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1、一、研究背景衣食住行是一个人的基本需求，而服装作为需求之首，是人们日常消费必不可少的环节。从中国商业联合会获悉：中国的服装业今年1月份，全国百家重点大型零售企业服装商品零售额同比增长12.3%，比2011年第四季度下降了7.52个百分点，其中高档商场服装销售下降明显，据对10家零售企业调查，有6家销售同比负增长。另外，一线城市1月份服装销售额同比增长2.78%，增速比行业平均水平低了近10个百分点。而保定市紧环京津、渤海湾，南接石家庄，西延太行山，京深高速公路和京广铁路纵观其中。由于其在环渤海和环京津经济圈中的特殊地位，进入21世纪，保定市依托京津发展优势更加明显。在保定经济不断发展的情况下人
2、们的生活水平不断提升，其明显表现是人们服装的变化。在保定市，其中市区106.49万人，比上年末增加3.37万人，而保定大学生起码有6万人。Xxxxxx作为拥有近五千人的保定知名学府之一，消费市场广阔，所以某某服装商场欲成为保定北市区服装销售业的新贵，首先需要占领xxxx这一重要市场，并了解目标顾客的需求和对卖场的期望，从而帮助卖场做出正确的营销策略。Xx调研公司受某某服装卖场委托，拟对“某某服装卖场的目标顾客xxxxx”进行市场研究。二、研究目的本项目将通过专业的市场研究方法，1. 了解保定市大学生专业服装市场的容量和发展潜力。2. 大学生对专业服装市场的认知和接受程度及其原因。3. 大学生对专业服装市场的价格预期、购买意向、品牌设立等。 4. 提升某某卖场的市场占有率，了解消费者的消费习惯和态度，帮助卖场制定有针对性的行销组合服务
