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1、会展策划期末试卷 B 卷 第 1 页 共 6 页会展策划期末考试 B 卷使用班级：国贸一、单项选择题(本大题共 10 小题，每小题 2 分，共 20 分)1全球花在营销调研、广告调研和民意调研服务上的费用每年超过 90 亿美元，下列哪个国家占到全球总花费的一半以上?（ ）A.美国 B.日本C.法国 D.德国2.会展策划原则上是应该使（ ）以上的参展商都达到参展目的A.60% B.70%C.80% D.90%3.国际上许多专业展会的展期一般在（ ）天左右A.3 B.4C.5 D.64.2002 年在（ ）举行了国际数学大会A.德国 B.中国C.美国 D.英国5.广告活动可以涵盖广告、促销、公共关
2、系、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动，这是从哪个角度来说的?（ ）A.媒体广告 B.网络媒体C.整合营销 D.整合传播6.会展物流包括（ ）A.展品流 B.费用流C.信息流 D.客户流7.比赛评比的揭晓时间一般安排在展会的（ ）A.开幕时 B.展会中期C.结束的前一天 D.结束时8.会展中每次演示花大约（ ）分钟的时间为宜，然后不断重复A.5 B.6C.7 D.89.下列哪项不属于组织者预算中的会展收益?（ ）会展策划期末试卷 B 卷 第 2 页 共 6 页A.拨款 B.参展商注册费C.门票收入 D.订单收入10.一般来说，策划会展旅游项目及线路除考虑切合会展主题外还应考虑（ ）A.发布 B
3、.照顾对象兴趣C. 信息 D.价格二、多项选择题(本大题共 5 小题，每小题 3 分，共 15 分)1.要达到有效的沟通有很多要点和原则需要掌握，其中的两个关键原则是（ ）A.尽早沟通B.反复沟通C. 经常沟通D. 主动沟通E.学习他人成功的和失败的经验2.在展示设计的评估过程中，应注意的主要原则包括（ ）A.安全性 B.经济性C.人机要素 D.审美性E.目标观众的选择3.展览会的办展机构一般有（ ）A.主办单位 B.承办单位C.行业协会 D.支持单位E.参展商4.会议的构成要素有（ ）A.主办者 B.承办者C.会场 D.与会者E.其它与会议有关的人员5.会展人力资源必须具备以下几方面的能力:
4、（ ）A.知识能力 B.组织能力C.沟通能力 D.创新能力E.管理能力三、名词解释(本大题共 4 小题，每小题 5 分，共 20 分)1.会展立项策划会展策划期末试卷 B 卷 第 3 页 共 6 页2. 展会品牌3.分列题材4.会议旅游四、简答题(本大题共 4 小题，每小题 8 分，共 32 分)1. 举办会展相关活动的原则有哪些？2展会知名度可分为哪几个层次？3.展会宣传推广策略有哪些？4.会议筹备的基本流程是什么？会展策划期末试卷 B 卷 第 4 页 共 6 页五、综合分析题(本大题 13 分 )1.在会议活动中常见的突发事件主要有哪些？结合实例如何应对？会展策划期末试卷 B 卷 第 5
5、页 共 6 页B 卷答案、 单项选择题A C C B D A C C D B二、多项选择1、AD 2、ABC 3、ABD 4、ABD 5、ABCD三、名词解释1、在展会题材背景分析的基础上，进行会展目标的定位，进一步围绕目标制订各项活动执行计划，并预算计划实施所需要的各项资源，为会展的举办提出科学合理的依据和策略指导。2、一个展会与其他展会相区别的某种特定的标志，它通常是由某种名称、图案、记号、其他识别符号或设计及组合构成3、将办展机构已有的展览会的展览题材做进一步细分，从原来的大题材中分列出更小的题材，并将这些小题材办成独立的展览会的选题方式。4、会议接待者利用召开会议的机会，组织与会者参加
6、的旅游活动。四、简答题1、举办会展相关活动的原则（1）要切合展会的主题：与展会主题的一致性，锦上添花而非画蛇添足（2）有助于吸引目标受众：受众包括参展商、专业观众和普通观众甚至是媒体（3）有助于提高展会效果：效果体现在人气、经济效益、社会效益等方面2、 （1）无知名度：参与展会的参展商和观众根本不知道该展会及其品牌。（2）提示知名度：经过体时候，被问者能够记起某个展会及品牌。（3）未提示知名度：不经过提示，被访者就能够记起某个展会及品牌。（4）第一提及知名度：即使没有任何提示，当体积某种题材的展会时，被访者就会立即记起某个展会及品牌3、 1、显露型宣传推广：适合展会初期；迅速提高知名度；简洁的信息2、认知型宣传推广：重点是增加受众对展会的深入认识、特点和优势3、促销型宣传推广：短期、重点在于效应和轰动4、竞争型宣传推广：针锋相对5、形象型宣传推广：形象认同、沟通、忠诚度、信任4、1.主办者决定举行会议2.选择和聘请承办者会展策划期末试卷 B 卷 第 6 页 共 6 页3.指定策划委员会（筹备委员会）4.确定会议目标5.选择会址6.选择发言者7.会议市场营销8.举行会议五、按照所学内容自由发挥
