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1、LVMH 集团战略分析报告LVMH 集团战略分析报告目 录1.企业战略分析 .11.1 集团背景介绍 .11.1.1 LVMH 集团简介 .11.1.2 LVMH 集团发展历程 .11.1.3LVMH 集团旗下品牌 .11.葡萄酒及烈酒 .22.时装及皮革制品 .23.香水及化妆品 .34.钟表及珠宝 .35.精品零售 .36.其他领域 .41.2 企业外部环境分析 .41.2.1 宏观环境分析（PEST 分析） .41.P-政治-法律的环境分析 .42.E-经济环境分析 .53.S-社会文化和自然环境分析 .64.T-技术环境分析 .71.2.2 产业环境分析（波特五力模型） .81.产业内
2、竞争者的强度一般 .92.潜在进入者威胁小 .93.替代品生产者威胁大 .94.购买者的讨价还价能力弱 .95.供应者的讨价还价能力弱 .91.3 企业内部环境分析 .20价值链分析法1.3.4 企业内部环境分析的方法 .432.SWOT 分析法 .4711.企业战略分析1.1 集团背景介绍1.1.1 LVMH 集团简介LVMH全名 Mot Hennessy - Louis Vuitton集团，是由顶级的时装与皮革制造商路易威登（ Louis Vuitton）和一流的酒制品生产商酩悦轩尼诗（Mot Hennessy）合并而成的大型奢侈品产销集团。目前，该集团在销售额、市值、影响力等方面，都处于
3、世界第一的位置。 酩悦（ Mot & Chandon） ，成立于1743年，现在是全球最受欢迎的香槟酒品牌之一。Hennessy ( 轩尼诗 ) 则成立于 1765年，是世界上销量数一数二的干邑酒厂。有百余年历史的路易威登（ Louis Vuitton） 反而还显得比较“年轻” ，它于 1854年成立，如今已是高档皮具生产业的头号企业。1.1.3LVMH 集团旗下品牌，简单列出种类就行了吧轩尼诗（Hennessy ）：创立于 1765年，主营干邑。 2.时装及皮革制品路易威登（ Louis Vuitton）：创立于 1854年，主营皮革制品、成衣、鞋履、腕罗威（LOEWE ）：创立于 1846
4、年，主营皮革制品、成衣、丝绸饰品及香水。 芬迪（Fendi ）：创立于 1925年，主营成衣、皮革制品、饰品及香水。 3.香水及化妆品罗威（Perfumes Loewe）：创立于 1972年，主营香水。 1.2 企业外部环境分析1.2.1 宏观环境分析（PEST 分析）1.P-政治-法律的环境分析，好像是针对中国市场的（1）中国奢侈品税收政策环境 11.资料来源：中国论文下载中心我国奢侈品税的政策目标与现实效应差异分析LVMH 集团战略分析报告1伴随着中国经济的高速增长，新富阶层迅速崛起，然而同时，中国还有3000万农民的温饱问题有待解决。鉴于单纯的市场调控存在有一定的局限性，2006年 4月
5、 1日调整消费税税目，希望藉以缩小中国日益严重的贫富差距。（3）中国奢侈品税收政策漏洞 1大量奢侈品游离于课税范围以外。中国现行的奢侈品税课税范围非常狭窄，或许是因为奢侈品的概念难以界定，或许是因为征收管理以及技术上的原因，很多已被社会公认的奢侈品并未纳入课税范围。2.E-经济环境分析（1）利好的中国经济环境迅速富起来的中国人正在以各种各样的方式，实现着自己心目中的奢侈梦想。预计2015年中国奢侈品市场的销售额将突破115亿美元，占全球消费总量的29。（2）富足促中国 2010 年度奢侈品销量大增 2国际顶级奢侈品在中国快速增长，对奢侈品的生产和设计都起到了积极作用，同时带动了国内本土奢侈品的
6、发展。顶级奢侈品集中了最先进的技术，最和谐的产品美学，个性化和人性化的品质内涵，及品位和风格，从而不断激励人们创造财富，支配财富，使富裕程度越来越高，这也许是顶级奢侈品和普通品不同的地方。（3）西方裁员中国招聘摩根大通集团的分析人士则认为，2009年全球奢侈品行业销售额至少减少4。尽管如此，范思哲、路易威登等奢侈品牌仍然在中国大展拳脚，将人才吸纳作为下一步在华拓展的重点。图表 1：2010 年居民消费价格总指数趋势图3.S-社会文化和自然环境分析（1）中国市场潜力无限对于奢侈品行业来说，中国市场是一个怪圈。一方面，中国人对于奢侈品1.资料来源：中国论文下载中心我国奢侈品税的政策目标与现实效应差
7、异分析2.资料来源：中国新闻网高盛报告：富足促中国 2010 年度奢侈品销量大增LVMH 集团战略分析报告2的追求和向往不亚于其他国家；但另一方面，制造业的发达也使中国的“山寨名牌”层出不穷。在年轻的中国白领群体中，奢侈品的消费意识已经越来越强烈，中国市场是一块诱人的大蛋糕。（2）传统观念亚洲人习惯将昂贵与奢侈联系起来。他们认为奢侈 80%与价格有关，日本人曾被认为是最盲从的消费群体，而现在中国人大有取而代之的趋势。 在中国大陆，同样有 2/3的调查对象认为高档品牌消费是为了显示社会地位。（3）中国奢侈品消费群体奢侈品的消费群体，在东西方有比较明显的差异，欧美国家的奢侈品消费主力是 40岁至
8、60岁的中产阶级，而在东方这个群体要年轻十多岁，以 30岁左右的年轻新贵为主。（4）民众消费行为非理性 1对奢侈品课征消费税以维护社会公平其实隐含着一个假设前提，即购买奢侈品的消费者一定是高收入群体。然而，当前社会舆论的推动、外国品牌商的狂轰滥炸、国内展会的此起彼伏以及媒体的追捧，打造出中国消费者异常的消费心理和不成熟的奢侈品消费市场。（5）价值观转变社会风气改变，仪态装扮成为生活礼仪的一部份，化妆品不再是上班族女性的专利，无论男女皆会注重本身的清爽干净，藉由化妆品的使用来达到仪态的打扮。4.T-技术环境分析 2（1）生物科技的应用生物技术化妆品是指化妆品含有运用或来自生物技术的成分，简而言之，化妆品中一旦使用以生物技术为基础所产生的物质，抑或化妆品的生产过程中应用了生物技术，即为本研究
