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1、【奥鹏】四川农业大学广告创意(本科)19年3月在线作业试卷总分:100 得分:100第1题,45.艾维斯出租汽车公司的“我们是第二”的广告语是哪种广告创意理论的典型代表作品之一。（ ）A、品牌形象理论B、USP理论C、定位理论D、共鸣理论正确答案:D第2题,42下列产品中，（ ）不适合于使用以没有使用广告商品的后果为创意元素。A、健身器材B、洗衣粉C、品牌服装D、减肥药品正确答案:C第3题,25、广告创意的含义包括两个要点：第一，广告创意必须以广告主题为核心，必须紧扣广告主题；第二，广告创意必须是能与的艺术构思。A、受众有效沟通B、广告主有效沟通C、产品特征相符D、媒体特征相符正确答案:A第4
2、题,29 、所谓广告创意的首创性原则，一方面是指在时间上创造第一，另一方面也是指（）上创造第一。A、形式B、广告词C、诉求方式D、内容形式正确答案:D第5题,27、广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则A、系统B、真实C、感人D、灵活正确答案:B第6题,24、七喜汽水的“非可乐”定位属于理论范畴。A、品牌个性理论B、品牌形象理论C、企业识别理论D、定位理论正确答案:D第7题,22、形象思维，又称。A、图像思维B、直觉思维C、隐喻思维D、具象思维正确答案:B第8题,46李奥.贝纳曾为绿巨人公司的罐装豌豆创意的“月光下的收成”，就是 把广告主体定位在（ ）。A、口味B、营养C、新
3、鲜D、快乐正确答案:C第9题,9、直邮广告，又称DM广告，是最早的广告形式。A、英国B、美国C、法国D、巴西正确答案:B第10题,28、（）是售点广告的主要形式，一般安置在门面两侧，是所有广告中最形象化的立体广告。A、灯箱广告B、展台广告C、橱窗广告D、电视幕墙广告正确答案:C第11题,11、“戴眼罩的男士穿着哈撒韦衬衫”的广告是创意的。A、伯恩巴克B、瑞夫斯C、奥格威D、乔治葛里宾正确答案:C第12题,20、色彩创意主要表现在色调处理、和层次处理。A、色彩处理B、色相处理C、纯度处理D、位置处理正确答案:D第13题,8、广告字体可以分为印刷体、手写体和三类。A、老宋体B、楷书体C、仿宋体D、
4、美术体正确答案:D第14题,16、广告文案创意的要求，概括起来是五个字，即“准、新、趣、奇”。A、灵B、形C、深D、情正确答案:C第15题,47.好广告应该能够兼备三种效果-传播品牌名称信、提升品牌形象与侧近产品销量，我们称这种广告创意策略为：（ ）。A、兼容性策略B、目标性策略C、承诺性策略D、针对性策略正确答案:A第16题,5、规范的广告文案，一般有标题、正文、三要素构成。A、附文B、引文C、序文D、结语正确答案:A第17题,30、广告创意基本的核心诉求点是（ ）。A、创意简报B、创意概念C、创意表现D、创意人员正确答案:B第18题,40根据大众汽车平面广告的“警察篇”，可以判断大众Polo的创意概念是（ ）。A、时尚B、省油C、结实D、速度正确答案:C第19题,44品牌的结果要素包括物质层面的要素和（）。A、精神层面的要素B、内部要素C、经济要素D、消费层面的要素正确答案:A第20题,12、在广告效果的测评模式中经常使用的三种模式是数学、文字逻辑和。A、记忆模式B、心理模式C、几何图形模式D、AIDMA模式正确答案:C
