信息经济学复习题

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1、概念：1) 行动 / 战略2) 均衡 / 均衡结果3) 道德风险 / 逆向选择A、由于签约后的信息不对称，而可能存在一方行为损害另一方利益的风险，称为道德风险。例：招聘B、由于签约前的信息不对称，可能存在劣质产品/ 服务占领市场而使得优质产品/ 服务退出市场的现象，称为逆向选择。例：二手车市场在非对称信息情况下，逆向选择和道德风险是随时可能发生的，信息经济学认为，减/免的办法就是建立起激励机制和信号传递机制。逆向选择相对于正向、有利于市场的选择而言，因为信息不对称使得市场最终选择了劣次品或者市场瘫痪/萎缩，这种现象称为逆向选择。 如何避免：解决信息不对称、信息不完全信息共享？行政命令 OR 机

2、制设计？ 保证书 经纪人 价格分散 多次或长期博弈，信誉避免道德风险 激励 出租车定价：起步价定为多少，使得出租车司机不会或少绕道？4) 委托人 / 代理人经济学上，泛指任何一种涉及非对称信息的交易，交易中有信息优势的一方称为代理人，另一方称为委托人5) 理性 / 非理性6) Nash 均衡 / 占优均衡 占优均衡：1、占优策略：不管其他参与人采取什么策略，此策略总是我的最好策略。坦白是两个囚徒的占优策略。2、如果所有参与人都有占优策略，那么所有参与人的占优策略组合，称为占优均衡。占优均衡是重复剔除劣策略的均衡如（坦白，坦白）Nash 均衡：参与人 i 的策略 si*称为均衡策略，如果在给定其

3、他人策略的情况下， si*是 i 的最优策略，即iiSsusu I,si*组成的策略组合（s1*,s2*sn*）叫作 Nash 均衡，互为最佳反应。7) 供给/需求方规模经济 供应方规模经济： 边际成本下降 生产者推动 需求方规模经济： 边际效用上升 消费者拉动 预期与标准8) 网络外部性与正反馈如果产品的价值与拥有该类产品的顾客数量有关，那么称该产品具有网络效应或网络外部性(externality)（只要一个人或一家厂商实施某种直接影响其他人的行为，而且对此既不用赔偿、也不用得到赔偿的时候，就出现了外部性） 正外部性 传真机、互联网的发展历程 正反馈，顾客预期 负外部性 需求方规模经济 消费

4、者预期与预告 “赢家通吃” 开放与控制 扩大正反馈 提高兼容性 标准大战正反馈: 赢家通吃, 输家通盘策略: 引发正反馈：1 、兼容与否 2、开放与独占9) 差别定价对信息产品的评价差别很大，因而引起差别定价 个人化产品与个人化定价 群体定价 版本划分与版权 信息产品的成本 产品差异化 定价策略：个人化、群体定价、产品系列化 竞争策略：商家之间、上下游之间、商家顾客之间10) 锁定锁定(lock-in)：转移成本较高的产品具有锁定效应锁定一般是和转移成本联系在一起的，所谓转移成本就是指消费者放弃使用当前产品，转而使用另一种替代产品所必须付出的设备更新。11) 价值网博弈的 5 要素参与人集合参

5、与人的行动顺序参与人的行动空间参与人的信息集参与人的支付函数简答：1) 描述/解释 Nash 均衡2) 什么是道德风险、逆向选择？ 事前发生的信息不对称会引起逆向选择问题，而事后发生的信息不对称会引起道德风险问题。在非对称信息情况下，逆向选择和道德风险是随时可能发生的，信息经济学认为，减/免的办法就是建立起激励机制和信号传递机制。逆向选择：在委托人和代理人签约之前，双方的信息就不对称。 “自然”选择代理人的类型，代理人知道自己的类型，而委托人不知道。此时信息是不完全的。代理人利用这些可能对委托人不利的信息签订对自己有利的合同，而委托人则由于处于信息劣势而可能做出对自己不利的选择。案例分析：旧车

