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1、 南阳师范学院20XX届毕业生毕业论文（设计）题 目： 南阳市旅游产业发展的SWOT分析 完 成 人： 班 级： 学 制： 专 业： 指导教师： 完成日期： 目 录摘要. (1)0引言. (1)1 SWOT分析理论基础. (1)2 南阳旅游产业发展的SWOT分析. (2)2.1 南阳旅游产业发展的优势. (2)2.1.1 景观业的资源优势. (2)2.1.2 住宿业的优势 (3)2.2 旅游产业发展的劣势. (3)2.2.1 交通业的劣势 (3)2.2.2 资源缺乏深度挖掘. (3)2.3 旅游产业发展的机遇. (3)2.3.1 政府大力支持的机遇. (3)2.3.2 旅游业发展环境已渐成熟.
2、 (4)2.3.3 潜在旅游消费者增多的机遇. (4)2.4 旅游业发展的威胁. (4)2.4.1市场竞争的多样性. (4)2.4.2 旅游竞争格局的深刻变化 (5)3 对南阳旅游产业发展的建议 . (5)3.1 建设知名旅游品牌. (5)3.2 加强宣传促销. . (5)3.3 完善旅游体系. (5)3.4 科教兴旅. (6)4 结语. (6)参考文献. (6)Abstract. (7)南阳市旅游产业发展的SWOT分析 摘要：SWOT分析法是一种产业分析方法，通过对南阳旅游产业的优势、劣势以及所面临的机遇与威胁进行分析，发现南阳旅游产业的发展存在着宣传力度不够、没有知名品牌、资源挖掘深度不够
3、等问题。因此，在下一步的发展中，应该充分利用旅游资源、建设知名品牌、加大旅游宣传力度、提高旅游从业人员素质。关键词：南阳；旅游；产业；SWOT分析法南阳位于河南省西南部，地处南北过渡带，山区、丘陵、平原的分布几乎各占三分之一。近年来，凭借其得天独厚的旅游资源优势，南阳市的旅游业呈现出快速发展的良好局面，旅游接待人次和旅游综合收入逐年攀升，2009年为1350万人次和69亿元，到2010年已分别达到1861万人次和95.6亿元。旅游业已成为带动南阳发展的重要力量和展示南阳形象的重要窗口。产业有其存在和发展的规律，旅游产业也不例外，政府和相关部门应该制定相应的产业政策，以促进旅其快速地良好发展。本
4、文运用SWOT分析法，对南阳市旅游产业的优势、劣势以及所面临的机遇与挑战进行分析，并在此基础上为促进其旅游产业的发展提出建议。1 SWOT分析理论基础SW0T分析法又称态势分析法，是在进行区域旅游规划和制定旅游发展战略时，了解区域旅游发展各种影响因素的一种切实可行的方法。这种研究方法最早是由美国旧金山大学的管理学教授史提勒于80年代初提出来的1，旨在为项目开发、企业营销等重大投资决策进行系统的分析论证。SWOT分别是指优势(strengths)、劣势（weakness）、机遇（opportunity）、和威胁（threats），其中，S、W分析是内部环境分析的焦点，O、T分析是外部环境分析的重
5、心。如图1所示，当研究对象处于第一象限，外部有众多机遇，又有强大内部优势，宜采用发展型战略；处于第二象限时，外部有机会，而内部条件不佳，宜采取扭转内部劣势，先稳定后发展战略；处于第三象限，外部有威胁，内部条件不佳，消除劣势可采用紧缩战略；处于第四象限，拥有内部优势但是外部存在威胁，宜采用多角化经营战略分散风险，寻求新的机会。 机 遇(O) 稳定战略 发展战略 劣势(W) 优 势（S） 紧缩战略 多角化战略 威 胁(T)图1 SWOT分析战略选择图2 南阳旅游产业发展的SWOT分析2.1 南阳旅游产业发展的优势 2.1.1 景观业的资源优势悠久的历史、灿烂的文化和美丽的自然风光，造就了南阳独特的
6、旅游景观业优势。南阳是第二批被国务院批准的历史文化名城，有“南都”、“帝乡”之称。这里历史悠久，人杰地灵，有着丰富的历史文化资源，主要有四个系列：以楚都丹阳故址龙城、下寺春秋楚墓群等为主的楚文化系列；以大科学家张衡的墓地和故里、“医圣”张仲景的暮地和祠堂、全国规模最大的南阳汉画馆等为主的汉文化系列；以武侯祠、火烧博望遗址、当年诸葛亮和刘备在新野议事的议事台、关羽拴马遗迹的汉桑城、后主刘禅出生地太子阁等为主的三国文化系列；以目前基本保存完好且全国为数不多的南阳府衙和内乡县衙、建筑风格和雕绘艺术堪称一流的社旗山陕会馆、五里长街基本保存清代建筑风貌的荆紫关古街道、因地宫内发现“金棺、银椁”等珍宝引起
