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1、汽车 912&地里马术俱乐部河南首届马术邀请对抗赛招商方案【活动背景】当那些植物和动物已被驯化，并为人使用时，骑马驰骋就不仅仅是一种超人的姿态，而是一种凌驾万物的象征性行为。 ”布罗诺夫斯基人之上升一提起马术，恐怕很多人会脱口而出优雅、贵族。马术这项运动，和其他竞技项目有所不同，马术骑手展现出的力量和技巧，从着装到动作，都将优雅的绅士、淑女风范展现得淋漓尽致。或许正是因为这样，很多人将参与马术运动视为一种进入上流社会、拥有贵族身份的象征。为促进马术这一运动形式的普及与发展，同时为更多运动爱好者及亲子家庭提供近距离观摩、体验马术运动魅力的机会，汽车 912 特联合地里马术俱乐部于 6 月 1 日
2、举办河南首届马术邀请对抗赛，通过活动，让参赛选手及观众现场感受专业马术的魅力以及策马驰骋的澎湃激情！【地里马术俱乐部介绍】地里马术俱乐部位于郑州市中原区西首，是目前河南首家集马术训练、表演比赛以及健身休闲度假为一体的标准型、国际化、综合性马术训练表演基地。地里马术培训，现有国外资深教练 9 名，马术训练师 36 名，工作人员百余名。俱乐部内设马术训练区、表演区、比赛区、马匹休闲活动区等场地，以及风情酒吧、桃林、桃园山庄大酒店等各类配套服务设施，并建有标准比赛场、骑乘练习场、马术表演场、马厩区以及马匹健康管理中心等马术设施。提倡环保、低碳、高品质生活。【活动主题】汽车 912&地里马术俱乐部河南
3、首届马术邀请对抗赛【活动目的】1、马术是一项绅士运动，这项运动在人与马的完美配合中传递出儒雅的绅士气派和高贵气质。通过活动为广大高端受众群体提供近距离了解马术、感受马术魅力的机会。2、通过活动，将众多高素质、高消费能力群体聚集至马术现场，借助现场护栏广告及道旗宣传，提高赞助企业品牌知名度及影响力。3、借助马术这一新颖运动形式，结合线上、线下活动宣传推广，引起广泛社会关注，扩大活动影响力，借助活动广泛影响及口碑宣传，提升赞助企业品牌形象。【活动概述】活动主办：汽车 912 地里马术俱乐部活动承办：河南新立方文化传播有限公司活动时间：2014 年 6 月 1 日活动地点：郑州市中原西路与富民路交叉
4、口向南 2 公里，富民路与防汛路交叉路口向东 500 米合作形式：企业赞助参与对象：热爱、喜爱马术运动的人群以及儿童、少年以及 912 听友和赞助企业客户活动规模：300-500 人活动内容：现场马术体验、马术比赛观摩、少儿组西部绕桶赛、成人组场地障碍赛、冷餐茶歇会、篝火晚会等。【活动安排】时间 事项 内容8：00-9:30 现场签到 马术会员、赞助商邀请人员以及河南体育总局全省招募的业余以及专业马术运动员和爱好者现场签到。9:3012:00 少儿组比赛 少儿组西部绕桶赛12:00-14:00 冷餐、茶歇 现场提供冷餐及茶歇，到场参与活动人员可自主观看马术表演、进行马术体验14:30-18：0
5、0 成人组比赛 成人组场地障碍赛18:00 以后 篝火晚会 现场篝火晚会、马术体验、休闲娱乐【效果预期】马术作为一项贵族运动，其参与人群多为爱好运动、追求品质生活的高素质、高消费力人群，这类人群作为城市主流消费群体，善于尝试新事物，有着较强的消费能力和消费欲望，也是众多赞助企业的潜在目标客户群体，通过活动将些潜在目标客户群体聚集至活动现场，同时借助现场护栏广告位及道旗等宣传，增加赞助企业在这类目标客群中的品牌认知度及影响力。【企业赞助费】25 万元【企业赞助回报】一、线上宣传推广1、汽车 912 免费录制含赞助商信息的 20 秒活动片花，在活动开始前 15 天进行 5 次/天活动片花宣传推广。
6、 （广告价值：61500 元）2、汽车 912 在活动开始前 5 天进行 3 次/天的活动口播宣传植入。 （广告价值：27000 元）3、河南青年报悦绘季亲子周刊对本次活动进行一期整版宣传报道。 （广告价值：20000 元）4、地理马术俱乐部官方网站对本次活动进行宣传报道，网站报道中均体现赞助企业信息。二、线下宣传回报1、活动当天马术俱乐部赛场周边给予赞助企业护栏广告位以及道旗宣传。2、活动现场背景画面上体现赞助企业信息或 LOGO河南新立方文化传播 策划部2014 年 5 月 4 日 项目 内容播出频率 汽车 912播放时段 1TT+2T+1A+1B播出频次 5 次/天广告时长 20 秒播出周期 15 天播出时间 5 月 17 日5 月 31 日宣传预算 刊例价 8200 元/天*15 天*折扣价 0.5=61500 元