6、市场上的逆向选择 在旧车市场，卖者知道车的真实质量，而买者不知道。这样卖者就会以次充好，买者也不傻，尽管他们不能了解旧车的真实质量，只知道车的平均质量，愿平均质量出中等价格，这样一来，那些高于中等价的上等旧车就可能会退出市场。接下来的演绎是，由于上等车退出市场，买者会继续降低估价，次上等车会退出市场；演绎的最后结果是：市场上成了破烂车的展览馆，极端的情况一辆车都不成交。现实的情况是，社会成交量小于实际均衡量。道德风险因为信息不对称而存在的一方有可能伤害另一方的动机/行为，这种风险称为道德风险。道德相对于法律/合同，是很难约束、监督的，不能通过谴责解决问题，需要机制/制度设计、信息披露等从根源上

7、解决3) 举例说明信息经济学中委托人与代理人，他们的关系如何？何时他们的地位会互相转换？多个委托与多个代理：多家保险公司与投保人互为委托代理关系：经理与员工 委托人想使代理人按照委托人的利益选择行动，但委托人不能直接观察到代理人选择了什么行动，只能观察到另外一些变量，这些变量由代理人的行动和其它的外生的随机因素共同决定。委托人的问题是如何根据这些观察到的信息来奖惩代理人，以激励其选择对委托人最有利的行动。4) 如何利用“信息的丰富产生注意力的贫乏”？ 5) 信息商品的成本有什么特征？它怎样影响企业定价？生产的固定成本很高，但复制成本很低 固定成本的绝大部分为积淀成本； 低可变成本，规模经济容易

8、产生，但仍有生产成本、免费派发成本； 低可变成本为营销提供了巨大的机会 营销与促销的成本越来越高 因为注意力是一种稀缺资源。 不可能完全竞争：产品差异化 采用竞争与拍卖发现价格，对信息产品不太适用 信息商品市场无法运作信息商品具有如下特性： 使用的非排他性与非竞争性 稀缺性、公共性、私有性 在投资方向、生产规模、雇佣劳动和资源配置等方面利用信息减少决策的不确定性，减少成本和风险对信息产品的评价差别很大，因而引起差别定价 个人化产品与个人化定价 群体定价 版本划分与版权商品应具有独占性，因而需有专利与知识产权保护信息商品是“经验产品” ，所以有免费样品、试用品、促销价、鉴定书、品牌策略等“信息的

9、丰富产生注意力的贫乏”-Herbert Simon广告-出售顾客的注意力：免费信箱/免费广告第四方物流、管理咨询等中介服务 高固定成本、低复制成本 网络效应与正外部性 边际收益递增:越吃越饿 无损耗而且信息可以繁殖转播 可积累、修改、增加、改良、可变性 锁定效应 信息不对称 信息披露与信息共享 策略互动的复杂性6) 如何理解“信息是经验产品”？对市场策略选择有什么影响？ 信息具有如下特性： 普遍性，但有客观性与主观性 动态性/未完成性：时效、再组合 依附性：不同载体会影响信息的特性、销售、使用 传递性：易传递性、可传递性 共享性：相对于独占性和专有性 不完全性与不对称性：公共/个人、体验 无限

10、与有限性商品应具有独占性，因而需有专利与知识产权保护信息商品是“经验产品” ，所以有免费样品、试用品、促销价、鉴定书、品牌策略等“信息的丰富产生注意力的贫乏”-Herbert Simon广告-出售顾客的注意力：免费信箱/免费广告第四方物流、管理咨询等中介服务7) 举例说明信息产品与传统工业产品的的个人化定价有何不同？ 信息产品的成本产品差异化定价策略：个人化、群体定价、产品系列化竞争策略：商家之间、上下游之间、商家顾客之间 产品定价原则：市场结构；信息结构；成本结构；产品结构 完全价格歧视、一级，二级，三级价格歧视；个人化产品与个人化定价群体定价版本划分8) 产品系列与版本划分有什么原则？ 根

11、据不同顾客的需求提供不同的版本。1) 一个完整的产品系列，会使企业提供的信息的总价值最大化 突出不同顾客群体的需求。2) 强调顾客差异，使得每位顾客可以选择最适合其需求的版本，企业能够从创造的价值中抽取最大的利润 版本划分的目的是以不同的价格向不同的市场出售，那么1、如果高价、高端产品吸引了一些低端的顾客?2、如果你把低端产品做得太具吸引力?降低高端产品的价格, 使其具有吸引力降低低端产品的质量, 使其不要太具吸引力 注意的问题：向顾客强调便宜的版本改善了顾客的选择如果没有提供不同版本产品的能力，最好的选择是只提供低端 OR 高端产品？确保用户不能把低端产品转换为高端产品9) 什么是需求方规模

