：一、品牌是世界经济竞争的制高点，我国塑造国际品牌刻不容缓。二、从产品经营向品牌经营转变经济发展方式，我国水到渠成。三、要求国家组织开展中国名牌产品等认定活动和出台品牌扶持政策。该信早在2010年底，几位企业家已表达过这一意愿，由山西N名企业家（国有及民营）联合签署，预计在全国众多媒体刊发后，会引起全国人民的强烈关注和品牌界人士的高度赞扬，从而使山西这些企业及品牌形成无心栽柳柳成荫的宣传效应。（注：该信可能像山西1989年在全国首次开展无形资产优秀企业评比活动一样产生效应。）第四场景：头脑风暴。晋商品牌已经“断了根”晋商品牌难以第三次演绎辉煌的文章发表在一些媒体。反
13、弹琵琶吸引注意力，引发全国强烈关注（一位著名经济学家已提出了这一观点）。该文反驳前期一组四篇稿件的观点及事实。如对晋商票号及山西家电品牌衰落都源于保守进行分析，再如从山西观念落后以及以煤炭为主产业结构的负效应得出结论，因而他们认为晋商品牌不可能第三次浪潮精彩中国。而后媒体再发表同以上观点相反的著名文章：“五成的（支点）+五成（政策杠杆）=晋商品牌晋三潮精彩中国大有希望”。同时发表一篇晋三潮精彩中国的对策文章，标题叫晋商如何栽好第三棵品牌摇钱树？。文章发表后形成几种观点的头脑风暴，引起全国品牌人士参与探讨“晋商品牌第三潮精彩中国现象”。第五场景：高层关注。争取让国务院、山西省领导等高层关注山西N
14、名企业家的联名来信，如果高层领导作出批示，以上媒体刊发消息等。同时刊发对N名企业家的专访，展现他们强烈关注我国加快经济发展方式转变、从企业塑造品牌自身做起的紧迫感和责任感。第六场景：论坛加温。晋三潮精彩中国的“XX品牌头脑风暴”论坛在世界晋商大会召开前举办。论坛主要内容是展开甲乙双方的辩论：“晋商品牌能不能第三次浪潮精彩中国？”支持派列举事例提出良策，论证可能性。反对派列举产业结构不合理、品牌缺少、观念落后等等加以反驳。辩论要唇枪舌战，形成像上海财经频道那样的头脑风暴，争取电视台现场直播。同时演讲：一、由品牌专家演讲中国品牌的发展趋势与晋商品牌第三次浪潮；二、演讲晋商票号发展历史晋商品牌诚信的
15、价值；三、演讲山西家电品牌辉煌历史；四、演讲太原特色文化名城品牌的崛起；五、演讲平遥摄影节品牌的成功经验；六、太钢、杏花村、太重、太矿、沁州黄、五台山等品牌印发资料。最后宣读晋商品牌第三潮精彩中国推进纲领，建议省政府及全国品牌联盟，授予山西十多家品牌企业中的“晋商品牌8朵金花”；建议财政厅宣布对以上8朵金花每个品牌各奖励100万300万元的广告创意传播费，费用一定用于该项目。媒体展开新一轮的宣传。第七场景：品牌集锦。晋商品牌整体广告、太钢、杏花村、太重、太矿、沁州黄、水塔、五台山等等品牌的个性化特殊报道及创意广告，一一亮相以上媒体。晋商品牌的整体广告，要创意新颖独特，一定要提炼出一句内涵丰富、很有创意易于流行的广告用语，类似王志纲为云南的用语“万绿之宗 彩云之南”一鸣惊人，一出炉就引发好评如潮。初步拟定为“太行松黄河涛晋三潮”“晋商第三潮 品牌富华夏”。企业品牌报道内容要抓住一个闪光点，写出新颖独特个性的文字，最好都写成品牌故事，平面媒体刊发中可编成电视片晋商第三潮，品牌富华夏系列剧。每篇文字为3000字左右，标题初拟为：太钢品牌品味太钢山高峰无顶纪事；太重品牌锤炼太重千锤百炼纪事；太矿品牌沉淀太矿厚积薄发纪事；杏花村品牌蒸馏杏花村千年陈酿纪事；沁州黄品牌飘香沁州黄深耕细作纪事；水塔品牌陈酿水塔水滴石穿纪事；冠云品牌相