7、轰动的邓州福胜寺梵塔、千年古刹菩提寺、香严寺、丹霞寺等为主的古建筑系列。南阳山区、丘陵、平原的分布几乎各占三分之一，自然景观也很丰富，主要两个景区：原始森林、丰富的动植物资源、各溶洞瀑潭成群、悬石绝壁奇立的宝天曼，瀑布成群、石林绝壁峡谷荟萃的九龙沟，水库水面亚洲第一、烟波浩淼、天水一色、且融楚文化和宗教文化为一体的丹江口水库重点的伏牛山旅游区；以自然胜景水帘洞、太白顶、桃花洞、千里淮河发源地淮源等且融佛教文化、神话传说为一体的桐柏淮源旅游景区。截至2012年，南阳已建成80多处成熟的景区（点），全市2A级以上景区达32家，其中4A级景区多达11家。2.1.2 住宿业的优势第七届农运会在南阳召开
8、，南阳市的住宿业借此机遇，迅速发展起来。应农运会的接待需要，新建3星级以上宾馆20多家，目前南阳市星级宾馆的总数已经达到了79家，农家宾馆980多家，有效解决了中心城区旅游接待能力不足和全市星级宾馆结构不优的问题，为把南阳打造成为豫西南地区重要的游客集散中心打下了坚实的基础。2.2 旅游产业发展的劣势2.2.1 交通业的劣势南阳是一个三面环山，南面开口的马蹄形盆地，是鄂、豫、陕的交通要道。虽说这里有铁路，有高速公路还有机场，但是相对其他地市而言，交通方面仍有一定的差距。南阳境内只有焦柳和宁西两条国家线，位于南阳东部的信阳市有宁西、京九、京广三条国家线，其运输能力要远远大于南阳；位于南阳市南部的
9、襄阳市也有汉丹、焦柳、襄渝三条国家线。2.2.2 资源缺乏深度挖掘南阳旅游产业发展起点不高，资源规划开发水平低，综合服务水平差，与之配套的基础设施滞后，旅游资源优势尚未完全转化为旅游经济优势。当焦作山水叫响全国，安阳殷墟成功申遗，郑、汴、洛旅游精品线路火爆异常的时候，南阳旅游还“藏在深闺人未识”。2旅游产品开发缓慢，旅游自然景观的参与性活动项目缺乏；人文景观由于深度挖掘不够，使得丰富的楚汉文化不能真正地展现在游客面前。南阳旅游业是在政策指引下迅速发展起来的，各县市利用当地的旅游资源发展旅游业，但因为缺乏科学指导，旅游资源的开发大多是低层次的，景点主题个性不鲜明，缺少市场号召力。随着旅游休闲度假
10、市场逐渐成熟，以数量扩大为目标的粗放型开发已难以适应新时代的需求，要求旅游资源开发向深层次、质量型、内涵丰富型发展，由单一的游览观光向复合型、多功能的旅游景区建设发展。2.3 旅游产业发展的机遇2.3.1 政府大力支持的机遇旅游业被视为“朝阳产业”，具有综合性强，关联度大，带动效应明显和直接的特点。据世界旅游组织统计，旅游业每增加1元收入，可带动相关产业增加4.3元收入；旅游业每增加1名从业人员，可增加相关产业5个就业机会；旅游业影响、带动和促进的相关行业多达110个。32009年12月，国务院下发了关于加快发展旅游业的意见，提出“把旅游业培育成为国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现
11、代服务业”。以此为标志，旅游业发展上升为国家战略。河南省“旅游立省”战略的贯彻实施，掀起了新的旅游发展热潮。南阳群情振奋，立即着手制定“旅游立市”发展纲要，下决心整合旅游线路，全力打造旅游精品，实现南阳旅游产业的跨越式发展。在2009年8月18日召开的南阳市旅游产业发展大会上，南阳市委、市政府出台了关于实施“旅游立市”战略、加快旅游产业发展的意见，全面启动实施“旅游立市”战略，为南阳市的旅游产业的发展指明了方向，奠定了思想基础。2.3.2 旅游业发展环境已渐成熟当前我国正处于工业化、城镇化快速发展时期，日益增长的大众化、多样化消费需求为旅游产业发展提供了新的机遇。特别是改革开放以来，我国旅游产
12、业快速发展，产业规模不断扩大，产业体系日趋完善。4预计到2015年，旅游市场规模进一步扩大，南阳全市年接待海内外游客2800万人次、旅游总收入210亿元，相当于其同期GDP的8%左右（其中，三年内要达到6.5%以上）。政府力争培育2-3家国内知名的大型旅游企业集团和1家旅游上市公司，直接吸纳旅游从业人员30万人，间接带动150万人就业，形成产品优势突出、服务设施完备、关联带动有力的旅游产业体系。52.3.3 潜在旅游消费者增多的机遇国际旅游发展规律表明，一个国家和地区人均GDP超过3000美元，旅游业将出现爆发性增长，休闲度假旅游将成为旅游消费的主要形式。河南2010年度的人均GDP为3530美元，2011年度为4446美元，南阳2012年度人均GDP为3670美元，已超过 3000美元，旅游需求快速增长，旅游业已步入发展的黄金期。国民旅游休闲纲要的制定，“中国旅游日”的设立，以及带薪休假制度的落实都为潜在旅游消费者的