12、经济？10) 什么是网络外部性与正反馈？如何激发正反馈？如果产品的价值与拥有该类产品的顾客数量有关，那么称该产品具有网络效应或网络外部性(externality) 正外部性 传真机、互联网的发展历程 正反馈，顾客预期 负外部性：工业经济发展带来的主要是外部不经济的结果，比如厂商在进行生产时产生的噪音、废气、废水等会损害周围居民的生存环境。 需求方规模经济 消费者预期与预告 “赢家通吃” 开放与控制 扩大正反馈 提高兼容性 标准大战引发正反馈：1、开放性：相对于同质产品的竞争厂商。增加消费者预期。渐进：为消费者提供一条顺利的转移道路，克服技术障碍与法律和合同障碍革命：提供卓越的功能2、兼容性：相

13、对自己过去的产品。减少转移成本。3、开发：免费开放新技术可以刺激正反馈，可以使得技术的价值最大化4、建立联盟引发正反馈性能表演: 追求功能+独家控制最大胆、最具风险中断：追求功能+ 开放标准与多个供应商联盟、共享、开放控制转移：独家控制+ 向下兼容新技术与现有技术兼容开放转移：公开技术+ 向下兼容对消费者非常友好的策略，转移成本低11) 价值网博弈的 5 要素计算1) 矩阵（策略）式博弈2) 扩展式博弈3) 离散/连续策略（策略有限、无穷）1、 假定有 n 个寡头企业，每个企业具有相同的不变单位生产成本 c，市场反需求函数是 p=a-Q，其中 p 是市场价格，Q 是总供给量，a 是大于 0 的

14、常数。企业的的策略是选择产量 qi 最大化利润 i=qi(a-Q-c)，给定其他企业的产量 q-i。求纳什均衡。均衡产量和价格如何随 n 的变化而变化？为什么？2、 假定两个寡头企业之间进行价格竞争，两个企业生产的产品是完全替代的，并且单位生产成本相同且不变，企业 1 的价格为 p1，企业 2 的价格为 p2。如果 p1p2，企业 1 的需求函数为 0，企业 2 的需求函数为 q2=a-p2；如果 p1=p2=p，市场需求在两个企业之间评分，即 qi=(a-p)/2。求纳什均衡价格。3、 现在假定两个企业的产品并不完全相同，企业 1 的需求函数为 q1(p1,p2)=a-p1+p2，企业 2

15、的需求函数为q2(p1,p2)=a-p2+p1。求两个企业同时选择价格时的纳什均衡。4、 下面的两人博弈可以解释为两个寡头企业的价格竞争博弈，其中 p 是企业 1 的价格，q 是企业 2 的价格。企业 1 的利润函数是： 1=-(p-aq+c)2+q， 企业 2 的利润函数是 2=-(q-b)2+p。求两个企业同时决策时的纯策略纳什均衡；企业 1 先决策时的子博弈精炼纳什均衡；企业 2 先决策时的子博弈精炼纳什均衡。是否存在某些参数值( a,b,c)使得每一个企业都希望自己先决策？ 5、 以下博弈重复两次，第二次开始之前第一次的行动能被双方观察到。假定参与人对未来收入不贴现。支付向量(4,4)

16、 能否成为子博弈精炼均衡结果在第一阶段出现（假定参与人只选择纯策略）？为什么？L C RT 3,1 0,0 5,0M 2,1 1,2 3,1B 1,2 0,1 4,4答案：5. 单阶段博弈的均衡有两个(T,L)和(M,C)首先倒推:第二阶段的策略一定是单阶段的均衡之一.第一阶段的选择可以是均衡之一,也可以有其他选择, 但两个阶段总起来要构成均衡:双方都是对方的最佳回应,也就是说, 都不愿意单方面改变的策略就是均衡策略.要想第一阶段(4,4)也就是双方选择(B,R),不是单阶段的均衡,那么第二阶段不能随便一个均衡,要有所设计,双方有所激励保证第一阶段选择(B,R)是双方的最佳选择.当行选择 B 时,列选择 R 是最优的,但当列选择 R 时, 行选择 T 比 B 要好 1 个, 除非第二阶段有保证或激励他选择 B.为此,