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1、首创国际城 腾讯推广计划,Planner:Milo,第一部分 腾讯智慧,截至2010年9月31日， 腾讯即时通讯工具QQ的注册帐户数已经超过9.834亿， 活跃帐户数超过6.366亿 ， QQ空间活跃账户数4.812亿,腾讯，为中国4.57亿网民的在线生活提供服务，更覆盖了中国绝大部分白领用户 ，覆盖中国72.5%的在线白领用户。,第一部分 腾讯智慧,腾讯用户 用户结构 合作品牌,第一部分 腾讯智慧,腾讯用户 用户结构 合作品牌,腾讯全方位在线生活平台，在资讯、沟通、商务、娱乐四大方面全面满足白领用户的在线生活需求。 根据艾瑞统计推算，腾讯现覆盖白领用户规模达72.5 。 地域性覆盖更为均衡，
2、腾讯对白领的覆盖不但在一线城市领先于竞争 对手，在二、三线城市更是以超过90%以上的比例实现了对白领用户的绝 对覆盖。（数据来源：新华信白领市场研究报告） 白领用户中，重叠使用即时聊天工具的用户比例比较高，其中QQ独 占用户占所有独占用户的近八成，MSN独占用户仅占17%；而在QQ的白领重叠用户中，QQ与MSN的重叠使用率为70%。,第一部分 腾讯智慧,腾讯用户 用户结构 合作品牌,第一部分 腾讯智慧,腾讯用户 用户结构 合作品牌,（展示部分合作品牌）,专题制作,新闻炒作,论坛推广,Q群与Q邮件的推送,商业地产关注排行,品牌栏目推广,腾讯微博营销,房产数据库,平台资源整合推广,打造优质的专题页
3、面和广告内容,打造专题页面，与平面VI保持整体基调，并持续推广，定期更新内容，与楼盘动态保持一致，并与网友开展互动调查，线上蓄水！）* 内容由品牌 理念 楼盘 页面内容：重大活动，品牌涵盖，理念推广，户型、效果图。 如何互动 ：网友对项目的星级评定、 产品问卷调查。,房产数据库,建立项目最详尽的数据信息，并及时更新动态，同时征集用户信息。 链接： http:/ 中期，对售楼部的开放、人气、开盘当日热点活动、以及焦点事件进行热炒。 营销期，对项目的核心内容、卖点、开展软性资源推广。 以新闻形式发布，并第一时间提取到“新房速递”“开发商动态”“行业新闻”等多个板块。便于及时浏览、搜索引擎的快速收录
4、。 通过多渠道多形式的软性宣传，由大的概念的炒作逐步推进到项目本身，同时结合项目自身优势、针对不同节点进行推广。 在活动进行中，实时的将活动进行中的亮点挖掘，用作新闻炒作。,论坛推广,标题：新城市中心开拓国际领域,在论坛通过发帖，话题引导、线上论坛活动带动人气和网友的热情，让更多的对项目感兴趣的网友参加进来，并通过在线互动、累计蓄水。 论坛根据不同的时间节点、与新闻保持统一步调复合式推广。 前期对项目的区位、周边、理念和项目本身进行推广、后期及时发布项目的施工进度，户型，价格等，建立开发商与网友之间的交流平台，更好的实行BBS营销。,Q群与Q邮件的推送,每天定时通过官方30多个购房群推送消息、
5、新闻、专题连接等。 QQ管理员邮件群发系统推送邮件。 群内即时与网友在线沟通、解答网友疑问。 推送内容结合炒作节点，并利用内部列表开展精准Email营销。 利用群空间、群相册更新项目动态与效果图。,关注排行榜,项目重点推广周期，上榜提高关注度！,大秦网地产频道线上品牌栏目推广,【品牌推广资源 展现形式】 第1阶段：倾城之音 访谈栏目，提升公益形象。房产双周刊，合力切入，结合，软性报导 第2阶段：小编踩盘，专业从多角度对周边地段，绿化、容积、户型以及价值进行评估。 第3阶段：淘房记、新房推荐。转向销售策略！,“小Q购房记”,“小Q购房记”：用第1视角讲述一个普通人从选房、到买房的一天，从中贯穿了
6、一些购房知识，注意事项等内容，还可以对比一些楼盘的优缺点以此用佐证的方式展现“首创国际城”,户型展示样板间展示,1.户型展示样板间展示的及时更新，与实拍效果。,Tips：请采用 用户ID的形式,答案,获奖人,奖品,联系方式,Tips：请先收听对方，对方才可以发私信给你,1,2,3,4,打造每日固定栏目，保持基本互动频率,活动形式：针对产品功能以选择题的形式进行提问，从回答正确的网友中抽奖。 这种形式可以加深用户对产品功能的了解，诱发用户购买欲望。,话题：首创的建面是多少，共开发几期？园区绿化？,活动形式：针对某产品进行话题互动，从发言的网友中抽奖。 这种形式有益于培养用户对产品的深度关注，鼓励
7、网友发言，打造品牌意见领袖。,打造每日固定栏目，保持基本互动频率,打造系列互动栏目，可不定期的推出,活动形式：将品牌旗下多产品在活动中，趣味性强，从发言的网友中抽奖。 这种形式有益于增加用户对品牌微博的关注，通过其好友关系拓展新听众。,与腾讯合作，与网友进行亲切的在线问答互动,数码频道专题页面,腾讯微博话题集束页,1,2,品牌与网友的问答,网友对产品的讨论,活动介绍,品牌与网友的问答,活动形式：联合腾讯官方账号，一起开展有奖互动。 这种形式适用于新品上市，有益于产品信息的传播，及用户对产品认知的加深。,与腾讯合作，与网友进行亲切的微博有奖互动,搜索品牌关键词，与提及用户亲切互动,这种友好的交流
8、，加强用户对品牌的好感度。,与活动Mini Site的关联,话题微博话题炒作,Mini site中嵌入微博输入框，直接发表微博（可默认话题）,Mini site中拉取某话题，用户可即时看到同话题下的广播,成功发送到： 个人微博页面 该话题页面,体验一种放松的感觉享受大自然！,名模李艾倾力推荐,官方推荐： 腾讯营销帐号、腾讯汽车,3,3,综合推荐后，后驱控3周吸引听众8.7万！,标签微博标签炒作,1.打造 草根意见领袖,2.号召贴 后驱控标签,3.邀请 明星草根,建立“后驱控” 官方微博,名模李艾参与 官方帐号传播,后驱控同道中人,4. Minisite中拉取“同道中人”,听众量排序 发挥意见领袖力量,一键转播品牌信息裂变传播,品牌官网中，点击腾讯微博按钮，用户即可将此内容可同步转播至其个人微博中，使品牌影响力形成裂变式传播。,API开放进展签名档/微博秀/广播站,方案A,方案B,专题页面,引导广告,网友病毒式传播,销售中心,论坛话题讨论,频道软文支持,相互支撑,群消息推送,TIPS 10000元/天,谢谢,
