影院市场调查报告

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1、17.5 影院市场调查报告摘要：电影自诞生以来迅速发展，迅速成为人们生活不可缺少的一部分，其影响力悄然渗进社会的各个领域。大学生是电影市场中的一个重要消费群体，他们有其独特的消费特点，如何吸引大学生走进电影院、如何更好地满足他们的需求成为电影市场发展的一大问题。调查并分析大学生观影习惯，去电影院消费的行为特点及发掘潜在消费者对促进电影市场的发展和满足大学生的消费需求很有意义。 关键词：大学生，电影市场，观影习惯，消费者行为分析，潜在消费者 1. 研究背景 电影是现代产业中的支柱产业，在中国起步较早。从中国最早的无声电影定军山开始到现在，中国电影已经走过了 100多年的历史。随着技术的进步电影从

2、无声到有声，从黑白到彩色，从 2D 到 3D、4D、IMAX，电影不断丰富着人们的精神文化生活，陶冶着人们的情操，开阔着人们的视野。近年来，国家大力倡导文化产业化，尤其是对电影产业化发展提供诸多政策支持。即至 2011 年，国产电影的数量已经占有了国内市场的半壁江山。与几年前中国电影市场中 85%以上都是从外国引进的情形相比，已经有了很大进步。但是由于种种原因，我国和世界影视的差距不断拉大。中国在电影产业方面仍旧还遗留了许多问题有待改善，如：电影质量参差不齐；不少电影花下大量金钱制作后却取不到预期效果，票房收入更是远远低于引进的国外电影；缺乏创新，盲目模仿好莱坞、日韩电影风格，难以形成本国的风

3、格等。中国电影曾经经历过上个世纪 70、80 年代到 90 年代初的辉煌时期。20 世 纪 80 年代，中国电影年平均票房收入达到 22 亿元以上，年平均观众人次达到了 73 亿。1991 年，观众人数达到了 144 亿，票房收入达到了 24 亿元，创下了新中国电影有史以来的最高纪录。在随后的 2004 年，全国电影产业综合效益增长也较快，全国电影院市场国产片票房约占 55，进口影片票房约占 45，中国电影在国际电影节荣获了各种奖项达 21 个 在海外票房达11 亿元人民币，广大中国观众对电影的热情也越来越高。 随着技术的进步，观影渠道逐渐拓宽，90 年代以来，录像、影碟等新媒体与电影形成了新

4、的合作关系。网络视频、手机电影、数字放映等新的电影传播方式，使影视合流成为现实。其它媒体的视觉元素在电影中出现，不少电影看起来 像广告、MTV、电玩、动漫游戏，观众改变了过去聚集在影院中仪式般的集体 观影的方式，通过电视、 、录像、影碟、网络等多种媒介，人们观看电影的 方式和选择与过去完全不同。截至 2008 年 6 月份，中国网民人数达2.53 亿， 并且中国网络用户数量每年的复合增长率将达到19.1，而美国的增长率仅 为 2.2。无疑，网络已成为中国电影经济的一大冲击。导致很多小城市电影院出现无人问津的尴尬局面。 现阶段， 中国电影产业的强劲增长为未来中国电影业的发展提供了坚实而稳固的基础

5、。经济的持续增长，城市化进程的加快和人们收入的不断提高。在全球经济都出现衰退时，中国的经济依然保持了稳步的增长。这些都是中国电影产业强劲增长的内因。近年来，中国电影的质量得到极大提高，并逐渐被国际市场所认可。迄今为止，中国电影在奥斯卡金像奖，威尼斯电影节，戛纳国际电影节，柏林电影节，香港电影金像奖，台湾金马奖和东京国际电影节、韩国釜山电影节等都获得了奖项及提名。 在过去几年里，中国电影播放的基础设施得到了极大改善。城市化的进程加快使得城市中央商务区出现了众多大型购物中心，而这些也都建了许多电影院。 2010 年中国电影票房甚至历史性的突破了 100 亿元大关，尽管增长迅速， 但跟美国、欧洲、日

