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1、第19届中国（深圳）国际礼品展观展报告09届旅游文化系 叶文杰 2009125216 1、 展会基本情况介绍 深圳礼品展全称中国 (深圳) 国际礼品及家庭用品展览会，由励展华博展览（深圳）有限公司主办。励展华博展览（深圳）有限公司，是由励展博览集团（全球最大的展览及会议主办机构）和深圳市华博展览有限公司（中国礼品行业最有影响力的民营展览公司）在中国组建的合资公司，是中国礼品行业最大的展会主办机构，也是励展博览集团的成员公司。励展华博秉承“创造品牌展览，缔造无限商机”的企业理念，引导行业潮流，为更多厂商、贸易商创造交易、展示、交流的平台，打造亚太地区最大的礼品展览会。其旗舰展会“中国礼品第一展”
2、-“中国 (深圳) 国际礼品及家庭用品展览会”每年春秋两季盛大举行，于2005年通过UFI（全球展览业协会）认证。 每年4月和10月的黄金采购季，励展华博在深圳奉献中国最大的礼品及家居用品展览会。展会每年吸引十余万专业买家前来采购各种商务礼赠品及时尚消费品，买家包括代理商、分销商、批发商、礼品公司、百货商场、集团采购及终端用户。来自各行业的制造商以最具竞争力的价格、品种繁多的优质产品、创新的原创设计为买家提供丰富的选择。业内人士齐聚交流、缔结合作并引导市场发展趋势。中国正成为全球第三大经济体，作为多年来专注于国内市场的专业贸易展览，深圳礼品家居展也为海外供应商提供开发中国市场的最佳契机。 深圳
3、礼品展每年都会在深圳福田区会展中心举办，展厅为1、2、3、4、5、6、7、8、9号馆和2楼平台展览，规模庞大。礼品展展出产品类别有陶瓷、餐桌用品、水晶及玻璃器皿、家庭用品、床上用品、厨房用品、家居装饰品、玩具、电子及电器、包装、纸制品、运动休闲、旅游用品、箱包皮具、文具及文化用品，钱币及收藏品、礼品、工艺品、促销广告类赠品、珠宝及时尚饰品、烟具及打火机、美容工具、钟表等。展会已成功举办十九年，主办方励展华博携手来自全国各地的3300家以生产商为主的一流品牌, 共同呈献国内最大的礼赠品、玩具及家居用品展览会。这是一个真正全国性的贸易活动，礼品市场的活跃参与者一年两次、于行业最佳采购季节在这里见面
4、交流、达成交易、建立合作和界定市场发展趋势。 2、 展览会现场介绍1、 参展商本次礼品展的参展对象是广大礼品、家居用品、工艺品、玩具、箱包、文具等行业的制造商及供应商。从展会地域上看，参展商主要集中是中国大陆地区，也有其他国家或地区包括香港、韩国、台湾。从展会产品上看，参展商主要展出产品较集中于日用品、陶瓷、电子电器、家居礼品，其他产品较为分散。从展会参展商公司规模上看，参展商主要集中于中小规模的企业，大规模或者知名企业较少。 2、 采购商本次礼品展的目的是将采购商引领到参展商展位上，助力开拓全新商机，展示企业品牌形象。其对采购对象是贸易展会，限业内人士参观，谢绝十八岁以下人士入场。采购商可以
5、采购海内外新奇特创新礼品，直接接触厂商，最具竞争力的价格优势，感受广、深、港三地一线黄金采购线。在展会网站上提供预约登记门票，专门提供给采购商贴心的服务。预约登记门票成功的采购商，便能获得一份小礼品和其他优惠。 3、 展会分布展会分布如下：一号馆为精品、工艺品、电子电器；二号馆为陶瓷、玻璃器皿；三号馆为日用品、杯壶；四号馆为五金礼品、促销品、包装；五号馆为促销品；六号馆为礼品、赠品；七号馆为家居礼品、家纺、箱包皮具；八号馆为电子电器、厨房用具；九号馆为家庭用品、家纺、运动休闲旅游用品。展会分布从产品分类来看，划分分明，比较齐全。但从展会现场来看，较为凌乱，货不对板。例如在九号馆展出有运动休闲旅
