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1、止痛药市场及消费者分析主要品牌市场份额 消费者曾服用过止痛药，芬必得、散立痛、百服宁在服用者中占有较高比率。1 2 . 6 %4 . 8 %0 . 8 %4 8 . 3 %5 . 9 %1 5 . 4 %2 . 0 %5 . 3 %0 . 8 %0 . 4 %1 . 1 %1 . 3 % 1 . 3 %B u f f e r i n P a n a d o l C h i T o n g B i n g P e n g S a n b i d Fe n b i d ( R u J i a o J i ) Fu n c t i o n a lV o t a l i n K e T o n g W
2、 a n g Q i n g Y a n g P u Y a n T o n g P i a nS a r i d o n S u a n T o n g L i n g T y l e n o lT o n g L i K . 75 6 . 30102030405060M a l e F e m a l 女性， 男性 。（ %）主要品牌使用者性别分布4 1 . 65 8 . 44 3 . 75 6 . 34 2 . 65 7 . 44 5 . 55 4 . 50102030405060B u f f e r i n P a n a d o l Fe n b i d S a r i d o n
3、M a l e Fe m a l 理通、芬必得、散立痛的消费者中，女性比例均高于男性比例。（ %）各年龄段品类使用率1 9 . 32 0 . 5 2 0 . 32 3 . 82 5 . 42 9 . 23 0 . 53 1 . 5 3 1 . 32 0 . 805101520253035A g - 1 9A g - 2 4A g - 2 9A g - 3 4A g - 3 9A g - 4 4A g - 4 9A g - 5 4A g - 5 9A g - 6 4（ %）各年龄主要品牌使用率02468101214%）消费者接触医药广告的媒介渠道品类使用者接触医药广告的媒介渠道N e w s p
4、 a p e . 8 %M a g a z i n 0 % . 4 %O u t d o o . 8 %O t h e 3 %I n t e r n e 4 %R a d i 3 %N e w s p a p e r M a g a z i n e a d i oI n t e r n e t O u t d o o r O t h e 次是通过户外和杂志。主要品牌使用者接触医药广告的媒介渠道 0102030405060 %）止痛药媒介投放分析过去三年及 2001年第一季度品类广告总投放金额9 9 , 7 8 03 , 4 7 51 , 3 5 88 1 , 7 7 46 , 7 1 53 ,
5、 2 7 52 3 7 , 3 0 51 0 , 5 5 65753 1 , 3 2 72 , 4 3 97505 0 , 0 0 01 0 0 , 0 0 01 5 0 , 0 0 02 0 0 , 0 0 02 5 0 , 0 0 01998 1999 2000 2 0 0 1 ( 1 - 3 ) C 57 13 000)止痛药的广告投放以电视广告为主，平面广告所占比率很小。38%16%14%8%4%4% 4% 3%3%6% J&J 主要品牌电视广告投放金额占有率 (2000年 )23%17%11%11%9%9%7%5%5%3% 主要品牌电视广告投放金额占有率 (2001年 1主要品牌各地
6、区电视广告投放金额 0 0 08 , 0 0 01 2 , 0 0 01 6 , 0 0 02 0 , 0 0 02 4 , 0 0 02 8 , 0 0 03 2 , 0 0 03 6 , 0 0 04 0 , 0 0 0 N G T A I B A N G N I M E D I C I N E S K & F F E N B I D J & J T Y L E N O L P A I N K I L L E R S H A N Z H U A N G Y A O T O N G N I N G C A P H N Z H E N G Q I N G F E N G T O N G N I
7、 N G R O C H E S A R I D O N S Q U I B B J I A H E B U F F E R I N S Q U I B B Q I A N G L I B U F F E R I N F O R T U N E F O R T O L I N T A B L E 人民币 (000)图表显示： 芬必得的投放以覆盖全国的媒体 (如 凰卫视 )为主，地区性媒体投放主要选择北京、上海等少数几个重点城市。 散立痛没有在覆盖全国的媒体投放，选择广州、北京、上海、杭州、南京等重点城市投放。主要品牌电视广告月度投放金额 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 J&J 人民币 (000)图表显示： 芬必得 2000年投放时间集中在下半年。 散立痛 2000年采取全年持续性投放。