6、本、 韩国及印度等较成熟的市场比， 中国的电影业仍处于初级阶段。 目前中国电影业的发展也主要靠票房拉动，非院线渠道发展仍比较落后。但我们相信这一块产业的有着巨大的增长潜力，电影娱乐的市场渗透也将持续增加。 与电影产业的蓬勃发展相比，观影人群的市场细分不是很明确，对消费者行为和心理分析的研究相对滞后。高校在校大学生目前已经成为了一个比较庞大的独立的观影群体，作为大学生，与高中相比课余时间多了很多，不少学生选择一个了观赏电影来娱乐和充实生活，并且随着生活水平和消费水平的提高，他们已经成长为庞大的观看群体。但是针对这个庞大的市场，我们的电影院、电影公司并没有充分给予充分的认识，根据这部分群体的特点制

7、定出一些相应的对策，拍出一定数量的符合他们口味的电影对我国电影产业的发展及丰富大学生的文化娱乐生活很有意义。为此，我们特做此调查，了解他们的观影习惯及消费行为特点和心理特征，为更好地满足大学生消费群体的需求，电影院、电影公司的市场调查分析提供参考。 2.研究目的和意义 由于经济发展和人民精神文化生活水平的提高，目前中国的电影市场正在呈井喷式的增长。电影市场的蓬勃发展，使电影院成为新的投资点，同时改变着人们的观影方式越来越多的人开始走近影院，享受影院带来的高质量的观影感受。今天的大学生追求新颖，需求多样，引领消费时尚。因此大学生在电影市场占有一定的地位。大学生是电影市场不可忽视的消费群体，有关调

8、查显示电影院的大学生观众正以闲荡快的速度流失，如何吸引大学生进院观影对影院来说是一个重要课题。本次调研研究将对该地区电影市场经营状况，大学生电影市场需求特征以及期望进行研究。 大学生是当代青年中的特殊消费群体，有着不同其他社会消费群体的消费行为，多数大学生是从进入大学开始，才有了真正意义上的消费自主权。把握大学生电影消费市场的内容、特点，研究其趋势，对指导大学生进行理性消费，提高企业营销的针对性都有着重要的意义。 当电影以其强大的穿透力渗透到人们社会生活的每一个角落时，大学生这个特殊的文化群体不可避免地受到电影及其附属产品的影响，从这个意义上讲，大学生是电影文化影响的客体。但大学生较高的文化修

9、养和欣赏品位又决定了电影与他们的关系绝非是一种单向的影响和渗透，而更多的是一种相互影响，是一种对话。 在娱乐消费多元化的时代，电影依然是当代大学生文化娱乐生活的一个焦点，电影院的观众半数以上由 20 岁到 39 岁的年轻人构成，这其中大学生占据相当大的比例，大学生群体是电影产品和电影文化最重要的消费群之一。他们的观影习惯和反馈不仅影响电影市场的冷热，也是推动电影产业发展的主要力量。3.研究内容 随着国外大片对我国市场的冲击，中国电影市场面临着极大的危机，加之来势汹汹的金融危机，电影市场同样未能幸免。面对不断萎靡的电影市场，了解大学生看电影的市场，并针对他们的实际情况，制定切实有效的政策，从而抓

10、住大学生这一顾客群体，即可以增加电影院的人流量，又可以减缓金融危机给电影院所造成的冲击。本次研究主要针对大学生影院观影情况进行调查，通过向在校大学生发放问卷，对填写回收的问卷数据进行收集，分析，总结得出相关的结果，分析影响 大学生到影院观影的因素，根据这些分析可以得出大学生影院观影现状，影响因素，同时为影院的发展特供参考和策略。 调查内容的第一部分主要是调查被调查者的基本信息，例如被调查者的性别，消费等情况，通过这些基本信息的调查可以得到被调查者与调查主题相联系，可以对不同地区，不同性别，年龄以及消费习惯喜好进行详细的调查分析比较，以作分析需要。 调查内容的第二部分主要是对大学生观影习惯的调查

11、，在这部分内容我们可以了解到该被调查者是否喜欢看电影，以及喜欢看什么类型的电影等方面的观影习惯。根据被调查者的观影习惯和喜好判断被调查者对观影和影院观影的态度。在第二部分最后一个问题中，对被调查者是否去影院观影进行调查，如果被调查选择去影院观影，则继续在第三部分作答。选择不去影院观影则跳到第四部分进行作答。调查内容的第三部分是对选择去影院观影的大学生进行调查，被调查者去影院观影的频率，原因等，调查影响他们去影院观影的因素。调查内容的第四部分是对不选择到影院观影的大学生进行调查，调查不去的原因，以及他们是否是潜在的影院消费者。根据调查作出改进看如何把这部分消费者转化成影院消费群体。 大学生电影市

