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1、【橙领讲座】第15期 教你如何玩转上万关键词,橙领讲师：策先生,量大是关键,沃尔玛在全球有超过4000家店铺，他的总裁每天视察3家店铺，视察其中一家店铺结束的时候会跟店铺的总经理握着手说:4年后再见（每年365天，除去休息时间，一年大概可以视察1000家，要再回来这家店视察的话大概得4年之后），沃尔玛是全球500强前10名的公司，在沃尔玛哪怕是一瓶一块钱的矿泉水，利润只有一毛钱，沃尔玛都可以做得过，因为他的量实在是太大了.,课程类目,1、类目研究、行业分析 2、确定网站核心关键词 3、关键词布局方法 4、确定网站频道关键词 5、指数关键词挖掘 6、标题的写法 7、组合关键词挖掘,一、类目研究,
2、定位网站 行业类目研究 以女装购物网站作为课程案例 说明：对所推广产品的行业越是研究透彻，对接下来的关键词分析和关键词布局越有帮助，要成为行业的专家。比如：产品的属性要非常的了解，100%了解就可以做到100%把关键词分析出来，80%的了解只是分析到80%的关键词，会漏掉20%的关键词，流量也会溜掉20%。所以要看你希望做到那个程度，就去研究到那个程度了。 磨刀不误砍材工，做好充分的类目研究，是做好关键词分析的基础 类目研究顺序：先大后小,1.1类目研究 淘宝网1-1,1.1类目研究 淘宝网案例1-1,1.1类目研究 淘宝网案例1-1,1.2 继续深挖类目：T恤,T恤类目下面的属性,留意：“更
3、多“按钮,女装类目相当强大,说明：我们发现女装类目非常多、产品属性也非常多长尾关键词非常多。 做关键词优化，一般比较好做的关键词是:长尾词 1、有搜索量，并且不是很多 2、比较少人做、竞争比较小,二、确定首页关键词,1、以品牌、口碑 2、以网站功能 3、以关键词排名 说明：对整个类目有了充分的了解之后，可以确定网站的核心关键词和网站的首页标题；,2.1品牌 口号,淘宝网：品牌、口号,2.2关键词为主 案例1-2,2.3关键词为主 案例1-3,优酷网：以说明网站功能为主,三、关键词布局,树形结构 金字塔结构 避免关键词重复多次优化、避免内部竞争 清晰的统筹思维和逻辑思维 关键词分级的层次尽可能的
4、少，类目与类目之间尽量“平坦”,3.1关键词布局：树形结构图,3.2关键词布局：金字塔结构图,类目安排平坦,说明：从关键词在网站的深度来说，越浅越好； 一开始要尽可能的多类目，然后通过百度或是google的搜索量来最后确定网站一级导航，一般不要超过8个；多出来的可以放在同一层次的页面，但是：不是上下级类目的关系，对于较多类目的建议直接参考淘宝的做法,案例：关键词布局、越平坦越好,连衣裙不是在“裤装”类目下,四、确定网站频道关键词,五、指数关键词挖掘,1、利用google关键词工具 2、百度指数 3、百度和google相关搜索 4、其他关键词工具 说明：指数关键词是需要特定优化和安排关键词记录单
5、的，一般单个行业单品的话会在几千个数量，包括行业词、问答类、资讯类。,5.1以频道关键词挖掘（注意搜索量）,注意查找规律,5.2把有指数的关键词有规律记录好,5.4百度相关搜索1-4,六、频道标题的写法,1、看同行 2、避免跟实力对手直接竞争 3、关键词“重叠“和“层叠“是两回事,6.1频道标题的写法,6.2频道标题的写法,6.3频道标题的写法：关键词层叠,七、组合长尾关键词挖掘,关键词组合 找出关键词共性、规律,7.1关键词组合案例：准备,案例：“连衣裙”下面的类目属性,组合案例：类目词+属性词（可以三词或是两词或更多）,如何利用EXCEL进行组合上千关键词,到“淘宝论坛”搜“EXCEL”,
6、重复同样的方法,案例中是女装类目的“连衣裙“频道词的组合，按照数学的数列组合得到的结果来算，连衣裙频道组合的词会有数千，找出关键词组合规律就显得非常重要了，其他频道用同样办法组合即可； 说明： 1、组合出来的关键词利用网站整体权重的传递得到排名，很难做到具体优化，搜索量也非常小，不过数量非常大，一般数量都会过万或是几十万，甚至更多 2、“组合词”和“指数词”区别：组合词不需要策划单页面的内容优化，只是融合在对应的频道关键词扩展出来的标题上即可；指数词是可以查询到搜索量的词，需要特定策划单页面内容优化，而且可以做关键词记录单的词；,标题关键词组合：找规律,标题的一般规则：品牌词+类目词+指数词+
7、属性词+参数 规律1：类目名+材料+图案+腰型+颜色+领型 关键词：连衣裙 真丝 豹纹 高腰 粉红色 V字领 整理标题：V字领真丝粉红色连衣裙 豹纹高腰 规律2：类目名+细节+图案+颜色+面料+袖长 关键词：连衣裙 蝴蝶结 卡通 粉红色 兔毛 吊带裙 整理标题：粉红色卡通蝴蝶结 兔毛 吊带连衣裙 。 说明：标题一般加上，“品牌词、年份词、季节性、交易类关键词” 交易类：货到付款、包邮、促销、秒杀。,互动分析：在淘宝搜索“连衣裙”,淘宝搜索：连衣裙,1、送腰带 2012夏装新款品质女装 韩版显廋雪纺连衣裙子 夏季雪纺裙 2、2012大码连衣裙新款 女装正品蛋糕裙子 韩版雪纺短袖 夏季连衣裙 3、墨色2012夏季新款圆点碎花修身收腰显瘦时尚淑女装大码雪纺连衣裙 4、2012新款夏装 宽松短袖连衣裙 舒适惬意水墨晕染大尺码雪纺连衣裙,页面标题编写说明,1、尽量做到每一个标题都有至少一个”指数词“，指数词的得到越多的曝光，带动标题上其他长尾词的排名上升也越大，页面得到的权重也会也来越高 2、每一个指数词都尽量做好关键词记录单，以便做好锚文本等其他的数据研究工作,关键词记录单,结束感谢收听,世界因你不同,