6、游用品，酷爱旅游的人在这里就基本找不到运动休闲旅游用品。这里也存在着公司专业性问题，展厅标牌为旅游产品公司，可展出产品是促销品。4、 现场管理情况本次礼品展在会展中心全馆展出，规模庞大，因此有必要在安检上做出保障。根据现场管理情况来看，安检较为严格，但在展会入口存在一定的隐患。预约登记的买家直接就可以拿着证，然后照相进去。没有电子相片的买家证，安全问题还是存在一定的危险性。本次礼品展正因为规模庞大，为了提供贴心周到服务，招寡了大量的工作人员。会展工作人员的临时性，也导致了其工作的非专业性。在预约登记处，没有提供免费巴士凭证和展会光盘。在展会内部，询问工作人员一些展会信息，却未能得到及时而准确的
7、答复。展厅分布和展厅展览产品不能够相匹配，展会管理人员也有一定的责任。总体来说，现场管理情况差强人意，隐患不少，但在现场也没有发生大的问题。5、配套服务配套设施有预先登记，登记柜台，免费上网区，问询处，知识产权办公室，餐饮服务，免费巴士，医务室，光盘派发处，买家休息区。作为一名预约登记门票的商家来说，在展会票务平台能够快捷找到预先登记处，也能直接领取免费巴士凭证，这是最直接最能体验得到的服务。预先登记处本应有免费巴士凭证和光盘派发的提供，但由于工作人员的服务不到位，部分买家没有拿到。在展厅二楼平台，也能通过参观指南找到问讯处，买家休息处。在展会里面最明显的服务就是参展商的招待，其次就是餐饮服务
8、。餐饮服务较为齐全，但和买家休息处的问题一样，座位明显供应不足。6、 主要展馆介绍礼品展主要展馆是电子电器产品和家纺家居产品。电子电器占据很大的展馆，产品线更趋丰富，除了数码相机、MP6、电纸书等热点外，装备3D彩控和智能芯片的电磁炉、微波炉、电压力锅等。家纺家居同样产品只能众多。不仅从单一分类迅速开发出以巾、床、厨、帘、艺为主的系列礼品，且大量利用竹纤维、竹炭、大豆纤维等可循环的天然资源，增加舒适度和耐用度，并可回收利用或生物降解。 3、 与参展商接触了解情况1、 收集到的资料本次展会收集到的宣传资料较少。由于事先没有准备名片，因此很多商家不愿把他们的宣传资料派发给我们。从专业性来说，非专业
9、客户只能是对牛弹琴，这样更能优化工作。从资源利用来说，过多地派发宣传资料反而会增加印刷成本，及降低其公司档次。宣传资料来说，一般收到的是和展会有关联的资料。如美净康智能极速开水机，宣传册纸较为典雅美观，小巧精致。至少对于买家来说，能看得进去。不仅介绍了公司概况，这款产品的优点，也介绍了有关于生活饮水的常识和烧水革命的历史。再例如雅特利的水壶，宣传册纸比较光滑，触感没有其他宣传册纸那么涩。里面的宣传资料主要以图片为主，主要特点在于水壶的包装能够运用中国传统素材来搭配，如青花瓷纹理，福字当头等，可以根据不同的人群进行礼品赠送。在礼品上，本次展会真的能称得上最容易拿到的礼品就是环保袋，不过这与不同展
10、会都是一样的，有宣传册纸一般都会配一个环保袋。而其他礼品，并没有拿到，但也偶有看到，如推车环保袋。预约登记门票的礼品并没有在工作人员的指引下拿到，服务不到位。2、 特色创意、服务和产品本次展品的特色创意有平板精装称重器，外观看起来可以当做墙板来装饰，五颜六色配齐中国元素来修饰，斑斓美观；实际可以拿来称重，而且显示是LED数字，典雅实用。另外特色创意是产品与中国元素的结合。如有专门用青花瓷制作的电脑配件，上至电脑屏幕，下至鼠标键盘，让人眼前一亮。特色服务一般主要包括体验产品，赠送礼品。如可以在尝试在精致的称重器上进行尝试，如在按摩椅上进行体验。赠送礼品的服务，例如推车环保袋。特色产品一般主要集中
11、在种类包含纯金纯银制品、金属工艺品、金钻对表、手表等，彰显中国传统文化特色，注重艺术性与实用性，就如同上文我介绍的那款雅特利水壶。还有瓷质优、造型美、工艺精、品位高的陶瓷茶具精品，承载着深厚的文化底蕴；红而雅、艳而美、亮而柔为特色的湖南醴陵红色官窑；如脂似玉、雕工精湛的福建德化中国白，均是中国瓷器实用性、文化性和艺术性的完美结合。电子礼品也占据很大的展厅，产品线更趋丰富，除了数码相机、MP6、电纸书等热点外，装备3D彩控和智能芯片的电磁炉、微波炉、电压力锅等。3、 展品组织策划信息与参展商的交流不多，主要是询问产品的价格和作用，至于展品组织策划的信息更是因为那小小的名片而打住。但也能从展会的分
