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1、对新媒体时代地市级党报发展的几点思考内容摘要：在互联网日渐发达的信息时代；里，广泛被应用的新媒体在某种程度上给传统媒体带来了巨大冲击，对依靠传统媒体传播信息的地市级党报的发展是一个巨大的考验。本文在全面分析新媒体的基础上，结合地市级党报的现状，从融合发展的角度谈一谈新媒体时代背景下的地市级党报的创新建设问题。关键词：新媒体、地市级党报、发挥主流媒体作用目录一、新媒体概述.3（一）新媒体定义. 3（二）新媒体种类和相关特性.3（三）新媒体作用.4二、地市级党报现状概述.4（一）地市级党报的定义、特点及作用.4（二）地市级党报发展面临的困难.5三、新媒体时代地市级党报发挥主流媒体作用分析.5（一）
2、主流媒体的概述.5（二）新媒体给地市级党报带来的影响.5（三）发挥主流媒体作用的方针策略. 6四、意义.8参考文献.9一、新媒体概述（一）新媒体定义对于新媒体的界定，众说纷纭，因其发展迅速、内容宽广的特点使得学界一直以来没有给出一个统一标准的定论。目前业界大家普遍认同的观点是：相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体 ”，是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，表现形式有数字杂志、数字报纸、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影等。（二）新媒体的种类和相关特性狭义上的新媒体是新型媒体和新兴媒体的统称，它包含网络媒体（如网站、电子报刊等）、手机媒
3、体、数字电视等等。新媒体的新也正是体现在其具有传统媒体不能媲美的特性。1.数字性。这是新媒体最基本的特性，依靠新媒体的该种特点，人们可以将难以携带的大量信息压缩至很小的空间，方便了信息的传递、加快了信息传递的效率，使得人们之间的沟通更加便捷及时。2.交互性。信息在发送者和接受者之间能双向传导，信息的发送者同时也是信息的接受者，一人能拥有双重身份。这种特点反映在玩网络游戏时的交流互动、利用电子通讯工具的交流等方面。3.超文本性。利用链接、搜索引擎等数字化方式将海量的多种形式的信息整理组织集合成网状，达到为信息使用者在同一时间内提供有条理的丰富信息的目的。4.个性化传播。信息接收者是不同的个体，拥
4、有着不同的职业、不同的知识层面、不同的性格、不同的喜好、不同的价值取向等等，因此对于信息的需求也不一样，新媒体可以做到对信息的“私人定制”，使得原本大众传播的信息变得小众化、人性化，更符合自身需要。5.融合性。新媒体改变了以往一些传统媒体只能以一种形式传播的特点，将各种信息类型、各种传输渠道、各种接受终端整合一起，将所有的信息站点语不同媒介的用户互联，达到用户可以在任何地方通过任意终端进入新媒体网络得到直接或间接的服务的目的。除了以上主要特性之外，新媒体还有其他同于或不同于传统媒体的特点，这些特点使得新媒体时代下的人们生活更加便捷轻松。（三）新媒体作用对于我们个体来说，应运而生的新媒体给每个人
5、的生活带来了实实在在的可以看得见摸得着的影响。正可谓新媒体已经和我们的生活密不可分了，已经渗透到生活的方方面面，衣食住行没有一处不能体现它的功能特性。而对于国家社会而言，新媒体带来的变化是巨大的，不可估量的。因其有别于传统媒体的模式和特性，而使得现代新闻舆论传播格局发生重大变化，逐渐呈现多元化发展。另一方面，新媒体对国家政治透明化起了一定作用：新媒体的产生打通了多种多样的信息传播渠道，更多的平民老百姓也能了解国家的相关事务，甚至是全球性新闻也能略知一二。不仅如此，新媒体还推动了国家经济的发展，在网购日益频繁的今天，新媒体更是扮演着举足轻重的角色。新媒体被广泛地运用导致了网络文化的兴起，如Dua
6、ng、“杜甫很忙” 等等。二、地市级党报概述（一）地市级党报的定义、特点及作用按照传媒界习惯的说法，我国党报目前分为中央级、省级、地市级三级。地市级党报是地市级党委机关报，具有如下特点：1.群体总量大在我国纸质媒体中，地市级党报较为庞大，占全国各级党报总量的 22.6%，成为当地舆论宣传的主阵地和主流媒体。广义的说，晚报、商报、都市报等报纸均属于地市级党报范畴。包括以上所举，地市级党报社共拥有报纸刊号 667 种，占全国报纸总量的 35%，数量可观。2.受区域性限制且覆盖面小地市级党报因其本身的性质决定了地市级党报的受众人群、报道内容、报道对象、报道范围、发行区域的特定性，使得竞争的空间受到限
7、制。不过，任何事物都有两面性，这些所谓的缺点也在一定程度上具备一定的优势。如地市级党报因为只在市级以内发行，因此与基层人民百姓，特别是广大农民关系密切，能更直接的了解人民的需求和需要解决的切身问题是什么，能实实在在的从根本关心群众，这些贴近性和亲和力是央报期刊无法比拟的，当然这种特点也顺理成章得加大了地市级党报在当地媒体市场的核心竞争力。3.行业经营困难，发展不均衡全国各地的经济发展进程不同，导致出现报刊资源富有性、报刊资源平衡型、报刊资源短缺型。而且地市级党报广告经营困难。据有关方面的统计，党报的从业人员因为类型不同数量呈橄榄球状：中间部分代表的是大约各占 40%的 60-120、120-2