12、场的潜力不容忽视。随着高校放低入学门槛，使得大学生消费群不断壮大，加之不断提高的消费水平，大学生们寻求多样的娱乐和休闲方式。电影院应根据不同性别、不同文化背景、不同喜好实现影片的多样化，以影片的种类繁多取胜。此外，大学生具备高学历，必须保证影片的质量，多引进国内外优秀的影片，在休闲娱乐之余，起到教育和引人思考的作用，争取以质取胜。通过对法学院学生的问卷调查，我们不难得出，大学生对票价水平、新片上映速度等方面比较重视，因此影院应综合考虑这些因素，并制定具体的措施。让大学生参与电影，激发他们对电影的兴趣，引导其为中国的电影事业的发展注入新的活力。 4.研究方法 4.1 取样 被试取样以西安科技大学

13、在校大学生为研究对象。本次调查共发份调查问卷，共收回问卷份。男生份，女生份本调查的对象为东华理工大学在校大学生，在大学校园内调查。4.2 分析材料 我们小组共人，每人分配了 20 份的问卷，从食堂门口、自习室、教室到公寓楼、校园街道随意抽取同学填写问卷，很感谢那些配合我们调查的同学。根据可能影响人们上影院看电影的因素，我们编制了“大学生电影消费市场调查问卷” 。问卷包括四部分，第一部分调查个人看电影的习惯，问题主要涵盖对电影的喜好程度、看电 影的方式等。第二部分，电影院的各方面设施和服务的满意程度等；第三部分为调查选择影院观影的目的、喜欢的影片类型、可以接受的票价范围以 及对等方面；第四部分为

14、基本信息 。4.3 实施过程 为保证问卷的真实性和有效性，所有问卷都要求当场完成。在实施之前，调查成员负责向被试说明测查的目的、意义，解释各个题目，切忌诱导。回收问卷后，及时对资料进行统计、分析，主要按不同性别分别统计，进行比较，得出异同点。5.统计分析与讨论1、通常您多长时间会去一次电影院？（ ）A 一周左右 B 一个月左右 C 半年左右 D 一年左右 E 不固定 F 基本上不去15%30%14%1%34%6%一 周 左 右 一 个 月 左 右 半 年 左 右 一 年 左 右 不 固 定 基 本 不 去百 分 比通过上述图表可以看出去电影院的频率中，一周左右的为 34%；一个月左右的为 30

15、%；半年左右的为 14%；一年左右的为 1%；不固定的为 14%；基本不去的为 30%。从中可以看出大部分的调查者是比较具有随机性的，所以去电影院的几率也是不固定的。同时基本不去电影院看电影的人数也占了较大的比例，而在剩下的固定时间里，一周左右去一次和半年左右去一次的人数极为接近。2、通常您是通过什么途径看电影呢？（ ）A 上网 B 去电影院 C 电视播映 D 家庭影院 E 其他66%26%5% 1%上 网 去 电 影 院 电 视 播 映 家 庭 影 院0%50%100%150%200%250%300%350%400%450%人 数 占 总 百 分 比通过图表可以特别清晰的看出选择在网上看电影

16、的最多，占了总数的 66%；而选择去电影院看电影的人数也不少，占了总数的 26%；其他的有 5%选择通过电视观看电影和 1%的通过家庭影院看电影。在网络信息爆炸的时代，大部分的人都可以通过网络观看电影，既方便又快捷，受到了越来越多年轻人的喜爱。3、您是否去过 17.5 影城？（ ）A 是 B 否（跳转第 6 题）样本容量 百分比是 82 82% 我们对周边大学生是否去过 17.5 影城观看电影的情况进行的调查可以看出，有 82%的调查者去过 17.5 影城观看电影，而剩下的 18%则没有去过。在 17.5 影城周边有着三所高校，而周边的电影院也就此一家，所以电影市场基本被 17.5影城所垄断，因此才有这么大比例的大学生去过 17.5 影城看电影。4、您对于 17.5 影城的满意度是？（ ）A 非常满意 B 满意 C 一般 D 不太满意 E 很不满意3%23%53%3%非 常 满 意 满 意 一 般 不 太 满 意对17.5 影 城 的 满 意 程 度通过上图