12、布和装饰，还有观察买家和参展商的沟通来一叶知秋。经过观察，可以看出优点在于展厅的装饰宏伟往往能够吸引到更多买家的眼球；名片的交换能够起到资源优化的作用，集中力量对专业买家进行宣传；沟通通过礼品的赠送，往往能够增进第一印象的好感；经理或者老板的宣传会让买家更加有。也可以看出不足，展厅的简单反而吸引不到买家的眼球；名片的交换，可以会失去很多潜在的买家，失去更大的商机。4、 分析总结1、 展会分析本次展会吸引率高和接触率高的主要是四种类型的，一是展厅装饰较有特色的，二是产品较为特色的，三是有礼品赠送，四是有特别表演。特色，顾名思义就是与众不同。在众多类同的展厅里，如果有与众不同的地方就能吸引人。第一
13、种是展厅装饰较为特色的。利用大面积的装饰来显示其公司的实力，利用小装饰来吸引眼球，利用眼花缭乱的灯光效果等。第二种是产品较为特色。这是显示公司实力最直接体现，不过需要买家的好眼力。如那平板精装称重器，外观看起来可以当做墙板来装饰，五颜六色配齐中国元素来修饰，这就是特色产品。第三种是礼品赠送。很现实的做法，一般的人都希望拿到免费的东西。一旦有这种形式的派送，自然而然买家或者参观者也会顺趟去看本产品。第四种是有特别表演的现场活动。这更是一种噱头，利用表演吸引或者留住买家。有一家参展商利用人体彩绘引来无数的参观者，也带来了一定的效果。2、 会展情况总结本次展会总体来说比较成功，从一定程度上促进了参展
14、商拓展市场作用，加深了对市场需求的了解，宣传本产品起到了一定的效果。中国礼品家居第一展对广大礼品、家居用品、工艺品、玩具、箱包、文具等行业的制造商及供应商来说，是寻找代理商、找寻新客户、了解市场、推广品牌的最佳平台。并且来自各行业的制造商以最具竞争力的价格、品种繁多的优质产品、创新的原创设计为买家提供丰富的选择。展会优势在于，礼品展是全球性认证的展会。综观世界会展业的发展历史，德国、美国、法国、新加坡等会展经济发达国家无一不积极争取国际专业组织的支持，有些国家本身就拥有全球性的行业协会。换句话说，大到一个国家或城市，小到一家会展企业，拥有相关权威性组织的认可和支持是至关重要的。 展会优势也在于
15、，买家云集。其经验丰富的展览队伍通过各种渠道邀请高质量的专业买家，并集中大型商场、百货公司、跨国集团、优秀企业等终端客户，在现场采购、订货，做到有的放矢。展会优势更在于，礼品展产品的科技创新。产品的更新离不开科技的进步，而科技的前进也离不开产品的推广。正因为科技创新，人们的生活更加便利，更加舒适。礼品展通过产品的更新，让大家再一次感受到科技的魅力。展会的缺点在于，工作人员的非专业性。因为展会是短期性，也就决定工作人员的临时性。因此短期招寡的工作人员对于展会了解并不深，专业性不够。因此，培训也就成为了解决这个问题的直接办法。展会的缺点在于，展厅分布的参差不齐。展厅分布参差不齐，货不对板。这是对本
16、次展会的最大感受。例如在九号馆展出有运动休闲旅游用品，酷爱旅游的人在这里就基本找不到运动休闲旅游用品。这里也存在着公司专业性问题，展厅标牌为旅游产品公司，可展出产品是促销品。展会的缺点在于，配套设施的管理不明。交通、饮食、洗手间等基本配套设施除了管理说明不清，询问工作人员未果，和别的国家也显示了一定的差距。本人认为，礼品展更适合电子电器和礼品。一来从中国的国情出发，礼尚往来是普遍存在的。因此礼品是成为大家参展的吸引眼球的产品。如何在礼品包装上下功夫，就是商家所要花心思的。此外，电子电器也会成为大家的需求之一，这些东西是直观体现先进科技的更新，人们要求高了，更加追求高物质的生活。自然而然，这类产品给大家带来兴趣。总的来说，此次礼品展表现了中国第一礼品展的水平，但也存在很多问题亟待解决。 3、 参观