8、00 人数段；而橄榄的两端，一端一般是年收入过亿或省会城市的报纸，大约 1000 人左右；另一端是中部地区的单一日报和西部地区的一些报纸，从业人员不足 60 人。 （二）地市级党报发展面临的困难传统报业由于历史原因和体制制约，信息传播形式略逊于形象生动的电视媒体，传播途径比快捷方便的网络媒体稍差，因此经营危机在新媒体时代下普遍客观存在的。但是对于地市级党报来说，它面临的生存压力是更为巨大的，毕竟它的经济实力无法与省级新闻媒体相媲美，在市场竞争中处于相对弱势地位。又因地市级党报的传播区域受其性质限制，致使新闻资源有限，能用来吸引读者的亮点更是少之又少，最后是版面内容对群众确实实质性的帮助，甚至部
9、分成了地方领导的政绩报告栏，导致了新闻没人看的结果。再者，地市级党报逐渐成为地方领导的政绩栏，有好事有政绩表彰表扬皆大欢喜，但是涉及到批评和舆论监督的信息则需要通过层层审核和干预，最后相关信息只能由中央级和省级媒体发布，大大削弱了地方级党报在人民群众心目中的地位。因此，由于自身和外部因素，地市级党报在新媒体时代下发展可谓是举步维艰。三、新媒体时代地市级党报更要发挥主流媒体作用（一）主流媒体概述主流媒体，顾名思义，即是媒体中占有很大分量的、具有比其他非主流媒体不能比拟的综合实力的媒体。其实，主流媒体的定义因其涵盖的内容太多，综合性太强而没有统一的说法。既然有主流媒体和非主流媒体之分，那么肯定有一
10、个实际存在的划分标准，其主要分三类：一是政治标准，具有权威性和普遍公信力、一般新闻媒体不能媲美的影响力、能体现和传播社会主流意识、是真实历史发展的记录者；二是经营标准，拥有广大受众和较高收视率收听率、经济基础雄厚；三是综合标准，媒体覆盖面广、品牌性强。只有同时具备了这三类标准，才能称得上是主流媒体。主流媒体比一般性新闻媒体更受关注的原因是什么呢？是因为它本身具备了其他媒体所没有的特质吗？答案是肯定的。主流传媒是整合了多种媒体的优势多种媒体的结合，可以通过互联网技术将多种媒体的信息集合在新主流传媒这个系统上。强大的技术优势使得新主流传媒在实现高覆盖率的同时还能达到“分众”的目的。（二）新媒体给地
11、市级党报带来的影响日新月异的新兴媒体、新型媒体以其强大优势向传统媒体发起冲击。互联网的日益普及、网络工具的广泛应用、智能手机的问世等等方面不仅给广大群众提供了一个能最大限度行使言论自由权的平台，还使得全世界人民突破地域限制、语言限制，自由表达思想、即时交流互动，缩小人与人之间的距离。让“人人都有麦克风，人人都能畅所欲言”得以成为现实，这是传统媒体绝不能达到的，传统媒体的地位受到了威胁。正是因为所有人都能借用新媒体自由发表想法，将自己的思想自由言论最大化，“两个舆论场”的界定更加清晰分明。所谓“两个舆论场 ”是指官方和民间两个舆论区。依靠新媒体的力量，立足“草根阶层” ，更为接地气的民间舆论场逐
12、渐变得宽广，群众发言活跃，能达到官方舆论场没有的信息传播的广泛度。这种特性也会导致出现某个错误信息人云亦云的现象，同时也可能加大了不良信息的传播面，造成了很恶劣的社会影响，对错误信息的纠正程序更加复杂化。作为官方舆论场代表的党报，因为内容性质的特定性、形式格式的正式性，仅有部分相关人员关注，受众范围有限且有针对性，很难引起平常百姓，特别是年青一代的关注。另一方面，在新媒体时代下快速性已是信息传递的基本特点了，这点上传统纸质媒体则较之不足，在信息传播速度和内容上具有明显的“ 滞后性” 、“单一性”。地市级党报就是要让老百姓能及时地了解国家政府的相关政策，及时地反映解决老百姓的切身问题，关心老百姓
13、的生活问题。显然报纸在今天的新媒体时代已经存在劣势性了。如果仍然延续以报纸为发布传播信息的唯一渠道，在快节奏的生活中，会导致“新闻” 到了读者手里很可能就成了 “旧闻”。长此以往，党报在人民群众中的影响力也会逐渐减弱，读者的流失将会是下一个面临的大问题。（二）地市级党报融合新媒体技术发展的方向策略在现如今科技发达的时代，很多纸质产品也利用新媒体技术进军虚拟网络市场，在新闻报纸这个行业，人民日报堪为楷模。同是报业的分支类型，地市级党报可借鉴其运营方式，以拓宽自身的发展道路，扩大在人民群众中的影响。人民日报的传统发行方式不仅仅是纸质传播，还会在线上的网站同步新闻。新闻报业在传统媒体时代，主要是利用该两种方式将实时信息传送到广大受众。而新媒体的兴起无疑是给包括地市级党报在内的新闻报业带来了福音，但与此同时新闻报业也面临着严峻的竞争形势。一旦把握住机遇了，地市级党报将会迎来一场革命，其各个方面会有一个质的的飞跃。要使地市级党报的未来不只是停留在生存层面，而
